她是“马云最欣赏的人之一”，创办双11颠覆零售，现在要用智能科技让女性回归生活

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本文转载自：茵曼-她故事栏目

她创办天猫“双11”时，谁都没想过，这场网购的新浪潮，会彻底颠覆了中国人的消费习惯。更没人料到，这位被称为“马云最欣赏的人之一”，会在阿里巴巴发展蓬勃的时候骤然转身，在全新的领域从零开始创业。

《衣品•她故事》对话第十位“慢生活家”，她创立的智黑科技，将最新的智能科技带到寻常家庭，将女性从家务中释放出来，让她们回归到轻松而有趣的生活里。对话不同身份的“慢生活家”，倾听她们不同的生活选择，理解她们对慢生活的独特注解。

愿寻找慢生活的你，能与茵曼一起拥抱生活，拥抱世界。

她故事

林爱华

智黑科技创始人、双11购物节创始人

11月11日，在2009年之前还只是“光棍节”。谁都没想过，这一天会被彻底改写。“当时想，就算是光棍，这天也要好好关爱自己。没想过，双11一个促销活动，能发挥这么大的能量，彻底颠覆了外界对电商的认识。”林爱华说。

2009年，淘宝商城（天猫商城前身）刚刚成立，时任负责人张勇（即逍遥子）力邀林爱华担任淘宝商城的市场总监。对于这个陌生的领域，她毫不犹豫就答应了张勇的邀约。

日后印证，这不仅是林爱华职业生涯中一次非常重要的转折，那一年，恰恰也是中国互联网购物变革风起云涌的拐点。

1.首饰篇

她到淘宝商城市场部接到的第一个任务，就是在年底做一场线上大促活动。根据在淘宝运营所积累的经验，林爱华认为，这个活动的时间点必须避开线下的圣诞促销期，并且要在10月中旬整体消费数据明显上升之后。在这段时间里，她选了一个最容易记住的日子——11月11日光棍节。

“一开始只想做好这次大促，但第二年开始，外界从双11看到了电商节日的巨大爆发力。后来我们就有了一份野心，想做一个比美国‘黑色星期五’更厉害的购物节，后来就有了双11购物狂欢节。”林爱华说。

“跨界”贯穿了林爱华的很多重要选择。

在中山大学的生物系修读本科的时候，林爱华发现自己对设计更感兴趣，所以研究生院系选择了完全不同的领域——广东美术学院设计系。

2004年，正是全球门户网站发展成熟的阶段。毕业后第一年，林爱华加入了太平洋时尚网开创PCLADY，仅仅用了3个月，她成为了该网站总编。3年后，作为女性时尚的垂直内容媒体，PCLADY影响力跻身全球前2000名的序列。

2006年开始，网购市场频频出现收购、合并、注资，世界上已经形成购物网站多足鼎立的格局，其中淘宝网成为了亚洲最大的购物网站。这一年，淘宝开创B2C业务，推出“淘宝商城”。

“当时我希望尝试更多新的事情，比如从内容生产、网络传播，转型尝试引导消费者在网上购物。”2007年，林爱华离开太平洋时尚网，加入阿里巴巴。

从时尚总编到淘宝运营，这次推倒重来，林爱华通过将近2年的积累，从对淘宝运营一无所知，再到转战淘宝商城的市场营销，创立全民购物节“双11”，她完成了跨度极大的事业转型。

“转型的过程是很自然的，没有太多的焦虑。心急的时候，你一定要想办法慢下来，去想想还缺什么。”她说，人一旦克服了对未知的恐惧，就是真正决定自己想做什么的时刻了。

那个时代成就了互联网圈以及一批人，但并非每个人都能走到成功的终点。或许对很多人而言，创造“双11”是职业生涯巨大的成功，但林爱华在阿里巴巴8年的沉淀，并非仅此而已。

有一年，天猫盛典的主题定为“引领未来消费”。多年以后，林爱华如今回想当年的盛典主题，很多经历都能印证当时的想法。“走得太超前不一定能成就一件事，但往往一直坚持超前半步，反而能引领市场。”

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