观察 | 新生态下广播创新的路径与方向

大众传播中囿于主流、权威、普适的“大众情结”，则显得僵化和笨重，日渐成为主流媒体创新发展的“包袱”。

概括地说就是：媒介演进了，终端闲置了，习惯迁移了，潮流换代了。而其对传统媒体的现实影响是：关注迁移了，广告流失了，生存危机了。

总之，不能仅仅从大众传播和大众传媒的角度去看待我们正在经历的媒介革命，这一切变动源自于沛然而至的新的生产力，它必然要求生产关系适应其发展，并按照生产力的特点与能力设置生产链条，调整生产关系。

这是历史大势，违逆不得，只能顺势而为。认不清这一点，就会误判形势，仍然把思路放在技术性的角度，而非进行战略性的转型升级。

对于广播来说，在新生态下如何进行创新发展呢？

为了更加精准地讨论问题，我们需将媒介与媒体加以区分。媒介主要指以特定介质为传播手段的传播形态，而媒体则指进行大众传播活动的专业组织。

媒介既然产生，其工具性就会长期存在，成为某一时期的主导手段或者要素之一；媒体有盛衰，取决于时代需要和经营状况。

从人类历史发展的角度看，媒介不会消亡，在特定时期兴盛之后，积淀而成为新媒介的基础要素；媒体兴衰更替，专业化的传播组织是社会分工的一部分，即便常有起伏，总会有更新、更高、更强的媒体来承担社会的传播功能。

明确了概念，我们试从这两个维度来进行探析。

广播以语音和音响为符号、声波为载体、听觉为收听方式，是典型的声音媒介。但是，长期以来，广播媒介前受书报媒介的影响、后受电视媒介的挤压，并没有将声音媒介的特点挖掘到极致，至今仍以接收方式（经常被过度放大的伴随性）而非媒介特质作为行业立身的核心。

反观新媒体中，各种声音客户端火热登场，“全民朗读”已成热潮，充分说明过时的不是声音平台和产品，而是旧有形态和传播模式。

因此，回归声音媒介的本质，挖掘和打造声音媒介的核心竞争力，是广播创新的首要方向。

来源：中国广播