发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
歌单相似的人，聚会不怕冷场。
听点不热的歌，给情绪降降燥。
秋日歌会，预（冷）一下。
由于很多人在小红书分享或搜索过“宝藏歌单”，也有越来越多音乐人入驻，这个秋天，小红书顺着这一趋势办了一场
“秋日歌会”。不过，在宣传物料上来了个反其道而行。
通常，我们会把活动的提前准备、宣传称作“预热”，但小红书却选择“预冷”。放在本次的活动场景和语境中，“冷”是十分合理且讨巧的存在。
它可以是秋天气候上的冷，
与活动举办的时间相对应，用易懂且相通的身体体感强化秋日印象和氛围感。
它可以是冷门的歌单，
很多人或许都有这样的体验：听到一首好听的歌，且评论数很少，会特别惊喜，想分享出去但又不想让它变得太火，于是悄悄放进收藏夹。因而有了“好音乐，趁冷听”的说法。有时，歌单的“冷”，也许意味着尚未被发掘的“宝藏”，会给每一个偶然遇见它的人带来些许情绪上的抚慰。这样的体验和心路历程恰如小红书这句文案：“听点不热的歌，给情绪降降燥”。
它可以是某种个体心理感受，
比如一些场合下“冷场”的尴尬，但“歌单相似的人，聚会不怕冷场”，这也是比较精准的情绪洞察，“歌单相似”就是一种默契，相似喜好、共同话题，不仅不会冷场，还能帮助热场。结合小红书线上社区的性质，小红书“宝藏歌单”的社交属性也被突出，增强分享者的的认同感，也强化小红书与“音乐”的关联度，在用户心中留下“小红书可以搜到好音乐”的印象。
虽是预“冷”，但达到了让情绪递进式升温的“热”体验。
So this black friday, instead of making deals,
we are making time.
On Nov.29,
Make time for sports,
On Nov.29,
Make time for you.
这个黑色星期五，不做交易，我们在造时间。
11月29日，把时间留给运动。
11月29日，把时间留给你。
黑色星期五，类似于国内双十一的日子。抢购氛围浓厚的节点，迪卡侬却号召人们别买了，把时间留给运动。
这是基于一项社会洞察：有88%的消费者曾在黑色星期五超额支出，也因此带来财务和精神上的双重压力。迪卡侬希望传递运动改善身心健康的信息。
作为一个综合性运动零售品牌，迪卡侬此次营销动作无疑是目光长远的。尽管没有直接的购买倡导，但运动与品牌本身是紧密相关的，很多运动是不需要什么装备的，人们可以直接进行，如果需要买配套物品，那迪卡侬正好有。买或不买的选择权在消费者手中，而往往按需主动购买意味着用户对品牌更高的认可度和黏性，对于品牌来说，也是找到更精准受众的一种方式。
适当的运动的确有利于身心健康，这与迪卡侬
“活力、责任和关爱”
的价值观，以及
“让最广泛的大众能享受运动的乐趣”
的品牌使命相契合。
我们乐见，当收纳盒变便宜，
你喜欢的东西，变得更多。
台湾宜家30周年，发布一组海报，既是客观描述30年的变化，也是直截了当体现现在产品的卖点和价格。
宜家的广告在价格方面几乎都是不绕弯、直给式，这是我喜欢宜家广告的原因之一。30周年宣传海报在此基础上，对信息量做了增量，整体却依然能保持简洁、明了。
看起来是一组对比，实际上涵盖了品牌长时间对市场的观察、产品的卖点、当前的优惠信息，且每一个信息点都是消费者在意且能快速抓取的。
个人最喜欢这句：“我们乐见，当收纳变便宜，你喜欢的东西变得更多”。储物柜，一个核心卖点就是容量。
如果只给出容量大小的数字，很多人是没有概念的。宜家转化了一下语言，将其与“喜欢的东西”相关联，如果大家有过在一个地方住的时间比较长，东西越来越多的的体验，或许能很快心领神会。
并且，透过这句广告语，我们能感知
“东西多”并没有成为一种负担，而是多年来好好生活的印记，是时间流过的痕迹。
谁说，在家就做不出好火锅，
好人家厚火锅底料，
牛油厚3倍，更香更入味。
调味品品牌好人家最近推出一则牛油火锅底料的宣传片，短片结合经典影视剧的表达方式，在画风上轻松诙谐，在文案上直接明了——
底料，是火锅口感差异很重要的影响因素，自己在家做火锅，要想复刻店里的风味，要么太麻烦，要么配比不对影响味道。好人家对此痛点提出反问，实际上是结论先行：在家也能做出好火锅。用肯定的态度，先构建起好人家的产品和在家做火锅的强关联。紧接着，再具体论证。
很多品牌在输出卖点的时候，其实都会说到“牛油量”，但少有提及为什么牛油厚就是好的火锅底料。好人家，先是用倍数直观表达牛油量的厚实，而后解释了这样能使得火锅更香更入味，这恰好是“在家做火锅不好吃”这个痛点的精准解决方式。
有洞察，有解决方式，节奏快，在这个大家都在抢时间、拼效益的趋势下，好人家这一表达方式算是一个高效广告，加上轻松又略带夸张的剧情演绎，让信息的输出不那么“干巴”，增强了记忆点。
If only the subway ran like you.
