单集破亿节目同比增加3成，“热搜”不等于热度，综N代持续坚挺，平台分化明显

2017年单集播放量过亿综艺有7档，6档卫视综艺，1档视频网站自制综艺，市场竞争集中在卫视综艺间。其中，《奔跑5》以单集5亿+网播量占据霸主地位，遥遥领先其他综艺。

2018年上半年，单集网播量过亿的综艺有14部，比2017年同时期增加7部。其中，卫视综艺7部，比往年增加1部；视频网站自制综艺7部，比往年增加6部；《声临其境》《创造101》《偶像练习生》等5档新综艺进入榜单。从增长的网播量来看，整个综艺行业在往前推进着。

（根据视频网站播放量统计）

单集播放量破亿的综艺主要有以下三种类型。

与去年《奔跑吧》网播量一骑绝尘不同，今年腾讯视频的《创造101》单集网播量4.5亿追平《奔跑吧》，成上半年最大的综艺爆款，隐隐有当年《快乐女声》的影子，爱奇艺的《偶像练习生》单集网播量2.5亿+紧随其后。选秀节目在网络平台找到了生存壮大的土壤，焕发新的生命力。

《创造101》虽然是一档选秀节目，但跳出了娱乐表象，触及深层次的话题，引发一场场社会性话题大讨论。节目的受众突破了粉丝群体的界限，更社会化、多元化。除了自媒体，网络狂欢式的参与，据微热点统计，《创造101》播出期间，主流媒体也发布近2000篇相关报道，官媒的发声加深了节目的国民度。

与往年相比，《奔跑吧》播放量虽然略有下降，但有国民度撑着，单集播放量4.5亿+排第一，仍是网播量最高的综艺。还有《歌手2018》《王牌对王牌3》《向往的生活2》《极限挑战4》，上述榜单11档节目中有5档综N代，几乎占据一半份额。与综N代唱衰论不同，《奔跑吧》等综N代网播量明显表现优异。

这些头部综N代占据先发优势，拥有了国民度，一线明星的加持也助推节目走向大众。其次，与视频网站自制综艺不同，头部综N代的版权往往在多个平台分发，其他视频平台为节目带来更多观众。如《歌手2018》芒果TV和优酷联播，《向往的生活2》芒果TV和爱奇艺联播，爱奇艺上的播放量能达到几千万。

榜单上也有一些意想不到的黑马，腾讯视频的《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》，还有芒果TV的《妈妈是超人3》，这些综艺虽然没有经常上微博热搜，但实际上有广大且坚实的观众基础。单集播放量都过亿。实际上，美食类、育儿类综艺温馨又不乏娱乐性，受到各个年龄层观众的喜爱，是视频网站不可或缺的综艺类型。

2018年综艺细分垂直化发展，一些小众题材综艺涌现。其中，《热血街舞团》《这就是铁甲》两档综艺单集网播量过亿。《这就是铁甲》热度虽然不高，但男性观众甚多。《热血街舞团》除节目内容外，有鹿晗、陈伟霆等明星导师站台，粉丝对播放量推动明显。

值得注意的是，综艺播放量的圈层效应愈发明显，一边是一些综艺节目努力挤进“亿club”，另一边，千万级别的综艺节目也越来越多，层级分明。与此同时，也有不少热度似乎很高的、明星配置不错的综艺，播放量却有点难服众望。

2018年上半年，一共有16档综艺单集播放量达到千万以上，10档卫视综艺，6档视频网站自制综艺。其中，既有《欢乐喜剧人4》《高能少年团2》《跨界歌王3》《奇葩说4》等网播量较上一季下降的退步综艺，也有《青春同学会》《三个院子》《异口同声》《这就是街舞》等新综艺。

湖南卫视制作的互动音乐综艺节目《我想和你唱3》，单集网播量多期达到7千万+，是榜单中网播量最高的综艺。其中王源、华晨宇、吴亦凡等年轻歌星参加的单期节目，播放量过亿，甚至达到3、4亿。可见在网播量方面，流量明星的引流作用的确颇为明显。

但需要注意的是，明星或许可以给节目锦上添花，却越来越多的数据表现，明星不再是起决定性作用的。明星不一定意味着高点击率，节目质量才是吸引观众最重要的因素。《 高能少年团2》中鲜肉众多，甚至邀请了偶像练习生们参加节目，但仍无法挽救播放量，比起第一季单集8千多万的播放量，第二季播放量下降，网友对节目的评价也不甚乐观。

有明星阵容，有配置，却没播放量的综艺还有很多，卫视综艺《无限歌谣季》《熟悉的味道》《朗读者》《最优的我们》等都是。它们的单集播放量在1千万以下，嘉宾却是萧敬腾、李荣浩、邓紫棋这些高知名度的明星。

出乎意料的是榜单中也有一些招商过亿的头部综艺，《这就是街舞》《机器人争霸》等。这2档综艺在社交媒体上热度颇高，甚至常常霸占微博热搜，但播放量与热度并不相匹配。其中，《这就是街舞》还是一档豆瓣打分8.5的口碑综艺，但没能突破圈层局限，后期还惨遭《创造101》分流。

实际上，单集千万级别应该是一些中等体量的作品相应的点击量。如果拿着好几亿的投资却只有几千万的点击量，与其他同等投资规模的头部综艺相比，似乎不太适宜。

卫视综艺间的竞争，湖南卫视占据领先优势，单集网播量过亿的综艺湖南卫视有4档，浙江卫视2档，东方卫视1档。升级后的《向往的生活2》是近期大热综艺，网播量比第一季更高，口碑也更高。

浙江卫视近年来开发了多档聚焦年轻人的综艺，这些节目中大部分单集过千万，这也构成了浙江卫视近年来综艺节目的底色。与《高能少年团》相似，这些节目的热度和网播量相较以往，都有所下降。提高节目的质量以取得后续长足发展，是《二十四小时》等节目面临的首要问题。

视频网站自制综艺中单集网播量过亿的，腾讯视频有3档，爱奇艺有2档，芒果TV、优酷各有1档。从数量上看，腾讯视频领先。但单集网播量千万级别的综艺，爱奇艺拥有最多，《奇葩说4》《三个院子》等。