什么是鹿鱼羊？以产品内容化助力品牌增长

当今时代，仅仅依靠产品本身的包装、质量、口味或性能，已无法完全打动消费者的心。在产品信息泛滥、选择多样的情况下，消费者的需求不仅仅局限于功能性，情感共鸣、产品设计、品牌价值以及与自我生活方式的契合度，也是他们重点考虑的购买原因之一。

“产品才是品牌永久的广告位”， 鹿鱼羊 认为，好的产品就是品牌最有力的广告，它承载的不仅是功能，更是品牌的价值观与情感表达。内容化的产品设计、差异化的产品语言，让消费者得到超越期待的使用体验，让产品本身成为消费者的信任背书，每一次购买与使用，都是品牌故事的延续，也是用户对品牌的认同。

产品是永久的广告位

鹿鱼羊将传统的三角粽巧妙设计为 “大方粽” ，模拟传统包粽技艺过程；把常见的端午、月饼命题玩出新的花样和故事……鹿鱼羊多次获得国际设计奖项，用 深入解构的产品设计 来打造自身的核心竞争力，也帮助客户打造品牌的核心竞争力。

成立以来，鹿鱼羊已与 光明 、 乐乐茶 、 五芳斋 、 知味观 、 加点滋味 、 维维豆奶 、 上好佳 、 钟薛高 、桂满陇等知名食品饮料品牌建立了合作，坚持从产品出发进行设计，构建可持续的产品生态、强调产品价值，赋予产品更多内容和趣味，打造出让消费者印象深刻的视觉符号。

鹿鱼羊部分合作客户

本文将从公司简介、精选案例、服务内容等方面入手，带您快速了解这家将中国传统文化、风俗人情与现代设计、营销结合的产品设计公司——鹿鱼羊。

目录

一、鹿鱼羊简介

二、鹿鱼羊的设计案例

三、鹿鱼羊的服务

四、联系鹿鱼羊

鹿鱼羊简介

鹿鱼羊Logo主图

鹿鱼羊 是一家专注于产品内容化的产品设计公司，擅长以创意为起点，打造兼具美感与故事的产品生态，提供从创意落地到品牌策划、产品营销的全链条服务，助力合作伙伴销量增长，赋予产品独特的内容价值。团队成员均来自中国美术学院及全球知名艺术院校，拥有多项专利与国内外设计大奖，以创新视角与专业实力让产品焕发文化与商业的双重生命力。

鹿鱼羊获得设计奖项

鹿鱼羊的设计理念不仅体现在产品的包装设计，更在于 产品与用户的互动 上，强调好的设计需要将 产品优势 、 品牌调性 与 用户需求形成联结 。

从产品出发，以中国传统文化为创意灵感，结合当代数字营销方式，进行产品视觉设计、营销和品牌打造， 以内容为产品增值 、 以产品为品牌增值 。

鹿鱼羊的设计案例

鹿鱼羊的产品设计理念核心在于产品差异化和产品内容化。

鹿鱼羊设计理念

• 以产品为核心： 不以产品为核心，都是耍流氓

产品差异化不仅仅是在产品设计、研发、推广、销售上进行简单的策略升级，更是要深入洞察市场趋势和用户需求，打造创新和差异化壁垒，使产品和品牌保持活力和竞争力。

• 建立产品互动： 把产品作为广告位，禁止无效沟通

有趣味的产品内容化更是要避开传统的广告营销思维，通过增加用户与产品互动，传递出品牌内容，用内容为产品增值，与用户建立更深的联结。

• 重构产品势能： 结合节日势能，做自己的特色产品

鹿鱼羊十分注重节日礼的产品设计与营销，传统节日在线上和线下自带大流量，有利于品牌促进消费；品牌自身的营销节日也可作为营销的有力节点，有助于提升品牌的曝光度和深度。

（一）乐乐茶“蒸樂樂園”

鹿鱼羊 与乐乐茶推出的“蒸乐乐园”端午礼，是其将中国传统饮食文化理念融入设计的又一案例。

乐乐茶“蒸樂樂園”礼盒

「蒸」是中华饮食中传统的烹饪手法之一，在过往，人们往往采用竹蒸笼来蒸制食物。工业革命之后，耐用性强、更易量产的金属蒸屉成为了商户们的首选，竹蒸笼附加给食物的风味也在蒸具材料的演变中逐渐流失。

捕捉到这一点，鹿鱼羊设计了 竹蒸笼的粽子包装 ，采用细节的镂空刻花工艺，致敬竹蒸笼工艺。不仅如此，鹿鱼羊的设计还十分注重包装除了食物本身之外， 与用户产生互动 的可能性。

