2.Apple、Samsung，智能手机创新方向标
2.1.Apple：以创新去提升用户体验，代表了创新及配置升级方向
2.1.1.iPhone的成长轨迹，以创新去提升用户体验是成功基因
从第一代iPhone到iPhone7/Plus，苹果始终以创新去提升用户体验
从2007年第一代iPhone起至iPhone7，苹果公司每两年发布一代iPhone，中间一年发布上一代iPhone的升级版，形成“一年大升级、一年小升级”两年一代的创新周期。
从第一代iPhone划时代的触摸屏配合多点触控技术，到相继推出iPhone3的AppStore、iPhone4的视网膜屏、iPhone4S的Siri和iCloud云服务、iPhone5S的指纹识别、iPhone6S的3D-Touch、iPhone7Plus的双摄像头等对行业具有重大影响力的创新，iPhone一直引领着智能手机行业的发展趋势，代表了创新及配置升级方向。
2.1.2.新一代iPhone创新亮点多，迎来新一轮超级周期
鉴于今年是iPhone十周年，结合从iPhone6起，6S/PLUS、7/PLUS的创新明显放缓，并未出现大幅度的升级，而从媒体已报道的新一代iPhone产品创新来看，新一代iPhone或将带起新一轮的超级周期。
iPhone7S/8或同时发布，其中OLED版本的iPhone8创新力度大
关于新一代iPhone的信息各大媒体已经甚嚣尘上，这里根据媒体公开信息整理今年iPhone新品的创新亮点。根据媒体报道，今年iPhone新品或将会有三款产品，包括4.7英寸和5.5英寸LCD屏幕的两款新品iPhone7s和iPhone7sPlus、以及5.8英寸采用OLED屏iPhone8的新品。其中OLED版本的iPhone8创新力度最大，包括OLED显示屏、不锈钢中框，前面2.5D防护窗+后面2.5D玻璃后盖、双电芯、HOME键取消、无线充电等，想想这些，你就觉得iPhone8新品值得期待。
新一代iPhone创新之“OLED全面屏”
OLED显示屏带给用户的感受已经毋庸置疑，今年部分iPhone将搭载OLED显示屏。此前《韩国电子时报》报道，三星已与苹果达成协议，为iPhone 8供应1亿块OLED面板。近期电子时报又追加报道三星与苹果达成了一项新协议，其将为下一代iPhone追加供应6000万块OLED面板。
新一代iPhone创新之“无线充电”
苹果的AppleWatch产品早就采用了无线充电，今年的iPhone新品也预计将配备无线充电方案。过往iPhone产品无论从电池容量、充电速度还是手机续航方面都已经被Android机甩开了太多，所以无线充电在很大程度上提升了iPhone充电的便捷性。
今年，多家媒体争相报道iPhone8被爆出新谍照CAD工程文件，文件显示了在手机背部有一个碟状部件，外媒猜测这一新的部件很有可能是适配无线充电的感应式线圈，无线充电时代将来临。另一图上写着“QI无线充电标准线圈”和“无线充电模块”的字样。
新一代iPhone创新之“金属中框+玻璃后盖”
随着无线充电的搭载，以及未来的5G时代的来临。新品iPhone后盖将采用非金属化材质，今年的iPhone将采用2.5玻璃方案。由于玻璃结构的强度不如金属，因此其中框采用金属中框方案。
新一代iPhone创新之“实体HOME键取消”
今年OLED版本的iPhone8为了提升屏占比，达到全面屏的效果，iPhone8将取消实体HOME键，这样原本集成在HOME键上的指纹识别功能将受到影响。
关于iPhone8如何实现指纹识别的方案，网上有多个版本的报道，例如将指纹识别集成到屏幕中或者下方、用人脸或者虹膜3D扫描识别代替指纹识别功能、将指纹识别传感器集成到电源按键中、在后壳上进行指纹识别等待。我们从产业链了解到，新一代的iPhone8大概率保留指纹识别的功能，将指纹识别放置于屏幕的下方。
2.1.3.iPhone的创新源自于苹果对“硬件+系统+应用+内容”生态平台的深刻理解
苹果公司将平台生态发挥到极致，形成了硬件、系统、应用、内容三者完美结合的封闭式全生态系统。硬件生态覆盖iPhone、Mac、MacBook、iPad、iWatch、iPods、AppleTV全产品线。三大系统IOS、MacOS、WatchOS结合iCloud使得硬件之间无缝互联。以APPSTORE为统一入口的应用生态和以iTunesStore为统一入口的内容生态，牢牢控制着用户获取应用、服务和内容（包括第三方提供的服务和内容）的渠道。苹果的封闭生态内部环环相扣、相互依存，对客户的控制力很强，同时掌控着用户和第三方，因此可以分享到每个环节的利润。
iPhone是苹果大平台大生态的核心。苹果2017Q2财报显示，iPhone的营业收入占到了总体的63%。以iPhone为载体的iOS操作系统对用户的粘度非常高。iPhone的用户很少会转而使用安卓系统，而相当一部分安卓用户会转而使用iPhone，这意味着即便在饱和型的市场上，Apple的份额也会随着时间持续增加。份额的增加，不仅意味着iPhone销量的增长，而且也会促进服务部分的收入不断增长，而且从长远来看，服务的增长又将带动苹果其它产品的销量增长。iPhone产品的创新也将围绕“硬件+系统+应用+内容”生态平台去布局，以更好的用户体验去吸引消费者。
2.2.Samsung：垂直一体化布局，每一次都从“新”出发
2.2.1.GalaxyS/Note系列的成长轨迹
