重磅首发！2024巨量引擎科技护肤白皮书，五维增长模型赋能品牌长效发展

TopDigital · 公众号 · · 2024-05-27 17:58

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来源｜新锐品牌研学社

作者｜OIB

不妨回忆下，你近一年使用的化妆品中是国货品牌为主还是进口品牌为主？

在一项针对近3000名消费者“科技护肤认知与需求调研”结果显示：超过62%的消费者，在近一年使用的化妆品中以国货品牌为主。

与过去消费者普遍信任进口品不同，全球化时代下，新一代消费者接触了来自世界各地的产品，拥有了更宽广的视野，广泛的接触和比较，让他们对国货有了更加全面和深入的了解，从而培养了对国货的自信。

调研结果显示，超85%的消费者认可中国科技护肤，并认为“中国人和西方人皮肤需求存在差异”，而中国科技护肤品“更适合国人肤质”，这一认识促使他们更加倾向于选择中国科技护肤产品。

科技护肤时代的到来，不仅仅是消费者层面的推动，也是行业必然趋势。护肤品行业趋向成熟，头部品牌集中度上升，行业从过往的营销力、产品力的竞争，发展到品牌综合实力和科技力的竞争。

经济学家约瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）认为，创业活动的核心特征在于创新。在一个竞争激烈、资源有限的市场环境中，只有通过创新才能实现资源的“新组合”，创造市场并赢得市场。没有创新，创业就难以成功。

科技护肤已经进入全面落地的阶段，科技护肤的中国化创新解决方案，源于中国消费者的需求、皮肤特征、文化命题与生活场景。

只有融入中国需求的创新，才能建立长效经营品牌。

这样的背景之下，巨量引擎持续在2023年和2024年展开对科技护肤的行业研究。

2024年5月，巨量引擎携手专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，重磅发布《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》，以期更精准地洞悉科技护肤行业的发展方向，为中国护肤品牌的发展提供明确而有力的指引，助力中国科技护肤品牌获得长效增长。

首次洞察
中国3大科技护肤长期需求

第一段“更适合中国人肤质”，是消费者对中国科技护肤产品的首要肯定，中国科技护肤品牌如何融入中国需求，是品牌创新的关键。基于对近3000名消费者的科技护肤认知与需求调研，报告首次提出中国时代命题下的消费者科技护肤长期需求：

基于中国消费者皮肤生理特征的科技护肤需求

亚洲人占地球总人口的一半以上，中国人口基数大，地域辽阔。中西方消费者因为皮肤生理带来的差异也造成他们在皮肤问题表现和护肤需求上的差异。

●抗老：皮肤老化表现和老化速度带来的不同抗老需求

● 抗敏：敏感性皮肤的发生比率不同带来的不同抗敏维稳需求

● 美白：皮肤色素沉着表现不同带来的不同美白需求

基于中国文化的科技护肤需求

有了人类文明，就诞生了美。中国源远流长的历史文化中蕴藏着中国人对“美”的理解和认知；中国自古以来的中式哲学和文化，也影响着人们对护肤这件事的认知和行为，从而形成了独特的中国消费者科技护肤需求：

● 中国文化影响下的美的观念

● 中国文化影响下的护肤观念

● 中国送礼文化下的护肤品礼品赠予行为

基于多元化生活场景的科技护肤需求

随着社会的进步和生活节奏的加快，中国消费者的特有的生活场景也为消费者的皮肤状态带来了极大的影响，比如压力肌肤、疲态肌肤、敏感肌肤，也因为生活场景下的社交需求，消费者对皮肤护理有了更多更深入的需求。

正是中国多元化生活场景，激发了消费者对 精准化、社交化、悦享式、共情式 护肤的需求，由此推动了科技护肤的出现和发展。

首次发布
中国科技护肤五维模型解决方案

基于对中国消费者独特的科技护肤需求的洞察和对行业大量科技护肤品牌的深入研究，巨量引擎科技护肤白皮书首次发布中国科技护肤五维模型解决方案：

中国需求*现代科技*科学传播*高效营销*长效品牌

以科技护肤人群为中心，洞察中国消费者的科技护肤需求；

通过现代科技打造战略性商品矩阵；

用多元形式的社交化内容建立品牌科技高度、传递品牌科学知识，激发用户兴趣和传播；

通过全链路整合营销模式实现闭环运营和人群资产的沉淀;

通过以上策略，成为品类代表品牌、融入中国文化、融入中国消费者生活方式，实现品牌力积累和品牌长效经营。

在科技护肤赛道上，国货品牌占据显著优势，部分国货品牌在五大维度上不断精进，成为中国科技护肤代表品牌。

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