专栏名称: 李峰的投资圈

经济学者独立投资人经济与社会专栏作家

马拉松周期

李峰的投资圈 · 公众号 · 体育 · 2024-11-20 00:00

主要观点总结

本文介绍了经济学上的'马拉松周期'概念，并详细描述了国内马拉松运动的发展与人均GDP增长的关系。同时，根据相关数据报告，分析了马拉松参赛人群的特点和消费能力，以及马拉松赛事的商业潜力。

关键观点总结

关键观点1: 马拉松周期的概念及国内发展情况

文章介绍了'马拉松周期'的定义，并指出当国家人均GDP超过5000美元时，会进入全民公路长跑体育消费周期。以中国的实际情况为例，2013年国内人均GDP达到7000美元时，马拉松赛事迎来了快速增长期。

关键观点2: 马拉松参赛人群的特点

根据相关数据报告，马拉松参赛人群中机关事业单位员工、企业管理者的占比达32.13%，本科及以上学历占比高达61.17%，且以30-50岁的人群居多。这类人群被称为'三高人群'，即高收入、高学历、高职位。

关键观点3: 马拉松运动的消费洞察

中国路跑爱好者的年平均花费为11418元，主要花费在跑步装备和赛事开销上。这类人群往往有钱又有闲，能为马拉松付出时间、金钱，也最需要健康。马拉松运动符合这类群体的习惯与特质，大大助推了马拉松赛事的商业潜力。

正文

在经济学上有一个经济学名词，叫做“马拉松周期”。

指的是，当一个国家的人均国内生产总值（GDP）超过5000美元并不断提高时，会进入以马拉松为代表的全民公路长跑体育消费周期。

从实际情况看，2010年时，国内人均GDP仅为4550美元，2013年则跃升到了7000美元，正好对应上了国内公路长跑赛事的快速增长期。

国外也有类似情况。美国人均GDP达到5264美元的时间是1970年，同期，欧洲以及日本等多个国家也突破了人均GDP5000美元的门槛，与之对应的是上世纪七八十年代，国外的马拉松运动也迎来爆发。

2010年后是马拉松快速增长期，潘石屹、张朝阳、王石等一众地产、互联网大佬曾以跑马爱好者的身份霸占各大媒体头条。

而根据果动科技的《2023中国跑路赛事蓝皮书》数据，去年公路长跑赛事的参赛选手，机关事业单位员工、企业管理者的人群占比达到32.13%，本科及以上学历占比高达61.17%，购买运动防护用品消费总支出超过2000元的，占比达30.21%，30岁到50岁的人群居多。

所以业内还有句话来形容爱跑马拉松的人群—— “三高人群”，即高收入、高学历、高职位。

根据尼尔森体育2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》，中国路跑爱好者年平均花费为11418元，主要花在跑步装备和赛事开销上。

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