综艺人“整顿”团播，真能一夜入账300万？

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文｜方正   编辑｜朴芳

几个女生站立直播七八个小时、有大哥点就一直跳不准停、某主播一晚收903个嘉年华（折合人民币约270万元）、南京17岁少年因收不到礼物被罚站当场猝死……

团播，即由5-8名女（男）主播团体同台、以跳舞形式供榜一大哥打赏消遣的直播活动，据犀牛君在3·15之际深度观察，它可能是爆出负面新闻最多最劲爆的行业之一。

然而，就是这个看起来有点low的行业，正在吸引来综艺公司、综艺制作人的集体追逐。近期据多家媒体报道，曾推出《创造101》的七维动力、曾做出《这！就是灌篮》的日月星光传媒、曾制作过《偶像练习生》《青春有你》的鱼子酱文化都已多点布局团播，而据传曾担任爱奇艺高级副总裁的陈伟、曾任职抖音综艺负责人的宋秉华（已创业白鸟文澜公司）也都已纷纷离职创业进入团播赛道。

若要揣测此番综艺人集体看好团播的原因，首要因素当然是该市场前景颇为可观。纵观媒体对团播的长期报道，“一夜入账300万”、“主播工资1万+”这样的标题字眼比比皆是。

但在犀牛君看来，背负上了一夜暴富神话的团播行业看似潜力巨大，其表面光鲜背后却明显充斥着过度吹嘘、风险相伴的成分。

以好内容为本的综艺人要如何“整顿”团播生态将其引到正向轨道？由综艺公司操盘更精耕细作的精品化团播又能否延续创富奇迹？这篇犀牛君一并聊清楚。

你应该刷到过这样的直播画面：

五六个女（男）主播站在镜头前左摇右晃，美颜过度到亲妈不认，长腿被拉得比例失真，突然某主播像被按了开关般被cue到前面跳舞…… 而“遥控”这一切的，则是千里之外端着手机挥金如土的榜一大哥（大姐）们。

应当这样说，综艺公司入局前1.0时代的团播，干的是典型的擦边生意，多少带着点人性扭曲道德沦丧的味道。鉴于高度依赖C端大哥（大姐）打赏的商业机制，团播公会往往会对旗下主播实行严苛到毫无人性的KPI管理制度——

一是直播、跳舞、上课、开会加一块的日均工作时间长达十几个小时，乃至会对跳不动的主播实施体罚。二是极度强调粉丝维护，会要求主播非工作时间给大哥（大姐）回关、发私信感谢、寄小礼物甚至煲电话粥、私下见面、拉去陪酒局，从而争取“大票”（更多的钱）的可能，本质上这已升级为一种变相的交易关系。

关于在如此团播生态下行业爆出的种种负面丑闻，此前媒体已报道过很多轮，这里犀牛君不想过多赘述，这篇我们探讨的重点是：

综艺人该如何优化团播生态？

在回答这个问题前，我们得先搞清楚两个问题，综艺人为啥看得上团播？以及综艺人搞团播的核心优势是什么？