2023年，中国影像市场重回增长路线，零售量额约426万台、281亿元，同比分别增长36%、34%。随着年轻消费者大规模涌入影像市场，中低端入门产品（5000-10000元）大受追捧。如今，相机市场格局和趋势发生了哪些变化？哪些品类又将成为市场的重要增长动力？
影像市场在旅游业及短视频、直播行业的带动下逆势增长
近些年来，受到智能手机等设备拍照功能发展的影响，数码相机行业持续萎缩。特别是2022年，受疫情影响旅游业大规模停摆，数码相机这类与户外娱乐紧密联系，同时又是非必要支出的消费电子类产品的市场也来到最低谷。2023年，人们的工作和生活重新恢复常态化以后，旅游行业的复苏以及短视频、直播行业的迅猛发展，为影像市场带来了新的机遇和活力，使其在复杂的市场环境中实现了逆势增长。根据GfK全国零售推算数据，2023年中国影像市场零售量约426万台，同比增长36%，零售额约281亿元，同比增长34%。
十年前，数码相机市场受到了智能手机行业的冲击和侵蚀，不过手机品牌在宣传时都会着重提及拍照质量，这其实也相当于在为相机品牌开展用户摄影的基础教学工作。在智能手机厂商竞争的后半程，手机的拍照功能逐渐成为产品的核心竞争力，各厂商都在重点宣传手机于拍照、摄像等情境里的优势，这使得众多普通消费者对各类参数、专有词汇具备了初步的认知。再加上受疫情影响，人们越发关注自身的情感和精神需求，摄影如今已不再只是小众化的需求。
年轻群体涌入市场，中低端入门产品（5000-10000元）受追捧
随着科技的飞速发展和信息传播的日益便捷，年轻一代对于影像表达的热情与日俱增，年轻消费者大规模涌入影像市场。这一群体对于影像有着独特的见解和追求，他们渴望通过影像来记录生活、表达自我、分享故事，5000-10000元的非全幅无反入门产品受到他们的热烈追捧。这一方面源于年轻群体对于高性价比的追求，在有限的预算内，他们希望获得能够满足基本需求且具有一定品质的影像设备，5000-10000元的价格区间恰好能够提供这样的平衡，既能满足他们对功能的期待，又不至于给他们带来过大的经济压力。
另一方面，中低端入门产品在技术上的不断进步也是重要原因之一。如今的非全幅无反已经具备了相当出色的性能，能够满足年轻群体在日常拍摄中的多种需求。高像素、快速对焦、优秀的光学变焦等功能不再是高端产品的专属，中低端入门产品也能提供较为出色的拍摄体验。
随着更多年轻消费者的涌入，相机市场格局和趋势也在发生变化。过去几年，相机市场受供应链影响价格普遍上调，产能不足使相机供不应求，热门机型尤为稀缺。CIPA（日本相机及影像产品工业协会）数据显示，2023年全球数码相机出货量同比下降了3.6%，主要原因是厂商产能不足和全球芯片短缺。相机厂商需与手机厂商争夺有限的原料资源，在供需失衡的趋势下导致富士等品牌成为“电子茅台”。同样，很多品牌和系列产品也因此成为保值神器，二手市场上成色好的相机甚至能以高价卖出。再加上年轻消费者理财意识觉醒，希望购买有增值潜力的产品以获得安全感和积极预期，使得这些相机品牌在坚持差异化产品策略的情况下获得成功。
在当今时代，“颜值即正义”这一观念愈发深入人心，而在影像领域，复古相机正凭借其独特的外观魅力而越发流行。这其中，延续胶片机时代的机械质感的复古机身凭借出众的外观脱颖而出。
在数码相机竞争趋于同质化的当下，部分厂商嗅觉敏锐，及时抓住了消费者的怀旧情怀，纷纷推出高颜值的复古外观新品。但复古的外观设计还远远不够，产品的性能也十分重要，近年畅销的复古机型都具备非常强大的性能和功能，实现了复古外观与现代灵魂的完美结合。
拍照效果和外观设计是相机的主要购买因素，同时，操作便捷性也是重要考虑因素。在新的消费趋势下，相机不仅是记录工具，也是意识和审美表达的新媒介。追求性能和参数是少数发烧友的需求，对于大多数入门用户，尤其是年轻群体而言，出众的颜值、原图直出和社交平台种草，足以让他们形成新的消费需求。
需求端的变化反映了消费观念的变迁，年轻一代更注重“悦己”，消费不仅能满足物质需求，还体现了他们的价值观和精神寄托，成为个性化表达的重要手段。
在数字化时代，影像内容的创作和分享已经成为人们生活中不可或缺的一部分。其中，Vlog（视频博客）作为一种新兴的内容形式，凭借生动、真实的特点越来越受到年轻人的喜爱。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年12月全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人。随着近几年个人视频时代的崛起，可以用于拍摄Vlog的影像设备越来越流行。
Vlog相机具有便携性、易用性和高画质的特点，可以满足创作者对于高质量影像记录和便捷分享的需求。Vlog相机通常具有小巧轻便的外形，便于携带，可随时随地拍摄，并且注重用户友好度，通常具备触摸屏、可旋转的显示屏，以及各种自动模式和智能功能，方便用户进行拍摄、调整设置和实时预览。一些Vlog相机会提供额外的扩展性，如可更换镜头、外部麦克风接口、闪光灯热靴等，用户可以根据自己的需求和创作风格进行个性化配置。
Vlog相机的起源可以追溯到早期的便携式摄像机和数码相机，随着社交媒体平台的兴起，用户对于拍摄高质量、易于分享的视频内容的需求日益增加，这促使相机制造商开始研发专门的产品。目前，Vlog相机市场呈现出一片繁荣的景象，各大相机厂商纷纷推出了自己的产品，一些知名品牌如索尼、佳能、富士等备受消费者青睐。此外，一些新兴品牌也凭借独特的设计和功能在市场上崭露头角。尤其是大疆在2023年10月推出的Osmo Pocket 3，让运动相机也逐步向Vlog视频机发展。
在销售渠道方面，除了传统的相机专卖店和电商平台外，一些社交媒体平台也成为了Vlog相机的重要销售渠道。许多创作者会在自己的社交媒体账号上推荐自己使用的Vlog相机，这也带动了产品的销售。
随着市场的不断发展，未来Vlog相机将会朝着以下方向发展：首先是更加智能化，在保留更高画质的同时增加更多的个性化配置。另外随着技术的不断进步和用户需求的不断提高，Vlog相机也将不断进行创新和升级，为用户带来更加出色的拍摄体验。
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