2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望—中国摘要（附下载）

温馨提示

我们运营了微信交流群，欢迎公司企业、投行、投资机构、政府机构、基金、创业者等朋友入群。添加文末助理微信，备注“名称-公司”，审核后进群。

我们运营的备用号 投研大数据（ID：TYBigData），为新老朋友提供了大数据领域的研究服务，欢迎同时关注！

报告下载：本报告PDF完整版已分享到报告研究所知识星球，扫描下方二维码加入即可下载！

（公众号资源有限，仅能展示部分少数报告，加入星球获取更多精选报告）

未来五年，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%，高于全球平均水平(5.1%)。数字化继续保持增长势头。尽管数字收入在2020年有所下降，但预计到2024年将增长5.4%。纵观各细分市场，由数字驱动的板块增长最为强劲，其中虚拟现实（VR）、OTT、电子游戏和电子竞技的增长率将领跑中国市场。

由于新冠疫情，传统模式向数字模式的转变推动了对家庭娱乐的需求，并创造了一种新的视频直播模式，实现了电子商务和娱乐平台的融合，备受市场欢迎并且具有出色盈利能力。5G技术将进一步优化视频体验，带来视频直播的兴起，并进一步刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。

从2019年OTT视频总收入方面来看，中国的收入达到77亿美元，是仅次于美国的全球第二大市场。随着市场不断成熟，OTT已经打败IPTV和DVB，成为客厅中最受欢迎的娱乐方式。全国范围内智能电视设备安装量已超过2.4亿台，OTT快速成长，并被大多数广告商视为增长最快的平台。由于中国在2019年正式发放商用5G牌照，OTT很可能会从4K、人工智能（AI）和物联网（IoT）等技术和相关服务中受益。

未来数年，预计OTT的收入结构将更趋多元化和有机化，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。

近年来，中国观众的收视习惯发生了重大转变，从免费播放转向高端付费服务。除广告和增值服务外，高端付费服务已被视为收入增长的主导力量。

2019年6月，其中一家市场领导者突破了1亿用户数量这里程碑，并在第三季度实现会员服务收入5.2亿美元，占到市场总收入的一半。相比之下，由于中国严峻的宏观经济环境和插入广告的竞争加剧，OTT视频市场主要参与者的广告收入或者停滞不前，或者下降。而全国订阅视频点播（SVOD）用户数量更为全球之首。

预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。