要是纽约地铁能跑得像你一样快就好了。
2024纽约马拉松，耐克投放了一组充满体育力量感的广告。
其中有一句写道：“要是纽约地铁能跑得像你一样快就好了”。
品牌找到两个很好的参照物：地铁速度，跑步的速度。通常来说，人怎么能跑得过地铁呢，本不具有可比性的两者被放在一块，并且给出了一个“人跑得比地铁快”的反常理结论。
不论真实情况如何，情绪和关注度都到位了。对于马拉松运动员来说，这是一个
正向心理暗示
，起到激励作用；对于观众来说，标语中暗含的“纽约地铁慢”之意，如同“嘴替”般存在，地铁是很多人熟悉的交通工具，且纽约地铁由于已经120多年，设施比较老旧，“慢”是一个事实性嘈点，更容易
引起共鸣和触发传播
。
LEMAIRE 在成都 | 共叙旅程
LEMAIRE 在成都 | 等您探索
近日，法国时装品牌LEMAIRE中国首店落地成都，并拍摄两支无文案宣传片。
LEMAIRE的服装风格简约独特，本次宣传视频也秉持了简约调性，省去了文案诠释，但要传达的信息量丝毫没有折损。在官方微博，品牌也只是用“共叙旅程”、“等您探索”八个字概括了官宣，
配合短片中舒适的生活场景呈现，营造出一个美好又真实的“远方”，
的确无需多言，便能让人心向往之。门店作为品牌在中国开设的首店，初期要做的也是吸引人来，共叙旅程、等您探索
不仅是对成都当地消费者的号召，也隐隐有着欢迎“八方来客”的意味。
成都原本就是一个兼顾浓厚历史文化底蕴和当代潮流文化的城市，很多创意与表达是由去到那里的人不断碰撞生发出来的，
LEMAIRE刚抵达成都，也像是一个“来客”，不堆砌过多的品牌表达，而是像一个拿着相机记录当地生活的游客和观察者，反倒给品牌留下更多融合的可能性。
送不到神仙住的南天门，
但能把神仙好物送上你家门。
不能决定网络热门，
但能让热度好货速度上门。
抖音超市两周年之际，提出“好货上门，省心到家”理念，并以“门”为原点，结合商品品类，延展出快门、闺门、热门、有窍门等，强化商品品类多且都能送货上门的信息点。
广告中虽然出现很多“门”，“送货上门”这个点也输出很清晰，但重心却在“好货”，这也是差异化的体现。随着各个平台服务的完善以及快递的规范化，送货上门是一个基础需求，抖音超市点到为止，告诉我们有这个服务即可。但文案中，抖音超市将
商品品类的丰富
和
送货速度
这两个核心卖点，强调
好物、热度、速度
，抓住消费者追潮流趋势和下单后急切想收货的心理，用social的语言，以简短、重点分明、反复但不重复的方式输出
“好货”、“省心”
等信息。
巧妙的是，“送不到神仙住的南天门，但能把神仙好物送上你家门”，
看起来承认了自己的“有所不能”，实际上是找了一个高到难以对标的参照，
虽然地理位置上送不到“神仙”住的地方，但“神仙”用的好物能给你送到家，
间接突出商品品质好。
我左拍右拍，上拍下拍。
原来每个瞬间，都不简单。
我想了又想，我抓了又抓。
人儿们的动作还真是快。
OPPO FIND X8，无影抓拍，抬手就拍，
人人都是「抓拍侠」。
OPPO推出手机新品Find X8，卖点是：
不用进入拍照界面，抬手就能抓拍。
从消费者需求来说，就是快、准、稳、好。
营销上，OPPO携手腾格尔，结合B站上腾格尔爆火的鬼畜视频，改编神曲MV《对面的你们看过来》。
首先，从MV名字上就很容易让人想到《对面的女孩看过来》，MV中的歌词也的确由此改编，熟悉的旋律，容易被记住。改编后的歌词，配合腾格尔经典抬手动作，以魔性但不违和的方式突出抓拍、抬手，快几个产品核心卖点。
在MV中，有句歌词是反复强调的“看过来～看过来～”，同时腾格尔总是单手抬起，身体快速移动，即便是以非常规的动作拍照，照片也是清晰的。“看过来”像是观众视角，也符合拍照时看镜头的习惯，而对面的摄影师如果像腾格尔这样移动，照片大概率是模糊的，但在本片中，OPPO用实际成片证明，遇上“手不稳”的摄影师也没关系，只要抬手，不仅能拍照不糊，还能抓拍精彩瞬间。
