6000万徒步人口，195亿元市场规模，徒步旅游产业正在兴起

十三五规划发布后，体育旅游进入高速发展期，多家部门和机构数据显示，体育旅游和户外旅游市场规模和投资规模近年都以20%-40%的幅度在增长。目前，伴随着“全域旅游”大热，徒步旅游亦变得火爆。3日内，第四届中国齐云山国际养生万人徒步大会、第八届北京国际山地徒步大会相继举行，让我们不可不重新观察徒步旅游这个市场。

数据显示，2016年，我国有3.8亿人进行体育运动（占总人口的27.79%），有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的9.5%）；其中，爬山、徒步、露营、高海拔登山就占据了40%；也就是有近6000万人进行与徒步旅游关联的活动（占总人口的4.38%）。另据8264户外运动综合平台的一份数据显示，徒步项目以40.75％的占比居最受欢迎户外运动项目之首。随着国家对体育旅游的政策扶持，可以说，中国徒步旅游产业正在兴起。

6000万徒步人口带来的经济效益也甚为可观，根据国家旅游局测算，我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长。2016年体育旅游市场规模达2684亿，国信证券预计国内户外旅游市场规模在1500亿左右，徒步旅游在户外旅游中占比13%，可以推算出，徒步市场规模大概在195亿元左右。这一数字或许显然有些夸大，但多少可以从中看出中国徒步旅游市场的潜在规模。

据《2016年中国徒步旅游分析报告》显示，徒步旅游用户群体主要分布于北京、广东、上海等一线城市，比例达到74%，其中女性人数略高于男性。每年人均参与徒步消费12次，全年消费金额集中在2000-5000元。在徒步旅游消费群体中，41-60周岁比例高达68%，有一定经济实力和闲暇时间的中老年人比较热衷于徒步。而22-40周岁的人员占比24%，受工作和家庭压力影响，他们并没成为徒步消费的主流人群。从消费能力方面看，月入7000元以下的人群在徒步旅游消费群体中占比超过60%。徒步旅游并非有钱人的专利，工薪阶层有可观的消费水平。

从发展趋势来看，参与徒步旅游的人数呈增长趋势。在旅游消费中，装备和交通是最大开销。国内热门徒步旅游目的地依然是以川藏疆西部三省为主，受冬奥带动，东北、京津冀地区也渐成热门。人们更倾向选择由户外俱乐部组织的徒步旅游。亲友推荐和自媒体是用户获取徒步旅游信息的主要渠道。专业领队对徒步产品的体验起到关键作用，但缺乏统一标准和市场监管。一些徒步旅游消费的奖励机制对消费者有强大吸引力。

国外徒步旅游的几个关键市场有英国、德国、美国以及东南亚不发达国家印度尼西亚、尼泊尔等。背包旅游市场在国外已有相当的规模基础,徒步旅游作为背包旅游的最主要形式其市场规模相当庞大。其中，以探险旅游、登山旅游和徒步探密旅游等为代表的硬型徒步旅游市场占据主要份额，在美国探险旅游者随处可见，一份早前的调查数据显示，2002年美国参与探险旅游的人数就已经达到9800万人次,而有仅有1600万人次参与以郊野远足为代表的软型徒步旅游。而对于我国来说，这一情况则敲好相反，我国徒步旅游的发展相对滞后,仍处于初步开发和启动的阶段，其中，以硬型徒步旅游还有待开发,而软型徒步旅游正处于快速上升阶段。

徒步旅游是纯环保、纯生态的旅游方式,加上其开发并不需要政府投人大量资源,因此逐渐受到各国政府有关部门的重视。徒步旅游产品特别适合在发展中国家及地区开发,因此，在我国旅游资源条件好但经济欠发达的地区，徒步旅游产品应先期作为区域旅游开发的主流产品大力发展。目前大热的体育小镇规划操作思路之一就是“体育+旅游+扶贫”。此外还不可忽略网络的力量，网络是国内外徒步旅游者最重要的信息媒介，徒步运动爱好者们主要通过论坛、Email、即时网络通讯工具等来进行信息的收集和交流。徒步赛事举办者们似乎已经看到了这点，一般来说，徒步大会开走前会有徒步论坛作为铺垫，正在进行的第八届北京国际山地徒步大会前期的背景国际徒步论坛正是以这样的操作思路扩大赛事的影响力。

目前，政府通过大型群众性徒步赛事或者徒步活动，宣传当地旅游资源，促进当地旅游经济，不得不说，中国徒步旅游市场正在大规模兴起，但不可否认的是，“徒步旅游”这一市场还处于混乱状态，政府部门难于监管，全行业无序经营，消费者权益难有保障，目前，全社会对“徒步旅游”规范化的呼声已经越来越高。徒步旅游产品的标准化、结构化、多维度化，包括营销渠道线上化、实现线上平台服务，这些都将是未来需要探索和思考的方面。

不过可以预见，在细分市场火热的当下，未来徒步旅游将进一步丰富产品品类，相信经营境外徒步游、亲子徒步游、探险徒步游、教育徒步游等产品的特定公司将大量出现。此外，目前，很多户外运动产品定位的消费人群基本上是土豪玩家、中产阶级、中高层的消费者。但考虑到徒步旅游是户外运动的入门项目，有广泛的用户基础，而且徒步装备支出是工薪阶层能接受的，所以相信，未来徒步旅游产品必然将成为大众消费者的产品，这是大势所趋，“我们的目标是让所有身体条件允许的人参与到徒步运动中来”，北京市徒步运动协会会长史绍洁向体育BANK表示。

（本文部分数据来源于网络）

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