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《再见爱人4》火出圈,文案没有天花板!

营销案例精选  · 公众号  ·  · 2024-10-28 15:30

主要观点总结

本文是对芒果综艺《再见爱人》系列文案的赏析与解读。文章从探讨离婚的话题入手,介绍了节目文案如何通过比喻、对比、疑问和场景描摹等手法,呈现和探索离婚的心态、状态和核心问题。文章还提到了节目每一季的精准立意,如第四季的‘真爱从无坦途’、第三季的‘冰山’和第二季的‘没有人应该是一座孤岛’等,以及文案如何深入人心,引起共鸣和深思。

关键观点总结

关键观点1: 《再见爱人》系列文案的赏析。

文章详细解读了节目文案背后的意义,如何通过比喻和对比展示两性和婚姻关系的复杂性和困境。

关键观点2: 文案中的意象运用。

文章提到了文案中使用的意象,如“门”、“冰山”、“孤岛”等,来具体描绘婚姻和两性关系的状态。

关键观点3: 文案对离婚心态的深入探讨。

文章指出文案通过讲述一个故事,内容跟着情绪层层递进,呈现和探索离婚的心态和状态,引人深思。

关键观点4: 文案中的金句分析。

文章还分析了文案中的一些金句,如“婚姻是两个人在同一屋檐下怀揣各自的梦想又长久地迷失在彼此的沉默中”等,强调了文案的治愈和洞察力量。


正文

来源:广 告文案圈(ID:copyquan)

素材来源于网络


哈喽,大家好。


最近芒果经典的离婚综艺《再见爱人4》又开始了。


第一期刚播完,扬子和黄圣依的话题就火了。刘爽为黄圣依怼扬子的名场面也广为流传。



互联网“杨学”爆火,扬子和黄圣依称为离婚赛道新顶流。


而大家除了一边生气,一边出气,我觉得最值得品一品的还有《再见爱人》的文案。


从探讨离婚的话题到研究两性的关系 ,芒果台一直有一手。


比如这次的立意文案——


『真爱从无坦途』


当一个人有了离婚的念头

就如同置身于一扇门前

门外涌动着令人不敢直面的真相和欲望

门内是过往岁月的无尽回声



用比喻引出离婚的状态,让情绪变得更加形象和具体,唤起观众的共鸣。

那些踌躇着不敢推开这扇门的人
常常于门缝中窥探自己的失落


把走向离婚两方难以描述的心态场景化、故事化,让观众将离婚情绪下的尴尬的体验感同身受。

时间将所有细小的缝隙
风化成为人生的天堑


“细小的缝隙”到“人生的天堑”,两种对比强烈的意象凸显感情的裂缝已不可忽视。

它是如此庞大
爱情的糖霜已不可填补


“糖霜”对于“天堑”已经不是一个层面的关系,隐喻情感的问题已经超出爱情。

经年累月的婚姻
带来盘根错节的缠绕


用缠绕的根系比喻婚姻中“ 理不清剪还乱 ”的关系。

如同口香糖里的灰尘
永不相融
却深深镶嵌成为一股粘稠的宿命
牵拽着那些不忍的爱人们一路向前


用没有那么诗意和美感的口香糖与灰尘的比喻,来阐述婚姻已经不再浪漫,爱情已经掺杂磨伤人心的砂砾。

更多的是甩不开的束缚和裹挟。

当我们反复以爱情的名义
向爱人发起沉重的邀约
如同将黄金系在鸟翅上
却忘了鸟儿会失去展翅的力量


深扒缘由,一切束缚和包袱的起点源头,其实是强加给对方的自以为是的爱。

回到“门”的意象,抛出问题——

假如命运已经开始倾斜
我们敢于推开通向自己的门吗


真爱 从无坦途


可以说,芒果文案的高明之处就是—— 句句都是离婚,但句句都没有撕破脸的粗粝和直白

而是 用可以代表沟通,也可以是关闭逃避,也可能是踌躇迟疑的“一扇门”,将两性婚姻关系状态表现得淋漓尽致。

通过比喻、对比、疑问和一些场景的描摹,呈现和探索离婚的心态、状态和核心问题,将讲述一个故事,内容跟着情绪层层递进,让人觉得诗意、共鸣,且引人深思。

而且每一季都能找到精确深刻,恰到好处的形象立意,值得细品。

像咱们之前盘过的——


第三季

把走入冰点的婚姻,比作一座“冰山”。

一步步 引导人们去发现,在如今露着寒意的冰山一角的背后,早已冻结在深水中的分歧——揭开早已深藏的隔阂和爱人间被忽略的问题。

先出比喻的意象:
每一桩摇摇欲坠的婚姻
尽头都是一座冰山
体面凝结成霜浮于海面之上


用冰山的形象 具体化情绪:

那些难以宣之于众的悲苦
则向下冻结成巨大的山体
在不被觉察的注视中
隐痛缓慢生长
直至寒冰万里


延伸婚姻的两面性:

婚姻之爱
赋予我们重塑爱人的巨大能量
这能量带来承托与治愈
也将掌控与爱的边界
冲刷模糊

像被加重翅膀的鸟一样,用被困住的树木表现被困住的爱人:

当一棵树木想要肆意生长
又不忍舍弃围墙的保护
我们明白了“困”字的缘起人生向前
旧时的钉子
却往往将人钉在原地

话题转折,提出疑问:

付出多少心力
才能将一段关系炼成永恒?
喊声落在旷野里
如同瀑布砸入无垠的大海
将质问碎成叹息

阐述爱情的复杂性:

每一段关系的丰盛绽放
都需要经历撕裂与弥合
当心中的裂痕变成故事的花纹
也许正是改变的开端
那些温柔誓言留下的火焰
依然是爱的证据
冰川之下
也有爱意万里






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