出了名制作精良、场面宏伟的《权力的游戏》，据媒体报道，第六季每集的制作成本超过一千万美元。单单是负责戏服的团队，就有 80-100 人。因此，当戏服团队负责人 Michele Clapton 在一次活动上分享守夜人（Night’s Watch）制服幕后花絮时，没人会料到，那些黑色的厚实毛茸茸的披肩，居然是拿宜家的地毯来做的。制作团队买来地毯后，会根据需要裁剪、染色，然后再人为 “折磨” 出残旧感，直至看起来终于和守夜人的其它装备一般褴褛。我希望观众能够（通过看电视就）想象得到那些戏服的味道。我们会给（地毯）上蜡，然后再拿去冻一番，这样才会和（北方）情景无缝融合。Clapton 如此介绍道。虽然 Clapton 参与的分享活动已经去年举行的，但随着最新一季《权力的游戏》的播出，有媒体再次把个趣闻翻了出来，热传于社交网络中。据宜家英国官方透露，自从这个新闻曝出后，在宜家英国官网上的 SKOLD（斯考德）系列地毯的销售量涨了 775%。眼看着是个自来热点，宜家英国也在当地时间 8 月 8 日发布了一张宜家版《权游》剧照。‘长夜将至, 我从今开始守望……’御用 SKOLD 地毯——由宜家守夜人演绎。宜家英国和爱尔兰公关经理 Aisha Furtado 在采访中回顾道：我们并不知道原来《权游》有用我们的产品，是 PR 部的同事在周一的时候留意到了这个新闻。然后我们和公关公司讨论了一下，快速做出了回应。成本很低，而且几小时就好了。这个热点显然大家都挺喜欢的。自宜家发了这张照片后，商场的地毯区顿时多了很多 “守夜人”，个个都披着毯子拍照分享到社交网路上。《权力的游戏》谁的戏份更多，如何杀死剧中的三条龙？关注微信公众号爱范儿（微信号：ifanr），回复关键词「权力」查看更多，真的不是剧透。相信不少读者都还有印象，这已经是宜家在 2017 年内第二波 “自来热点” 了。
前不久，老牌奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）推出了一款新包包，定价 2145 美元，而灵感就是来自于去过宜家都知道的弗拉塔购物袋。宜家官方大方地表示 “我们深感荣幸”，然后在网络上教起了网友该如何辨别宜家购物袋真伪——顺势宣传起自己的袋子是如何耐用实惠。这种奢侈品反向平民化产品 “致敬” 的对比差，立即就让弗拉塔购物袋在网上火了好一会儿。网友们纷纷分享了自己拿购物袋 DIY 出来的各种产品。而这次《权力的游戏》地毯事件也有异曲同工之妙：“每集造价成千万美元的电视剧，居然也用几十美刀的宜家地毯？好，等我也去宜家拍这个照。”但是，按照宜家对公益事业的热心，不应该是来个 “你每购买一条宜家毯子，我们都将为守夜人捐出一块龙晶” 的活动吗？不过，即使宜家不搞活动，接着《权力的游戏》热度不退之势，相信世界各地的消费者还是很愿意到店里去玩守夜人 cosplay 的。搞不好，宜家地毯还会成为 “高还原度” 守夜人 cosplay 必备产品呢。
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