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群邑智库携手小米、欢网、康佳、创维共建《OTT商业生态白皮书》

群邑智库 · 公众号 · · 2021-05-21 18:30

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OTT行业概览

据奥维云网监测数据显示，2020年智能电视销量占电视终端整体的93.9%，大屏成功抢占客厅“C位”。OTT日活规模突破亿台，智能电视日活贡献超9500万台。OTT每终端单次开机时长达155分钟，较去年同期增长22分钟，用户黏性稳步提升。智能电视使用率及时长在疫情后大幅增长。

同时，群邑智库通过《山海今》研究发现，智能电视用户的使用行为已经发生了很大的变化。从OTT广告的月接触度、点击率、以及信任度三个维度来看，OTT广告在3年里也呈现了良性发展。使用率带动了广告的接触度，而将OTT当做“大Pad”和“大手机”的使用趋势使得点击率也有显著增长。同时，因为大品牌纷纷入局，加上大屏端的内容质量不断提高，智能电视广告信任度也不断提升。

消费者在使用OTT设备时常常是大屏+小屏同时使用的模式，相比2017年，这种行为模式不断得到增强。其中电商搜索内容、搜索节目相关信息的比例显著提升。同时，智能电视广告能为社交和电商广告人群带来独立非重复的触达。

随着OTT技术的进步、后链路的完善及IP+社群的管理，未来OTT营销将继续升级。

共建行业白皮书

近日，群邑中国携手主流OTT终端厂商代理方小米、欢网、康佳、创维在上海举行”国潮OTT“的分享会，探索后疫情时代OTT如何帮助品牌获得增长，共建行业健康生态，推动OTT产业蓬勃发展。针对行业存在的机会和挑战，会后，由群邑智库牵头，倡议各方共建OTT商业化白皮书，为行业发展扫清盲点，该倡议获得厂商一致认可。

群邑智库、欢网、小米、创维、康佳的代表参与会议并与群邑伙伴进行行业分享（排名不分前后顺序）

共建的《OTT商业化白皮书》将站在行业视角，从消费者、广告主及媒体三个角度进行全面分析，探索今后OTT商业化逻辑和方向。通过对广告主的访问，充分了解从内容到广告，从监测到数据，从预算到渠道上广告主的需求与变化。同时搭载群邑智库山海今调研，了解消费者的OTT触达、认知与行为的现状与趋势，最终，厘清OTT行业商业生态，推动行业发展。

该系列报告将覆盖奢侈品、快消、快餐、母婴行业多个头部广告主，以及主流OTT厂商，也会在群邑智库《山海今》产品上进行持续搭载追踪，每年预计样本量超过10，000个，每年将有2期报告，首期报告将于今年6月底与大家见面，敬请期待！

群邑智库携手小米、欢网、康佳、创维共建《OTT商业生态白皮书》

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