相比于苹果iPhone系列，三星的智能手机产品线要广的多。三星采用双系列旗舰机的战略与苹果竞争，上半年发布GalaxyS系列，下半年为GalaxyNote系列。GalaxyS/Note系列的硬件配置如处理器、屏幕尺寸、分辨率、摄像头像素等始终走在智能机的最前线，凸显了垂直一体化的优势。
历代Galaxy旗舰机配置性能的提升，得益于三星在SuperAMOLED屏幕、处理器、内存等方面的不断进步。以三星AMOLED显示屏为例，三星的SuperAMOLED屏幕的分辨率从320×240提升到2940×1440，屏幕形态也从平面演进为曲面屏。从2007年至今，AMOLED屏幕都支撑着历代Galaxy旗舰机。
2.2.2.GalaxyS8/S8+全曲面屏惊艳市场，Note8也将继续展示三星创新新方向
GalaxyS8/S8+全曲面屏惊艳市场
北京时间3月29日，三星发布了全新的旗舰手机---GalaxyS8/S8Plus。三星S8系列堪称是近年来三星手机外观变化最大的一款。
屏幕更大&整机更小。S8在延续了S7Edge/Note7双曲面设计的同时，极大地提升了屏占比，高达83%。得益于其所采用的18.5：9屏幕，三星S8的屏幕尺寸达到了惊人的5.8英寸，手机大小与5.15英寸的小米5几乎一致。更大的S8Plus屏幕尺寸6.2英寸，但整机大小甚至要比5.5英寸的苹果iPhone7Plus还要窄小一些。
更加智能的Bixby语音助手。S8用全新的Bixby取代了原来的SVoice服务。将手机的语音助手服务带到了一个新的高度。成了继苹果Siri、GoogleAssistant、微软Cortana和亚马逊Alexa之后，又一个将人工智能助手作为重点发力点的手机巨头。
多种识别方式：指纹+虹膜+人脸。在此前发布的三星Note7上，三星就已经将指纹和虹膜两种识别方式。这次，三星在S8/S8Plus上为我们带来了全新的人脸识别方案。从实际体验上来看，全新的人脸识别精度极高，虹膜识别速度也有所提升，都可以实现秒解。
GalaxyNote8将继续展示三星创新新方向
全视曲面4K屏。据韩国先驱报表示，这一次GalaxyNote8带来的视觉冲击可能要比GalaxyS8更强烈。据悉，除了全视曲面屏之外，GalaxyNote8或采用6.4英寸4K分辨率的屏幕。
指纹识别或许会藏在屏幕内。根据曝光的设计图，Galaxy Note 8 的背面取消了类似S8的后置指纹识别。而近年来，一些屏幕内光学指纹传感器正处于研发当中，比如光学指纹识别与超声波指纹识别。这意味在技术层面允许的情况下，未来像 Galaxy Note 8 和 iPhone 8 这类高屏占比的手机或许能够将指纹识别放置在正面手机屏幕内。
双摄将被首次采用。根据Twitter上泄露的GalaxyNote8谍照中，这款于今年秋季发布的三星旗舰机将具备两个后置摄像头。如果消息属实的话，这会是三星首款搭载双摄像头的旗舰机。
2.2.3.GalaxyS/Note系列的创新引领，凸显了垂直一体化的优势
三星智能手机拥有强大的垂直一体化能力。三星电子母公司三星集团是体制结构最为复杂的跨国组织之一，其元器件和电子设备出货量全球第一，三星电子在存储器与面板领域的市场占有率都是全球第一。智能手机的核心零配件从处理器、闪存、显示屏、CPU到电池，三星都处于市场领导地位，甚至具有控制市场的能力。iPhone和iPad广泛使用的NAND闪存芯片，三星控制着四成左右的市场份额。苹果电脑采购的Dram存储器，三星控制世界50%左右的产能。
垂直一体化能力使得三星的供应链得以保障。三星拥有完全独立的垂直整合王国，从液晶面板，到CPU流片，再到存储芯片等众多关键零组件，它都能自给自足。三星自制零部件占一部三星手机出货量的成本高达62%。根据拆解与分析咨询公司Chipworks4G+版本的GalaxyS6(国际版SM-G920I)拆解显示，GalaxyS6智能机中芯片几乎都是三星自家芯片。
再以手机面板为例，一般的手机厂商如果要取得不同尺寸的面板，需要事先跟面板厂计划，不仅周期长，而且成本上不占优势。但三星只要自家的面板厂多拥有一批库存，愿意给手机部门使用，就马上可以投入生产，三星的反应速度会比苹果、HOV等竞争对手更快，而且成本更低。三星在OLED市场占据着绝对的霸主地位，目前市面上95%的OLED显示屏均来自三星，就算苹果要在iPhone8上使用OLED显示屏，也要有赖于三星的供应。我们认为，在2020年以前，三星在OLED面板供应上的统治将很难被撼动。
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王莉，负责全产业包括消费电子、视频监控、天线、电子陶瓷、VR/AR等，18618148239
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张立新，负责半导体、LED、汽车电子，18626326925
袁帅，负责射频、系统集成，18827633557
【团队简介】
2011年起，电子王莉团队多次获得新财富、水晶球、汤森路透硬件制造最佳分析师、天眼中国最佳证券分析师电子行业盈利预测最准确分析师、年度明星分析师、华尔街见闻最佳分析师、第一财经硬件与电子设备最佳分析师等，成功推荐海康威视、信维通信、同方国芯、三环集团等长期成长标的。
特色研究：天线、VR/AR虚拟现实、安防监控、半导体芯片、智能汽车、燃料电池、电子新材料等。
