都说IP为王，景域、华强等旅游企业所实践的IP能引领行业未来吗？

得IP者得天下

随着IP在影视、动漫、娱乐等产业的爆发，旅游业也在持续关注和探讨IP的开发变现。但相对于迪士尼将自有IP打造的炉火纯青，起步尚晚国内旅游界在推行自有IP上，似乎还总差那么一点火候。

在人工智能不断普及、变革的当下，如何创造中国自己的旅游IP呢？

或许，在第二届中国旅游IP高峰论坛上，你能找到些借鉴，得到些启发。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华: 驴妈妈布局新零售IP 旅行生活馆打造新流量入口

从2015年，洪清华率先在业内感知IP、提出IP，并开启他在行业内呼吁IP的漫漫之路以来，到如今，IP在旅游业的共识渗透已经由“是否需要IP”发展到“如何才能打造IP”，赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登陆央视、毛主席故里开工建设、神垕古镇引爆双节……

在打造这些IP之后，驴妈妈也在攫取流量入口-旅游零售。12月中下旬将会在上海上线开业旅行生活馆。把最爆款的旅游产品和所有游客出去玩必带的旅行商品相结合，让游客能够通过新的渠道接触到更多的旅游IP。

浙江旅游集团董事长方敬华： 四种投资打造浙旅IP平台

方敬华在演讲中分享了浙江旅游集团打造IP的经验。其中将会通过四种投资方式进行全方位的旅游开发。

第一，国际旅游度假区。比如选择了200多平方公里的无人区打造了江南秘境国家旅游度假区。将布局一大批的IP。

第二，旅游小镇。浙江是特色小镇的发源地，特色小镇当中很大的核心是旅游小镇，浙江提出要把每一个特别小镇做成宜业、宜居、宜游、宜学、宜商的模式，所以围绕旅游小镇要做成一批很好的IP。

第三，乡村生活综合体。浙江的乡村资源非常丰富，按照洪清华先生讲的把美宿、美食、美文、美体、美建等业态能够集聚在一个乡村的平台上，做成“悦隐吾乡”乡村生活综合体，现在在浙江已经布局了3个综合体，打造成乡村旅游的4.0版本，做成乡村休闲的生活品牌。

第四，旅游康养综合体，发挥优势很好地把“旅游+健康”的文章做好。现在正在打造一批旅游康养的综合体，把旅游、健康、养生、养老的业态融为一体，打造旅游好产品。

黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉： 美景IP如何引领黄山旅游发展新时代

在“IP为王” 2017第二届中国旅游IP高峰论坛上，黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉表示： 黄山无疑是巨大IP，无疑是巨大的美景IP。但是在新时代背景下，我们老在跟人家诉说“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，老在说云海、温泉、奇石，这些概念不能吸引主流人群的关注。

我们想应该从两方面做突破，一个要在IP的项目和产业方面做文章，要构建由美景IP出发做“旅游+”。旅游+美食、旅游+美术等构建完整的IP体系，这是黄山旅游也是美景IP的重要使命

华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮： 主题公园怎么用IP讲好故事

华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮表示：IP是我很重要的工作，经过研究发现，在主题乐园当中应用IP讲好故事，这是国际主题乐园的核心竞争力，华强方特要在这方面有所作为，要杀出一条血路。

要讲故事离不开IP，IP大致可以分两种一种是文学影视动漫作品、这是有版权的。还有一种是民间故事、神话和传说，这是优秀的传统文化也是尚未开采的文化宝藏，这是我们的创作源泉。

国际上关于动画品牌有一个说法叫—超级IP，有三个衡量指标，IP可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利，那这个IP就可以叫做超级IP。

松赞精品山居创始人、松赞集团董事长白玛多吉： 追寻快乐源泉 松赞十八年

松赞精品山居创始人、松赞集团董事长白玛多吉讲述了松赞精品山居的IP秘诀，他说我们也在追IP，很多人讲我们的IP是我个人，但实际上我一直在创作IP，就是追寻快乐源泉。

松赞到现在为止一直谈的最重要的价值就是获取快乐最简单最直接的方式是给予人家快乐，这不是修行，这是宇宙的运作法则。就是生命的运作是因果关系。

松赞酒店里用的东西也是总核心的，并不是说随随便便拉来。我们做了很多研发，自己研发出来的面盘，浴缸，将传统与现代有机结合。

默林娱乐集团中国区总经理陈洁： 品牌多样性、多元化IP驱动默林发展