这个品牌实现春节营销开门红，看看懂TA的人都怎么说？

树大招风，人红遭妒。如果不能安静的做个美男子，不如就轰轰烈烈的绽放一次？11月15日，加多宝又放大招，与老搭档浙江卫视达成2017战略合作，宣布将冠名“爱在一起，招财进宝”浙江卫视2017跨年系列活动，正式亮剑春节营销大战。

说实话，加多宝与浙江卫视达成合作并不让人意外。一向高举“大平台、大品牌”旗帜的加多宝，历来都是重磅媒体平台的有力角逐者。更何况二者之间早已缘分非浅。正如加多宝集团副总裁王强在致辞中所言，加多宝从2012年成功实现品牌转换到2015年品牌战略升级推出金罐，成功开创凉茶黄金时代，离不开浙江卫视等合作伙伴的大力支持。

自2012年7月时起，加多宝连续4年独家冠名浙江卫视“中国好声音”，抒写了难以超越的商业传奇。

然而，更让人感兴趣的是发布会上王强那些似乎不经意间透露的信息：“最近全国各地春节订货会捷报频传，渠道、供应商等合作伙伴信心满满，销售形势非常喜人，”这无疑是对半个月前一些负面舆论的有力还击。

面对舆论惊涛骇浪，加多宝只是轻轻地在官方微博微信发个声明，留下一堆吃瓜群众，叹服于其应对舆论压力的勇气。而就在一切看似已云淡风轻之际，它却又以千万级超级冠名这样的重磅举措，给予狠狠的回敬。是的，说白了市场化的行业企业，底气只能来源于实力。

今年年初，中国食品工业协会发布的报告显示，在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，继续保持较好的增长趋势，加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位。罐装市场销售占比达7成。取得这一成绩的背景是，加多宝仅三年多时间里，连续闯关品牌转换、战略升级推金罐两大关口。

行业的竞争在加剧，加多宝的步子也在明显加快。此次战略合作发布会显然不是回应前期舆论那么简单，更是抢先打响春节营销战役的亮剑之举。如王强所言，2017年即将到来，加多宝将以浙江卫视跨年系列活动为契机，全面开启以“招财进宝 喝金罐加多宝”为主题的春节营销大战，整合像浙江卫视一样的更多优质资源，把金罐加多宝打造成春节送礼消费标配。

成功的营销案例都有一个精准的主题，节庆营销尤其如此。目前，从合作伙伴这些“关键少数”的热烈回应中，可以看出加多宝“招财进宝”品牌主张的巨大生命力。

“浙江卫视跨年活动的主题是‘爱在一起’，加多宝的品牌诉求是‘招财进宝’，两者放在一起非常契合，有股浓浓的年味，”浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊表示，加多宝和浙江卫视这一次的战略合作，将会在其2012年起建立的互相信任、互相友爱的基础上有个新的突破。

而在跨年系列活动总导演蒋敏昊看来，浙江卫视的电波覆盖网和加多宝的营销网络优势互补，跨年活动就是要通过加多宝、浙江卫视两大网络，通过线上互动，甚至直播互动方式，把大家的喜事、快乐、情感瞬间传播到我们的直播现场，分享给全国的观众，这就是“爱在一起，招财进宝”系列活动的宗旨。

与加多宝风雨同舟十多年的立和传播总裁黄信爱也对“招财进宝”满怀信心，在他看来，“爱在一起招财进宝”跨年活动开局特别重要，所谓不是一家人就不进一个门，进了一个门就要把它做得辉煌，这就是爱的意义，在一起的意义，招财进宝的意义。

加多宝自身对于“招财进宝”有着更深的理解，或者说是更大的野心：那就是通过打通平台与内容两端，将“招财进宝，喝金罐加多宝”从财富维度上升到文化维度，打造出独一无二的“宝文化”品牌资产，让金罐加多宝及所代表的美好祝福走进千家万户。

论冠名，国内恐怕没有几个品牌比加多宝更会玩。值得注意的是，冠名本身并不是优势，隐藏在冠名背后的对运营娱乐节目的哲学思考，以及系统化战略部署才是“加多宝模式”的真正实力。冠名浙江卫视跨年系列活动只是一个序曲，一个揭幕，一盘开胃菜。在春季市场这个兵家必争之地，加多宝从不给对手任何机会。接下来，央视、其他地方卫视、网络、电影等更多布局可能会渐次亮相，打出一记营销组合拳。

“明者因时而变 知者随事而制”，很多人不懂加多宝的变化，王强说，主动求变是为了适应新的改革大势、市场环境变化和消费升级趋势，开创凉茶黄金时代。“为了实现这一战略目标，我们进行战略调整和系统升级，不仅在国内市场保持稳定增长，同时，还不断加快国际化战略布局，马来西亚等海外工厂相继建成投产，并与国内外一些公司达成战略合作，为实现“凉茶中国梦”迈出坚实的一步。”