可二次利用的竹蒸笼结构

竹蒸笼绿色环保，可以循环利用，除了可以用作蒸笼，还可作为 盆栽 、 茶盘 等。这样设计，鹿鱼羊试图传递竹蒸笼保留食物美味与环保的价值，引起更多年轻人对传统饮食文化的重视，增加消费者对品牌的影响与认知。

（二）顺丰30周年 相机礼盒

除了从食物本身、传统文化理念出发，鹿鱼羊还十分擅长探寻、挖掘食品包装的各种新奇玩法。

顺丰30周年端午相机礼盒

顺丰30周年端午相机礼盒的难点在于如何同时兼顾质量与速度，如何让50万套礼盒与顺丰员工产生内容化互动？如何在时间节点内完成大体量产品的交付？从创意孵化到量产落地，每一步都经过精细规划与严格把控，确保产品在规模化的同时保持创意水准，保证完成时间。

顺丰30周年端午相机礼盒

鹿鱼羊与顺丰合作设计了30周年端午礼盒，以相机的形式讲述顺丰30年历程中的重要时刻。礼盒发放前、向员工 征集投稿 ，以 动态相册+文案 描述的形式，分享其在顺丰的工作和成长经历，并可通过小程序投稿，经 投票入选礼盒 。

小程序投票选出代表作品

除了与顺丰、端午相关的图案元素以及家书的设计，鹿鱼羊还在相片中设置了 投影装置与胶片互动 ，将企业文化、员工关怀、员工成长制成投影胶片放入礼盒，转动拨片讲述更多故事。

转动拨片可观看更多“顺丰故事”

礼盒中的食物配置为经典的端午美食粽子与咸鸭蛋。除了产品设计本身，鹿鱼羊还设计了后续的露营企划，在礼盒设计中融入露营元素，以配合相机的使用场景。

礼盒可作为露营背包使用

这样的设计，鹿鱼羊将顺丰的需求、端午的节点、美食、露营出游等一系列元素和形式，捏合设计成了一个完整、和谐的整体，通过食物产品的包装以及后续的玩法、互动，使礼盒与用户的联结更为密切。

（三）五芳斋“国潮端午”

五芳斋案例数据

鹿鱼羊 还曾与 五芳斋 合作，推出了联名定制款“ 国潮CP粽 ”以及五芳斋端午主题门店，设计了灵感源自于 国粹经典戏曲的包装 。

国潮风格线下门店与活动现场

线下活动中，鹿鱼羊制作了三米长的龙舟，组织了线下手工大赛，将粽子包装盒DIY成迷你龙舟，并举行 吹龙舟 活动。此番创意龙舟竞赛，在嘉兴线下门店有不错的拉新效果， 门店销售额增长 ，并回流到线上形成闭环。这次创意活动有效提升了品牌在各平台的曝光，以及品牌在年轻人中的关注度。

包装制作成龙舟举行线下活动

（四）卤力卤哩

卤力卤哩案例

鹿鱼羊帮助卤味品牌卤力卤哩进行了品牌IP内容的深度打造，为传统卤味市场带来了一股差异化之风，展示了IP在产品内容化方面的巨大潜力，以及如何助力品牌打造出鲜明的差异化优势。

鹿鱼羊为卤力卤哩打造ip形象

不同造型、神态的形象可以在春节、端午等节日节点进行运用，让视觉设计到产品开发可以以IP形象为核心，延展出多元化的文创周边、互动体验和数字内容，满足消费者对个性与文化认同的追求，通过鲜活的IP语言拉近品牌与用户的距离。

卤力卤哩IP形象插画

鹿鱼羊与卤力卤哩不仅推出了白茶卤味系列的升级口味，更是将ip造型融入卤力卤哩的产品设计中，从包装设计到口味命名，均体现出IP的独特气质。通过IP故事化包装，卤味产品被赋予了生动的背景和寓意，这样的创意不仅丰富了产品的内涵，也让消费者在品尝美食的同时，感受到一种超越味觉的文化体验。

卤力卤哩的产品

更重要的是，鹿鱼羊将 IP与产品内容化结合 ，构建深刻的品牌记忆点，提升了卤力卤哩的 品牌识别度 。在众多同质化严重的卤味品牌中，卤力卤哩凭借其独特的品牌形象和故事化的产品内容，吸引了追求个性化和文化消费的年轻群体。

卤力卤哩IP与Slogan结合

鹿鱼羊的服务

以下展示 鹿鱼羊 品牌策略和创意设计版块的服务项目，详情可移至“联系鹿鱼羊”部分，联系鹿鱼羊商务对接联系人获得相关信息。

品牌策略服务