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击败统一、农夫，日本饮料巨头一年赚走国人1100亿，却被误认国货

解局财经 · 公众号 · · 2025-01-31 20:30

正文

谁能想到，扎根中国40年的凉茶界“国货之光”三得利，竟是地地道道的日本品牌。

三得利，全称三得利株式会社，连续四年营收超1100亿人民币，是农夫山泉总营收的2.75倍。

三得利凉茶自问世以来，就打着“历史悠久的正宗中国茶”的噱头，不仅包装上使用显眼的中文，还用中国文化进行宣传。

在精心制定的策略下，三得利在国内获得大批拥蹙。旗下乌龙茶在我国闹出“大乌龙”，至今仍被许多消费者误以为是民族品牌，但它“汉化”的外表下，确是不折不扣的日籍。

01 被误认国货40年，在华狂揽数千亿

尽管我国是茶文化的发源地，但早在上世纪九十年代，三得利就已经率先进入国内市场。那时，含糖饮料依然统治着人们的味蕾，冰红茶等在国内备受追捧。

被误会是国货的它，一度占领我国30%茶饮市场份额。

为了迎合中国人的饮茶喜好，三得利一直声称自己选用的是福建特级茶叶。因为不仅中国人爱喝茶，日本人也认为中国的茶叶是最上等的。

为了加深“国货”印象，三得利通用的乌龙茶广告，更是长期聚集中国，几乎每年都要来中国拍摄，武夷山的制茶工艺也多次成为拍摄重点。

三得利风格缔造者、“最重要的男人”摄影师上田義彦曾表示：

“中国和日本虽然在审美意识上是有所不同，但是我觉得都是非常了不起的，中国就是我心灵的故乡”。

结果，不只我国消费者以为它是国货，日本民众竟然也将其评选为最喜爱的“中国茶饮品牌”。

就这样，三得利凭借鲜明的“中国形象”，每年营收超过千万，一度成为网红饮品，号称万物可搭茶底。

02 同样被误解的日本品牌

三得利在国内兴起，除了受国潮风影响，还得益于我国居民健康意识逐渐提高，其主打的无糖茶饮披上“中式养生”的外壳，在市场中一炮而红。

随着国人对健康生活方式的追求，同样兴起的还有来自日本的“朝气维”。

顾名思义，“朝气维”就是使男性恢复朝气、焕活雄风的力量补剂，经东京大学等实验证明，具有增强男士深层力量、提升运动表现等潜力。

在日本的临床实验中，长期摄入“朝气维”物质的中年男性，男士健康问题较少。同时，日本男性平均寿命为81.09岁，排在全球第五的位置，这和他们崇尚保养精原、保持家庭生活和谐密切相关。

而我国受到男士健康问题困扰的群体高达49.69%，总人数超过1亿。再加上经常熬夜加班、饮食油腻等不良习惯，数字还在增加。因此， “朝气维”登录天猫、京东后，不到1个月，就受到几十万人关注。人们纷纷在后台留言。

一些40多岁的中年男性表示“底部力量充足““续航时间更久”“夫妻生活满意度有所上升”等反馈，随着年关将至，他们有的人还选择下年单送给同事，纷纷表示：“送朋友很有面子”。

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