泛娱乐顶尖自媒体 只说真话和笑话
点击上方蓝色字关注 犀牛娱乐
文｜zoe 编辑｜朴芳
正午阳光最近有点烦。
3月上档的《外科风云》开播之前就传出女一事件，正午阳光起先置若罔闻没有正面回应；而后播出收视平平，正午阳光被曝在豆瓣暗踩同期对手《人民的名义》；随后，网友质疑《外科风云》种种医疗、医学专业性内容，使得该剧在口碑营销上再无回天之力，良心国剧渐渐变为了“凉心国剧”。
接档的《欢乐颂2》也未能延续第一季好评收视双丰收的势头。收视方面，52城收视排名中虽稳居第一，压过了同期的《择天记》、《思美人》和复播的《白鹿原》。但口碑方面，却在豆瓣、自媒体和传统媒体平台中先后扑街。豆瓣评分从第一季的7.3分猛跌至第二季5.2分。
《欢乐颂2》的口碑下滑，剧情深度削弱、拖沓和广告植入是其最大问题。第二部转移至五美感情线，都市职场的工作状态都被尴尬的励志插曲一带而过。而安迪和小包总的故事占了三集出场，剧情拖沓可见一斑。
同时，过多的广告植入也让越来越聪明的观众看的real心累。安迪送给樊胜美的sk2礼物和小蚯蚓自带唯品会流量宣传尚可接受，可华尔街金融女安迪从第一季的依云矿泉水变成了康师傅优悦却越来越不符合人设。
因为《外科风云》、《欢乐颂2》两部戏接连争议不断，东家正午阳光的口碑也受到了直接冲击。
正午阳光成立于2011年，由原山东影视集团（简称山影）的铁三角侯鸿亮、孔笙和李雪合作创办。侯鸿亮选择项目和剧本，孔笙、李雪导演，三人相得益彰。山影是电视剧市场的保证，甚至流传“山影出品，必属精品”的行话。
从《闯关东》、《父母爱情》再到近几年大火的《琅琊榜》、《伪装者》、《北平无战事》、《欢乐颂》、《鬼吹灯》，可以说带着山影基因的正午阳光从正剧向青春剧逐步过渡，让受众的市场更加年轻化。
铁三角的作品有很明显的团队风格，作品为人物群像多线程结构，时间跨度饱含历史的宏阔背景与个人记忆的烙印，选角也偏向于选择低调精湛的演员。
相比于剧作的“精耕细作”，正午阳光资本扩张是以速成的方式完成的三次“飞升”。
2016年1月，华人文化基金对正午阳光A轮投资，随后，华人文化基金旗下的苏州志厚投资管理有限责任公司（简称苏州志厚）占有了正午阳光25%的股份。据工商数据最新显示，苏州志厚目前已经增持到35%的份额。
苏州志厚虽名不见经转，但其背靠着华人文化基金曾两次击败央视，用80亿天价买下了中超5年版权。苏州志厚主要投资有正午阳光（电视剧）、七幕人生（音乐剧）和深圳日月星光传媒（综艺），而正是由于苏州志厚的资金入驻，实现了正午阳光估值的第一次飞升。
正午阳光的第二次飞升是先后与合作艺人共同创办公司：其中包括刘涛的麒麟影视、王凯的得舍影视和靳东的浙江得空影视。从制片人制转向与艺人共有资本有两个好处：一是培养子公司，待子公司运作成熟之后被母公司收购，既能抵御风险又能强强联合。二是与艺人资本强关联便于合作，与艺人工作室不同的是，这样的合作艺人自由度相对大些。投
正午阳光的第三次飞升是在2015-2016年几部电视剧先后霸屏。《北平无战事》、《伪装者》渐入佳境，《琅琊榜》、《欢乐颂》网络点击率都破100亿，让正午阳光点传闻的估值一度跃为业界传闻中的90亿。
从外部估值对比来看，借鉴市场规模和行业情况，已经上市的唐德影视、慈文影视、新文化影视、欢瑞世纪市值尚为百亿级，电视剧行业龙头华策才估值200亿，未上市的正午阳光要跟上述几家媲美，还任重道远。
从当初的一年三部戏到一年六部戏，正午阳光开始被市场推着往前赶。就以《欢乐颂2》为例，其14首插曲因为档期的原因2个月就宣告完成，背后资本力量、观众期待和作品周期三方冲突可见一斑。
自古常言枪打出头鸟，正午阳光的每一部热剧都引来了同行“不正当竞争或故意抹黑”的指责。《琅琊榜》、《伪装者》热播时，正午阳光与唐人影视因为演员卡位明争暗斗，正午阳光公关宣传被质疑不利；《鬼吹灯》与同期的《孤芳不自赏》克顿传媒结下梁子；《假如蜗牛有爱情》撞档同根《美人为馅》（均为丁墨作品改编），于正率先炮轰正午阳光；《人民的名义》正对《外科风云》，各方又与正午阳光公开撕胯……
“良心国剧”正如达摩克利斯之剑悬在了正午阳光点头上，让正午阳光的每一步都变得亦步亦趋，小心翼翼。
正午阳光的剧作美如画，工匠精神使得正午阳光成为了电视剧的金字招牌。但是不可否认，正午阳光在平衡产量和质量、资本运作、行业风险能力、剧集宣发、艺人宣传等方面还有待提升。
工业4.0时代，国家政策转向了“脱虚向实”。影视行业作为文化产业理应扶持，但是其中盘根错节的商业关系需要严格的规则把控，热钱泡沫也需要政策的一剂冷凝。
2016年5月，市场上先后放出了国家收缩IPO和上市公司的投融资政策。今年2月，证监会发布再融资新规，规定上市公司18个月之内不能进行二次募资，定增股份数不能超过总股本的20%。在2017年的IPO排位过程中，只有新经典影视一家被核准。
投融资方面，上市的慈文传媒历时19个月，9亿元定增最终获得批准；而同样处于尴尬境地的唐德影视，定增事项经历17个月还没有完成。因此，无论是独立上市IPO，还是通过被并购或借壳的形式上市，正午阳光的未来资本路径并不乐观。
国家相关政策收缩已成趋势，影视行业自身问题更需解决。“一剧两星”和演员身价暴涨，使得电视剧制作全面进入到利润稀薄时代。而产量的扩张无疑又将带来更多作品质量的问题。
当初正午阳光受到资本热捧无疑是因为其拥有连续制作爆款和捧红演员的能力，而如今这种能力正在受到外界质疑，未来能持续出好作品才是王道。国剧招牌实属不易，且行且珍惜。
犀牛娱乐诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对泛娱乐领域产业报道有态度、有热情、有文笔，善于观察和思考。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先，对影视、网生内容有较深入了解者优先。
简历或作品请投递至邮箱[email protected]或加工作人员微信联系。
▶ 阅读犀牛娱乐(微信ID：piaofangtoushijing)往期热文
《欢乐颂2》越拍越难看？
本土化失败的《求婚大作战》
《中国有嘻哈》遭选手怒撕
万达院线变身万达电影
《高能少年团》变“低能少年团”
《摔跤吧！爸爸》凭借口碑和策略双赢
从腾讯影业和工夫合作谈起
犀牛娱乐现已入驻
今日头条 | 百度百家 | 一点资讯
U C头条 丨腾讯新闻丨网易新闻
微博 |牙牙| 界面 | 搜狐公众平台
36氪 | 虎嗅 | 猫眼电影
