辋川所：精细指导减负担，规范商标促发展

近年来，惠安县市场监管局积极响应《法治政府建设实施纲要（2021-2025年）》及省、市局部署要求，进一步规范市场监管系统行政指导行为，更好发挥法治固根本、稳预期、利长远的保障作用，提高经营主体获得感。 现依托微信公众号，总结提炼并推广优秀行政指导案例做法。

福建某新型材料科技有限公司自2018年起在惠安县辋川镇设厂运营，业务涵盖新材料技术研发、新型建筑材料、涂料制造销售等多个领域，销售范围广、业务量大，年均经营额近6000万元，有较良好的发展前景，但由于管理人员知识产权意识有所欠缺、相关专业人才短缺，公司早期未建立完备的知识产权管理制度，在产品研发、销售环节中的商标转化和管理等方面较为薄弱，极易产生侵权风险。

在当下市场环境中，知识产权是发展新质生产力的重要表现形式之一，商标作为知识产权重要组成部分，其在企业提升竞争力、实现品牌价值、激励创新等方面发挥着积极作用。辋川所锚定惠企助企目标，以促进商标运用转化及保护为抓手开展行政指导，促进企业知识产权规范发展。

抓“近”破解，梳理问题“查已病”

辋川所执法人员在日常监管检查中发现，福建某新型材料科技有限公司生产的产品使用“好师傅®”商标。经查明， “好师傅”商标原属于该公司法定代表人先前创办的厦美涂料厂，由于该厂已注销，“好师傅”商标也因过期失效成为未注册商标。鉴于当事人未实际销售该产品，依据《泉州市市场监管领域轻微违法行为不予处罚清单》，惠安县市场监管局对其将未注册商标冒充注册商标使用的违法行为，做出责令改正不予立案的决定。

为解决企业现有的交货经营困境，辋川所召开专题研判会，明确指导方向、制定解决方案，建议企业重整现有的包装标识，针对产品外包装表皮印刷的特殊性，开展热熔销毁并加贴企业自行设计并经机构审查的图案，最大程度保障企业能够正常交付订单恢复经营。在帮助企业解决燃眉之急后，辋川所指导企业开展商标注册，向企业详细介绍商标注册申请流程，引导企业找准商标定位，在保留原“好师傅”商标主体结构的前提下，结合现公司名称开展商标形象的创新升级，顺利向国家知识产权局提交注册申请。

向“远”规划，构建体系“治未病”

在解决现有生产困境后，辋川所执法人员向该公司介绍了全方位商标管理、品牌经理制等多个模式，讲解了商标的转让、许可、特许经营以及质押等内容，指导企业结合实际选择最符合自身的管理模式，搭建起专业的商标管理体系，引进必要的专业人员，专人管理知识产权事务，开展“传帮带”加强对人才队伍的培训建设。