10月21日，锤子科技CEO罗永浩更换了微博个人头像，原来是锤子的Logo，更换之后是一个踩在草坪上的印记。直观来看，这个印记更像是一个脚印，外界对这个举动的解读，多是关于老罗意在传达一种脚踏实地态度的猜测。
至于真实原因，老罗并没有在微博上做出任何回应。如果再将老罗更为头像的时间回溯到三天前，锤子发布了两款全新手机M1/M1L。这两款被看做是
罗永浩的情怀向现实妥协
的作品，却出乎意料的赢得了市场的好评。据称是首批50万台已经全部销售一空。
不知道老罗更换了这个颇具隐喻的头像，是否和MI的成功有着一定的关联。回顾锤子的成长历程，老罗的强烈人格化魅力功不可没。然而，此前一直被认为是大打情怀牌的锤子T1、坚果，市场销量却始终不尽如意。
直到M1的成功，锤子终于重拾市场信心。而我们看到在M1光芒外露之下，
老罗附加在产品中的个人影响力开始一点点褪去。
事实上，不只老罗与锤子，雷军之于小米，周鸿祎之于360手机，贾跃亭之于乐视，
大佬们付诸在产品之上的人格影响力纷纷正在褪去，他们的身影也从台前的大规模曝光向幕后隐退。
当各位大佬们的人格魅力不再遮掩产品的光芒，我们欣喜的发现这些手机品牌已经成熟生长。
我们不禁要思考，国产手机市场是一个非常成熟的市场，从后端供应链到营销终端，都已经形成了完善的基础配置。而市场的成熟，也往往意味着另一重含义，即竞争足够充分。大佬们利用自身影响力在初期开疆拓土，而当品牌趋于成熟之后，下一步又该如何重新布局？在激烈的市场竞争中，别人的成功是否可以复制？或者能否再度另辟蹊径，重新上演一场颠覆式创新？
我们先来谈谈手机大佬们的人格魅力。沙龙君曾经在《沉寂的罗永浩喧闹的贾跃亭》这篇文章中写过：“
手机营销应该将产品打上具有人格化的标签，这一点十分重要
。因为随着整个手机产业的升级，硬件配置的比拼已经不再具有核心竞争力。在成熟的手机市场中，单纯的比拼配置同样难以真正打动用户，少了人格化与灵魂的手机，只能是用户手中的一台机器。”
如今再看这段话，只能说是一半正确一半不正确。在国产手机初期，大佬们为各自产品代言，利用自身的影响力，可以快速圈粉，为自家的手机积累知名度和人气。这其中，罗永浩、贾跃亭、周鸿祎当属典型案例。要是追溯到更早的时间，灵魂人物黄章对于魅族早期营销的重要意义也不言而喻。
然而，从现在的市场结果来看，这几家的手机事业算不上更大意义上的成功，反倒是华为、OPPO甚至是海外知名度大于国内的一加手机，在缺少大佬人格化的营销历程中，以功能诉求作为单点突破口，注重手机本身品牌的创新营销，满足了泛消费人群的更多需求。
有人可能要说，乔布斯时代的苹果，雷军时代的小米，都缔造了二者的辉煌，这一点没错。正所谓成也萧何败萧何，人，是最不确定的因素。没有乔布斯的苹果，被过度消费的雷军，二者产品都开始盛极而衰。当然，
产品要想稳定持续的发展，如何渐进式摆脱对灵魂人物的依赖
，这或许是以上部分手机品牌应该认真思考的一个问题。
根据调研机构TrendForce给出了最新三季度智能手机出货量情况，统计数据显示，国产出货量的前五名排名分别是华为、OPPO、vivo、联想、小米，其中华为的出货量环比增长10.3%，达到3200万部。在这个排名中可以看到，前三者华为、OPPO、vivo的营销打法有很大的不同，但是无不具有一定的启示意义。
在小米一骑绝尘之时，单纯从品牌方面来讲，华为还只能算二流品牌。可是在所有学习小米的品牌之中，真正的成功者只有华为一个。而且，华为还是属于青出于蓝而胜于蓝。同样都是做社会化营销，小米手机变得越来越低端，冲击高端之路屡屡失败。华为反倒是给人的感觉是越来越有逼格。
