专栏名称: Morketing

Morketing-全球移动营销第⼀媒体，源于Mobile Marketing，O包含Mobile、Global等。创办至今，从单⼀媒体发展为营销⼈的服务平台，内容报道为根本，拓展活动、魔客研究院、魔课等。Slogan：用营销连接商业世界！

哈乐沃德喻久港：买量变现自动化趋势，开发者该如何应对 | 灵眸大赏2024

Morketing · 公众号 · · 2024-11-16 16:18

正文

11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。

第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向，设一大宏观论坛与五大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。

编辑｜ Lumens

当整个移动互联网的发展红利消失后，移动游戏的发展也进入了深水区。这并不意味着移动游戏赛道没有了增长空间，而是为了赢得增长，开发者们需要在增长和变现层面付出比过去更多的努力，把握更多的趋势和打法。

从数据层面来看， Unity的报告显示，2023年全球手机日活跃用户增长4.1%，应用内广告变现每用户平均日收益(ARPDAU)同比增长26.7%，这代表每个用户愿意花的钱更多了。 但比用户付费倾向变化更快的，则是移动游戏行业的用户获取成本和留存率。玩家不仅口味越来越挑剔，对粗糙增长玩法的免疫力在增强，随着新游层出不穷，想要用户留下来也变得日益困难。

在移动游戏发展步入深水区、面临多重挑战时，开发者应该在“增长、留存、变现”三大环节中重新思考最适合自己的发展策略。为了寻求更高效的变现，开发者需要从一开始就选择恰当的用户获取策略，不再是为了获客而获客，让获客增长的最终目的回归变现。

那么在变现Bidding渠道越来越多，买量方式依赖Roas的情况下，厂商在这场流量生意又该如何抓住本质、打开局面？在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀 武汉哈乐沃德商业化负责人喻久港 参与游戏应用场·新流量论坛，带来 《买量变现自动化趋势，开发者该如何应对》 的主题演讲。

出席场次

灵眸大赏·11月21日下午

游戏应用场:新流量

主题演讲

《买量变现自动化趋势，开发者该如何应对》

内容亮点：

买量依赖Roas，变现依赖bidding；遇到解释不清楚的问题时，就是算法决定的。对于开发者来说，迫切希望找到不变的1，通过探寻流量的本质，找到应对之道。当各家渠道在“抢归因”、ROI因为各种原因被拉齐到盈亏平衡边缘时，有几个应对的方向可以供开发者们参考。

哈乐沃德喻久港：买量变现自动化趋势，开发者该如何应对 | 灵眸大赏2024

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