马拉松周期

      在经济学上有一个经济学名词，叫做“马拉松周期”。

       指的是，当一个国家的人均国内生产总值（GDP）超过5000美元并不断提高时，会进入以马拉松为代表的全民公路长跑体育消费周期。

       从实际情况看，2010年时，国内人均GDP仅为4550美元，2013年则跃升到了7000美元，正好对应上了国内公路长跑赛事的快速增长期。

       国外也有类似情况。美国人均GDP达到5264美元的时间是1970年，同期，欧洲以及日本等多个国家也突破了人均GDP5000美元的门槛，与之对应的是上世纪七八十年代，国外的马拉松运动也迎来爆发。

       2010年后是马拉松快速增长期，潘石屹、张朝阳、王石等一众地产、互联网大佬曾以跑马爱好者的身份霸占各大媒体头条。

       而根据果动科技的《2023中国跑路赛事蓝皮书》数据，去年公路长跑赛事的参赛选手，机关事业单位员工、企业管理者的人群占比达到32.13%，本科及以上学历占比高达61.17%，购买运动防护用品消费总支出超过2000元的，占比达30.21%，30岁到50岁的人群居多。

       所以业内还有句话来形容爱跑马拉松的人群——“三高人群”，即高收入、高学历、高职位。

       根据尼尔森体育2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》，中国路跑爱好者年平均花费为11418元，主要花在跑步装备和赛事开销上。

      这类人群往往有钱又有闲，能为马拉松这样的公路长跑运动付出时间、金钱，也最需要健康，而且马拉松这样一项极其考验耐力和意志力的运动，符合这类群体的习惯与特质。

      这些愿意为马拉松“付款”的人群，在很大程度上，大大助推了马拉松赛事的商业潜力，令赛事被更多资本和品牌关注，从而使马拉松获得了更大发展。