2017暑期档特征：独播成平台争夺流量杀手锏？部分网剧正在电视剧化

观众日趋成熟，质量成网剧生存关键

与传统的版权剧不同的是，网剧面临着更年轻的观众群体，有着迥异的消费模式和观看习惯。对剧情、演技、特效、服化道等要求随之升级，而水涨船高的网剧制作成本，则可看做是生产端面向消费端变化的迎合与适应。

事实上，喜欢拿美剧对标的内地网剧市场，正在向拥有强互联网属性的视听特质靠拢，更加注重质量。首先，分季拍摄，有较多部数，既能保证充足内容，也能有效降低单部剧的风险 ，如《警察锅哥》，第二季在8月7日继续播出。其次集数短，不会因演员片酬而故意拉长时间，保证情节跌宕起伏，适应快节奏生活方式，如情节演进快得超乎想象的《双世宠妃》。

而有明道、刘诗诗、阮经天等出演《鬼吹灯之黄皮子坟》《天使的幸福》不敌青年演员出演的同档期网剧，则是这一特殊市场中大明星无法成为竞争王牌的另一面。

在竞争极其激烈的视频网站行业里，洗牌与重组似乎处在无时无刻的变动之中。

不过，延续2017年Q1与Q2的态势，七月占据统治地位的依旧是爱奇艺、腾讯视频与优酷——其中，爱奇艺与腾讯视频领先优势明显，两者合力拿下了TOP10中的7个席位；优酷斩获2个席位，而芒果TV依托强大的电视台影响力，敬陪末席。

在日渐明朗的行业格局中，独播成为各大播放平台彼此竞争的杀手锏。正由于网剧是视频网站流量的最主要入口之一，独播网剧因其“独此一家别无分号”的特质，能直接导入VIP会员数量，与会员付费营收直接挂钩，也与视频网站的商业模式息息相关，因此备受青睐。

七月问世的《双世宠妃》便是在腾讯视频独播，短短20天就为其带来了超过21.51亿的播放量。而从2014年至今的整体数据看，网剧独播也成为了视频网站最重要的竞争手段之一：2014年至2016年，爱奇艺的独播网剧从20部出头，一路飙涨至近120部。

相比于2016年上半年的IP热，2017年上半年原创网剧回暖，点击量top7都是原创网剧。不过需要注意的是，原创网剧的演员基本都选择了有一定名气的人。