中赴美旅游研究报告

1 中国赴美市场总体分析

自2011-2015年，中国赴美总人次节节高升，走势和中国出境游总发展轨迹相似：总量不断上涨，增幅逐渐降低。在2011年到2015年这五年间，中国赴美总人次增长了150万。赴美人次总量的不断增长主要归功于中国经济持续稳定的发展，使得国民可支配收入不断增加，中产阶级不断壮大。此外，随着中美经贸人员往来的日益密切，中美城市之间航班不断增大，运力大增带来的是机票价格的下降，使得中赴美行程成本大大降低，而便捷度则大幅提高。同时，美国对华开放的十年多次签证也为赴美旅游提供了政策便利。这些因素共同推动了中赴美人次的不断增长。

Source:美国美国国家旅游办公室

2 中国赴美游客特征分析

      2.1 2015年赴美旅游月度变化

中国赴美访客集中于7月、8月份暑假期间，这和中国家长普遍重视孩子英语教育有关，具有一定经济条件的中国家长会在暑假期间，带着子女前往美国或为孩子报名参加夏令营，前往美国等英语国家，让孩子去体验英语文化，提高语言能力及人文素养，因此暑期的赴美总人次明显高于全年其他月份。

Source:美国美国国家旅游办公室

      2.2 赴美热门目的地

中国团队游客赴美旅游最为偏爱的目的地是洛杉矶、纽约、拉斯维加斯等这类大都市，主要由于这类大都市与中国城市有较多的直达航班，其次由于美国吸引中国游客的因素主要在于高度发达的城市经济、现代化建筑等，因此这些大都市格外吸引中国游客。而自然景观中，夏威夷岛以及黄石公园也颇受中国游客欢迎。

Source:金棕榈咨询

      2.3客源地分布情况

中国赴美团队游客源主要来自于上海，其次是杭州，集中在长三角地区。从2015和2016年的对比来看，成都的增长较为迅速，排名也从2015年的第四名上升为第三名。整体来说，中国二线城市出境游市场增长潜力较大。

Source:金棕榈咨询

2.4年龄性别情况

中国赴美游客中，女性游客占比明显高于男性。女性游客占比近59%，而男性游客约为41%。游客中，无论男女，都是50后、60后的游客占比最高，其中50后女性游客占比达到了16%，其次是60后女性约为13%。男性游客中，50后为各年龄段中最高的，约占总赴美游客的11%。50后及60后这两个年龄段人群相对“有钱”、“有闲”，且愿意跟团游，因此在赴美团队游的占比较高。

Source:金棕榈咨询

2.5赴美旅游天数

中国赴美团队游游客中，89%的游客选择了超过一个星期的行程安排，约72%的游客选择了超过两个星期的行程安排，选择5-7天行程安排的游客主要为前往塞班岛一地的游客，也即多数选择前往美国旅游的游客会选择深度游玩美国。
Source:金棕榈咨询

赴美中端旅游线路产品的市场份额较高，约为47%，高端市场占比为39%，14%为低端产品的市场份额。从2015年1月至2016年7月市场价格的走势来看，随着五一之后，价格逐步攀升，在7、8月份赴美旅游旺季达到高峰，随着11月的到来，逐渐下降，到2月份伴随着寒假和春节假期，使得赴美游价格呈现一个小高峰。

Source:金棕榈咨询
Source:金棕榈咨询

2016年1-7月中国赴美代表线路中，最受欢迎的低档线路为“美国洛杉矶+拉斯维加斯+旧金山+蒙特雷9日7晚(3星)”，中档线路中最受欢迎路线为：“美国东西海岸+拉斯维加斯+纽约+尼亚加拉瀑布+环球影城12日(4星)”；高档线路中“美国东西海岸+黄石国家公园+尼亚加拉瀑布+大提顿国家公园+环球影城16日（4星）”最受欢迎。

3 未来中赴美旅游市场发展趋势

3.1十年签证调整的影响较小

2014年11月12日开始实施，即美国使领馆可以为前往美国从事商务和旅游活动（B-1/B-2）的中国公民颁发有效期最长为10年的多次入境签证，为中国游客出入境美国带来了便利。而近期美国海关及边境保护局(CBP)发布通告，从2016年11月1日起，持有中国护照及十年商务/旅游签证(B1、B2、B1/B2签证)的中国公民，去美国之前必须去“签证更新电子系统”(Electronic Visa Update System, EVUS)登记个人信息，才能入境美国。但这些细节的调整整体上不会影响赴美旅游游客总规模的增长。

3.2 航班增加将进一步促进中美旅游

2014-2015年，美国多个城市，包括纽约、达拉斯、波士顿、西雅图、圣何塞、华盛顿、关岛等地开通了与中国有关城市间的直航新航线或增开航班。2016年海南航空就率先开通了长沙到洛杉矶的直航航线，东方航空又开通上海到芝加哥的直航航线。2016年7月15日，美联航也计划开通杭州直飞旧金山的新航线，达美航空和美国航空则向美国交通部提交申请，拟在洛杉矶与北京之间开通每日航线。根据相关媒体报道，在今年中美航空研讨会上，美国贸易发展署署长扎克说，到2034年，中美航空市场将向近25亿乘客提供服务。运力的激增也使得中美航线的票价逐渐下降，《2015年出境机票大数据报告》就显示，过去一年，中国内地飞往美国的机票价格下降了10.01%，而这种降价趋势将会进一步导致赴美旅游成本下降，从而吸引更多游客前往美国。

3.3 未来五年中赴美旅游人次预测

2016年是“中美旅游年”，双方的旅游部门都在大力开展各种推广活动，有望将中国人赴美旅游推上新的高潮。从今年1-7月份的数据及金棕榈的预测数据（4—7月份为预测数据）来看，2016年1-7月份中国赴美访客总量同比涨幅约达19%，比去年同时间段多约30万人次，2016年，中国访美人数预计有进一步突破，达到历史新高。2016-2020年，中国赴美访客总量上会持续有所增长，但随着人次总量基数的不断增长，增长率会有所下降。

Source:美国国家旅游局，金棕榈咨询预测模型

Source:美国国家旅游局，金棕榈咨询预测模型

（来源：金棕榈咨询 全国旅游数据）