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文 / 马又空
微信公众号 / 光束小报
虽然互联网的发展给了中国经济又一次弯道超车的机会，在互联网领域，中国绝对称得上是“发达国家”，移动支付碾压韩国、电商购物羡煞欧洲、智能手机远销印度、连手握YotaPhone的俄罗斯人民都习惯刷刷MIUI系统……不过即使在互联网界，我们很多时候都还要像美国爸爸们的黑科技低头，不少中国互联网公司的产品身上都看得见硅谷的影子。
那么，在最新兴起的直播热潮中，我们和美国又有哪些异同，同样是手机、镜头、4G网，硅谷的直播间能给中关村直播间哪些启示和借鉴呢？
土豪掌握话语权，跨过太平洋也一样
首先说主播，无论是中国主播还是美国主播，能赚到大钱的永远是少数，“财富掌握在少数人手里”不会被太平洋的海水冲淡。
比如在大洋彼岸，美国有一名为Jordan Maron的职业游戏玩家，现年25岁。作为一个技术流宅男，Jordan Maron经常直播打游戏，并且有一大批死忠粉，他在Youtube上传的游戏视频曾经创下过19亿次的超高点击率，然后靠打游戏赚得盆满钵满的Jordan Maron在美国拥有一栋价值457.5万美金的豪宅。
在中国有一名比Jordan Maron大一岁的游戏主播，他叫PDD，由于游戏打得好，每次直播都有百万人围观。被称为中国的“电竞一哥”。而PDD的住在黄浦江边，是目前上海价格最高的地段之一，并且，通过直播可以看出，PDD家的装修很精致。据说，PDD的豪宅价值8000万。
之前PDD还曾开车出行被粉丝抓拍，而他当时的座驾是法拉利488，售价在380W左右。
话说回来，现在流行看别人网络直播玩游戏，其实就是小时候守在街机游戏厅看别人玩游戏的在线版本嘛。
“颜”即正义VS“才”能持久
抛去游戏竞技网红不提，在国内，目前的直播网红还大多以秀场模式为主，能称得上是“网红”的，往往都是相貌较好、肤白貌美、胸大腿长的年轻妹子。这样的现状是观众用荷尔蒙投票得出的，你不能说它不好，毕竟可能以前呆萌的妹子只能做做公司前台，现在直播间里一段热舞就能月入6位数。
但单一的直播形式使得唱歌、跳舞、聊天成为直播主要内容，内容搭建单薄脆弱，用户粘性也不好——土豪看一两个月腻歪了就会去找别的主播，从而导致中国直播网红更迭速度极快，三个月基本能轮换一批。
而美国直播网红的决定性因素并不是颜值，当然，那种18+的特殊直播例外（在人家那，这是合法的）。美国主播们在直播时以表演为主，所以内容创作居多。常见的是音乐、脱口秀和户外极限展示。和国内萌妹子撒娇哼哼两句不同，美国主播们唱歌就是比唱功、脱口秀就是真·说学逗唱，极限运动是真的作死专业。
总而言之，美国直播的核心内容不是主播这个人，而是直播内容，从某种意义上说，主播只是优质内容走红的附加品。
看直播的都是年轻人，这一点中美有共识
在国内，直播是一个年轻人的领域。虽然采访的不少主播都表示最有付费能力的土豪都是35-45岁的“大叔”级别。但直播间里围观主播、对着镜头巴巴流口水的几万观众，绝大多数都是90后和95后“小鲜肉”。根据花椒直播去年年底给出的数据，90后主播占花椒直播开播总人数的68%，观看直播的用户中90后占57%。
用户年轻化，这个现象在美国直播平台也是一样。You Now是美国移动直播的先行者，他们从2012年开始就在努力把自己打造成一个直播平台。如今的You Now，年龄小于24的用户占70%以上，已经彻底成为一个美国年轻人分享和表现自我的平台了。
中国直播+VS美国直播遍地开花
在国内，经过去年“直播元年”的一场狂欢过后，大家在达成秀场“直播真的赚钱”的共识之余，也逐渐看到了荷尔蒙刺激下秀场直播的天花板。从去年下半年开始，就不断有业内人士提出要发展直播+来拓宽直播可以触及的领域，比如“直播+教育”、“直播+旅游”、“直播+财经”、“直播+农业”等等。
当然，理论是一回事，实践是另外一回事。至少目前看来，国内直播+的爆发还需要时间的发酵。目前国内的直播平台大致可以分为几类：秀场直播，就是主播们在上面唱歌、跳舞、聊天、展示才艺，代表平台有YY、陌陌、映客、花椒、一直播；游戏直播，就是以主播直播打游戏为主，代表平台有斗鱼、全民、战旗、熊猫、龙珠；综艺直播，就是有一些主打的自制栏目可以直播，代表平台是优酷旗下的来疯。
而相比国内直播平台同质化严重的现象，美国直播平台的定位很更加细分和明晰。在美国，直播平台除了国内的这几种类型，还可以分出的类别很多，比如有成人直播（合法的）；有被巨头“包养”的，比如Fcebook和Twitter各自推出直播对美国直播行业冲击非常大，直接导致了独角兽公司Meerkat消失；另外还有现场节目和活动的直播平台，比如Ustream；有直播聊天类的平台，比如Justin、Qik等等。
打赏收入VS会员付费
中美直播另一个巨大的差异就在于主播收入的构成结构问题。
我曾经在一篇文章里写过，国内直播平台的变现模式其实是一个金字塔：最顶端是通过电商来变现，这一类是潜力最大的；中间层是通过广告变现；最底层也是最普遍的是通过观众打赏来变现。
而在美国，直播平台的收入构成则不大一样，以游戏直播平台Twitch为例，Twitch的首要收入来自于用户购买会员，即VIP服务，这一点倒是跟国内直播平台陌陌有点像。另外就是打赏收入，用户向主播支付打赏消费，Twitch按照比例和主播分成。还有就是广告收入，除此之外，和游戏设备厂商合作、举办活动也是Twitch的主要盈利手段。
虽然看起来两国直播平台的盈利购车模式似乎差不多，但对于国内直播平台来说，广告大多都还处在探索阶段，其他变现渠道也没有打通，而美国的直播平台经过长时间磨合，已经有了相对完善的变现机制，这一点要比国内更加健康。
相比中国，美国并没有那么多的直播平台，竞争没有那么惨烈。中国直播平台面临的最大问题是如何从300多家竞品中脱颖而出，美国直播平台的麻烦则在于如何打破Facebook、Twitter等网络巨头的用户垄断。
与美国的直播经济相比，中国直播在经历了“直播元年”之后，还处于一个刚刚启智的蛮荒阶段，两国之间应该说还有几年的差距。直播的爆发无疑是巨大机遇，未来将是美式直播风靡还是中国直播飘红，大家还需拭目以待。
