宗宁：搞事情的活不长，年轻人微鲸前途不错

双十一的热闹还真是看看看不完。前两天，阿里旅行正式改名叫“飞猪”，成功刷屏，科技圈俨然成了一个动物园。去年猫狗大战让人大开眼界，今年动物园里风云再起，双十一还没到，乐视、小米就开始互相出大招，摆出对决的姿态。反观动物届“重量级”代表微鲸，今年到是一心百变花样，携手年轻人大爱的全能男神陈伟霆，揭开了微鲸看看看不完，买买买不停的双十一营销。 

签约陈伟霆，备战双十一

就在双十一到来前夕，微鲸火速签下当下的红人陈伟霆，成为自己的新一任代言人。陈伟霆可以说是目前在内地非常火爆的香港明星，最重要的是，其影视歌三方面都发展的非常不错，前段时间刚刚火爆的《老九门》，连我都一直在追剧，陈伟霆扮演的张大佛爷形象深入人心，更得到年轻一代的追捧。微鲸这次选择陈伟霆，也是在年轻人营销上的再一次突破。

微鲸之所以做出这种选择，也是因为自身一直强调和年轻人互动，深耕青年人用户。尽管电视行业本身在下滑之中，看电视的人大家都认为是中老年人。但智能电视领域，则完全不同，选择智能电视的更多还是注重版权和内容的年轻人。尤其是逐渐成家立业的80后90后，是智能电视消费的主力军。而微鲸科技CEO也表示要为中国年轻家庭打造更好的娱乐体验。这也是为什么微鲸一直把产品质量、性能和设计放在首位，而不是一味走性价比路线的原因。

露脸双十一晚会，掘金最大促销狂欢今年的双十一晚会，几乎每个镜头你可能都会看到微鲸电视的身影，这是因为微鲸是今年双十一晚会的特约合作伙伴。双十一是当下中国乃至全球最大的购物狂欢节，而双十一晚会也是目前收视非常领先的大型晚会，重要的是，这场晚会的观众也主要都是年轻的网购用户。微鲸选择在双十一晚会发力，目的就是深度掘金这些自己的目标用户，所以在整个晚会的营销上，几乎达到了完全嵌入的地步。不仅仅包括产品的露出，还有节目的嵌入，甚至主持人的口播广告里，微鲸也占了很大的分量，可以说完全把双十一晚会变成了自己的主场。其实微鲸和天猫的渊源远不止于此，在2015年的双十一，微鲸就是天猫送到用户手里的第一单商品，成为央视报道的“淘宝全网收货第一人”，而微鲸的55寸4K智能电视，也是去年双十一的单品销售冠军。

不过和天猫更深度的合作则体现在技术方面。今年是直播元年，天猫也推出了自己的直播频道，消费者观看视频的时候可以直接下单付款，这个项目首先就是在微鲸电视上落地的，两小时内就超过了十万互动。而随之而来的VR购物，也是今年天猫双十一的亮点，相信在微鲸的平台上，也会很快的普及和实现这一创新玩法。从这些方面我们可以看出，微鲸在年轻用户和科技感上的重视，而这一坚持，也使得微鲸成为更受年轻人喜爱的智能电视品牌。

内容为本，微鲸的互动营销秘诀

插上智能的翅膀后，智能电视能够得以获得二次腾飞，不能不说是因为内容的丰富性。各种点播直播互动，远胜传统电视。而微鲸在内容方面的建设，也是有很大的优势的，比如投资方华人文化就投资了华纳、梦工厂、TVB、灿星等内容生产方，但微鲸与众不同的是，在内容建设之外，把大部分预算都投入到了与消费者的互动营销上来，在众多的竞争者中，脱颖而出。

比如这次著名的互联网动物园事件，微鲸就推出了自己的系列漫画，把自己和一干科技界的小动物放到一起，做了好几个小故事，凸显出了自己的品牌特点，让粉丝觉得有趣的同时，也宣传了自己的特点。这种快速的反应和内容制作能力成为了微鲸营销的核心能力。在过去的一年中，微鲸联合西门子、飞利浦、游戏《我叫MT》等多个公司进行了内容合作的品牌营销，都收到了良好效果，而冠名《中国新歌声》也使得自己的品牌知名度提高了一倍。所以这次双十一微鲸的大举发力，相信也会实现比去年更加翻倍的营销效果。通过这一步步的积累，成为智能电视领域中的中坚力量。

互联网时代的营销是一个永恒的话题，而坚持内容和互动，可以说是人人共知却又都难以做到的秘诀。这需要很强的内容制作能力和坚定的决心，而营销的效果也不是一蹴而就的，而是随着一年年、一次次营销的积累逐渐增加的。微鲸经过一年多的努力，已经小有成就，相信通过这次双十一的努力，会再度登上更高的层次，成为更广为人知的智能电视品牌。

当然谁会是互联网电视的霸主，是小米还是乐视？还是坚持产品体验、强化内容、抓住年轻用户的微鲸？但不管怎样，我相信未来肯定不属于那些只会搞事情的人。