*本文为「青眼」原创内容
作为日常护肤的刚需功效，美白市场的竞争，正进入白热化的阶段。
青眼情报出品的《2024中国化妆品年鉴》显示，2024年中国化妆品市场美白祛斑市场规模为1069.19亿元，同比增长6.03%。千亿规模的背后，是消费者越发挑剔、越发细致的功效需求，也是各大品牌成分、功效、科技的无声厮杀。
不过，即便是在如此激烈的市场动荡之中，作为最早开启烟酰胺科学美白时代的品牌，OLAY也仍旧稳居美白市场前列
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，并不断用产品证明：
真正的引领者，从不追逐风口，而是创造趋势。
就在近日，OLAY再次完成了新一轮自我颠覆，突破传统美白认知，从“肌肤致黄元凶”AGEY出发，提出蛋白级美白理念，并将其应用于其经典美白产品“小白瓶”之中，
全新推出第五代“水光小白瓶”
。
美白功效的“天花板”，仍在被突破。
对于亚洲人来说，“白”在审美潮流中一直占据着较为重要的位置。不过，许多人在美白的路上更多是在追求皮肤颜色的“白”，不少美白产品也仅专注于减少皮肤中的黑色素，却由此陷入了一个美白误区，忽略了“黄气”对肌肤的影响。
那么，“黄气值”究竟是什么？又为何如此重要？
青眼注意到，为深度剖析亚洲肌肤的不同特性，OLAY自2006年起便开始了一项涵盖452名中国女性受试者的大规模纵向追踪。通过对超7000项测试样本的分析，OLAY发现，中国女性肌肤从20岁起就以12倍的增速开始发黄，且随着“黄气值”的飞速上涨，暗沉、粗糙、发黑等问题接踵而至。
简单来说，
“黄气”是肌肤颜色、光泽度、透亮度下滑的最直接源头。从这一方面来看，美白的尽头是“去黄”
，只有解决了这一最根本的问题，才能实现根源美白。
那么问题来了，究竟应该如何“去黄”呢？
OLAY在进一步的研究中发现，皮肤除了水以外超过83%都由蛋白组成，这些蛋白一旦出现损伤，就会变黄、变糙、变黑，直接影响肌肤状态，长期熬夜、饮食不节制、学习工作压力过大等种种内外因素，还会加速蛋白损伤，从而导致肌肤问题的恶性循环。
青眼注意到，为解决肌肤“黄气”问题，OLAY在多年深耕美白机理的基础上，
首次从人类皮肤中发现了最黄的蛋白糖化产物——AGEY
，并证实AGEY是肌肤变黄的关键因素，是“黄气”的重要来源。
目前，这一重大发现已发表于《国际分子科学》期刊上，而这，不仅揭示了美白的新机制，更让这一赛道迎来了一个全新的里程碑式的美白新理念。
事实上，回顾美白的历史，我们不难发现，虽然美白的概念在千年前就已出现，但“科学美白”、“健康美白”的认知，在过去几十年间才得以逐渐成型，而OLAY正是这一理念的关键“引路人”之一。
早在1994年，OLAY就开启了对烟酰胺等成分的研究，不仅由此开启了“烟酰胺美白”的新时代，更让黑色素等科学美白概念，越来越多地走进消费者的视野。现如今，AGEY的发现，让OLAY再次走在了美白变革的前沿。
青眼了解到，目前OLAY已经研发出了针对这一肌肤“致黄元凶”靶向对应成分，相关研究成果均已应用于最新第五代“水光小白瓶”之中。美白赛道，再次迎来一场革命性的突破。
可以说，此次对于AGEY等蛋白糖化产物的研究，已经赋予了OLAY更强大的“升维打击”能力，也为颠覆性美白方案的诞生埋下了伏笔。
在以往的美白思路中，人们对于“祛黄”“祛黑”的理解，大多以“压制”和“减少”为主，包括但不限于抑制黑色素生成、较少糖化物的堆积等。这些方式往往会在短期内取得不错的效果，但从长远来看，却是治标不治本，不仅只能解决单一美白问题，且无法从根源让皮肤恢复更健康的状态。
但正如上文所述，美白的根本其实在于“蛋白”，蛋白受损引发的角质层的“色变”和“质变”，才是影响肤色和肤质的根本原因。
例如，由过量甜食引发的蛋白糖化会导致肌肤发黄，由熬夜等引发的蛋白氧化会影响肌肤光泽度，重油重盐饮食所引发的蛋白羰化会导致肌肤粗糙……
也正是在这一系列的基础研究和消费者洞察的基础上，OLAY打破了曾经的传统美白思路，在最新推出的第五代“水光小白瓶”中，首创了专利水光蛋白科技，不仅能直击致黄蛋白因子AGEY，还能在更高效地养护蛋白、还原健康肤色的同时，保持细腻肤质，
让“美白”不止于“白”
。
具体而言，为靶向狙击“致黄元凶”，OLAY将“去黄利器”革糖素复配乳糖酸，升级为革糖素Pro，可精准清除致黄蛋白因子AGEY，6倍速抵御蛋白糖化损伤，2倍速高效清除受损蛋白，帮助水光小白瓶实现直击致黄蛋白因子AGEY，让肌肤重现水嫩。
除此之外，作为烟酰胺美白的“鼻祖级”品牌，OLAY还在“水光小白瓶”中添加了其专研31年的王牌成分99.7%高精纯烟酰胺，渗透力强化30%，强力击退黑色素，让美白功效更加完善。
同时，为抵御蛋白羰化、氧化所引发的肌肤粗糙和暗沉，OLAY还复配了来自地中海的“蔬菜之皇”洋蓟提取物，以及包含红没药醇、稳定型AA2G VC等经典抗氧组合在内的升级版“BCE抗氧矩阵”，在抵御蛋白羰化损伤的同时，提升抗氧能力，让肌肤平滑细腻、水光透白。
由此，OLAY构建起了一个全新的美白产品开发逻辑，让“美白”从单纯的“白”，升维至暗、糙、黄、黑多维度的解决方案，正式进入“水光蛋白”时代。这不仅颠覆了消费者对美白原理的认知，还为行业打造出了一个全新的美白样本。
回望中国护肤历史的变迁，OLAY产品的进阶史，一定程度上也是中国当代美白市场的变迁史。
