春日。大自然以最生动的语言，告白春光下的你我。
褪去厚重的冬衣，蛰伏许久的人们，满眼满心的热望：回暖，复苏，蓬勃向上。
与此同时，一次特别的“生机之旅”已蓄势待发。
3月中旬，优衣库在上海800 SHOW打造首座 LifeWear“生机之城”，色彩、廓形、面料、科技……多维度诠释当代生活美学，以持续进化的创新服装，与消费者共探活力健康生活。
穿梭于琳琅满目的展区，人们很容易被一个个多元的“生机场景”和鲜活动人的小故事吸引。居家、出行、办公、运动……每一个生活情境的打造，其实都历经品牌的缜密思考和细致洞察：从疫情时的不适、忐忑，到渐渐适应疫情后的生活，“新常态”改变了人们的日常习惯，行为方式，乃至思维模式，也给品牌提供了自忖的空间：除了始终秉持的健康、高效、个性等理念，如何在这个春天，和消费者进行一场更加动人走心的对谈？
不妨聊聊生机。
于是，“生机”一词，也有了不同以往的全新内涵。
生机是一种能量。一种生活的能量，生活的生机，生命的声音。而“机”代表一种机会，也是一种机遇，可能也是一种未来工作的商机或者生活的商机。迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士表示，如果健康活力只是停留在物质和商品层面，那么品牌更希望提升到生活方式及消费理念的高度，更自然地与可持续发展结合。“生机是一个空间很大的概念，可以容纳各种商品，文创、运动等元素。举例来说，童装也是一种生机的表达。我们愿意让小孩子去户外奔跑、晒太阳、拥抱自然，不要因为疫情而限制了活动的半径。所以，从某个方面来讲，“生机”就是更好地去定义未来（我们想如何生活？），找到生命的能量，这个生命的能量就是你生活健康的来源。”
的确，比起策略和数据，“希望”，这种生命的能量，才是一分更持久的力量。有心、有态度的品牌，会积极回应人们的生机期盼，引领焕新美好希望生活。
如果说疫情时代给了品牌重新发现与消费者沟通视角的机会，那么数字零售，这一存在至今、从形态到内核不断升级的商业模式则担当起品牌与消费者关系融合的助推器。
在“LifeWear生机之城”，全新数字化服务StyleHint“衣点灵感”，不仅
吸引了喜爱尝鲜的年轻人，还激发了不同圈层、年龄段人们的好奇心。
简单来说，这是“穿搭迷路星人”的一根手杖。无论线上还是实体店铺，只要具备基本的审美力，想要参考某个穿搭范本，通过优衣库官网APP及微信小程序的全新数字化服务StyleHint一键操作，即可实现智能识图，搜好物、晒穿搭、看风格，智能识图一键购。将理想衣柜装入口袋，焕新穿衣思路。
每一次创新之举，都必然有充分的内在驱动力。对优衣库而言，坚持在数字创新的路上越走越远，还是基于把握2.2亿品牌粉丝与门店之间丰富多维的关系——打造一个融汇社交、分享与购物的体验。据吴品慧介绍，StyleHint“衣点灵感”的原生想法很简单：品牌发现，对很多消费者来说，社交不只是为了得到讯息，还希望得到如何生活与消费的启发。同样，他们也不满足于“刷朋友圈”式社交，渴望通过社交去表达自我。所以，StyleHint“衣点灵感”的功能就是把社交中蕴含的交流、购物、分享等需求串联起来，将社交、资讯、购物体验的整个链路打通，试图做出互联网行业尚未达成的一些事情。“我们觉得，优衣库的魅力在于数字零售，消费行业里，只有优衣库构建起自己的渠道、自己的电商和自己的粉丝，这三个完整的方面引领着一个未来生活方式跟消费方式的行业。在这个行业里，我们需要创造很多LifeWear对生活的’衣点灵感‘。”
