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LaGarconne(ID:la_garconne)
授权发布
看看这两组品牌logo,你能在它们之中找出共同点吗?!
这些品牌看似没啥联系,但是你发现了吗?他们都使用了同一个字体——Helvetica。
Helvetica是一款诞生于1957年的字体,在工业化的时代,凭借容易辨识和阅读的字形而风靡世界,直至今日,仍有数不清的国际大品牌用它作为logo字体。
写这篇文章的契机是:最近读了本讲品牌故事的杂志Magazine B, 它有一期专门报道Helvetica字体。第一次在书店看到它的时候,震惊了:字体也能作为一个品牌?!读完以后心潮澎湃,觉得它太牛逼了,遂决定写一篇文章歌颂它,就当我给Helvetica庆祝六十大寿🎂吧!
首先声明:作者并不是平面设计专业,也没有接受过任何字体设计训练。这篇文章是从阅读者/字体接收者的角度写的。
没错,论历史悠久,它比不上
Bodoni
(Vogue杂志封面字体);论实用,它比不上
Times New Roman
(留学党懂,你们教授规定paper必须用这个字体);论讨喜,它比不上
Futura
(经常出现在电影海报上,据说是鬼才导演Wes Andersen最爱的字体)...打脸例子无穷尽也。
但我还是一口咬定,Helvetica是地球上最厉害的字体。它经住了时间与空间的考验,并且神不知鬼不觉地,包围了你的生活。我会从这几个方面来证明我没有胡说:
诞生
|大家都被包豪斯洗脑了、Helvetica的三位爸爸、为什么叫Helvetica?
成名
|为什么大公司都爱Helvetica?没有特色就是最大的特色
知道这些,那又怎样?
诞生|大家都被包豪斯洗脑了
如果你没有认真观察过大自然中的字体,可以用10秒了解一下字体的两个大类:有衬线字体(serif)和无衬线字体(sans serif)。如下图,有衬线就是左边这种每一笔画末尾有个小尾巴的,无衬线就是光溜溜的。
Helvetica是无衬线字体。在它诞生(还记得哪年吗?)之前的20世纪上半叶,最流行的字体叫做Akzidenz-Grotesk。(德语的grotesk和法语的sans serif一样,都表示无衬线字体)当时有个神奇的“新字体运动”,发起人Jan Tschichold先生主张:
"每一种字体都要有明确的目的性,且能有效传达信息,无衬线字体具备这两种优势,你们最好都用它。"
碰巧当时整个德国,乃至欧洲都被“包豪斯主义”洗脑,也就是“现代主义”。包豪斯不仅对建筑、绘画、工业设计有影响,还顺便影响了字体设计。按照现代主义观点,
字体应该像一个透明容器,使得读者在阅读的时候专注于文字所表达的内容,不能喧宾夺主。
Helvetica便是这样一个乖孩子:长得四平八稳、各种场合均可使用。
了解了字体类型和时代背景,现在,让我向你们隆重介绍
Helvetica的三位爸爸
“Fathers of Helvetica”——
霍夫曼 Eduard Hoffmann、米耶丁格 Max Miedinger、帕克 Mike Parker。
诞生|Helvetica的三位爸爸
霍夫曼是瑞士哈斯铸造厂Haas Foundry的主理人。
1944年他接管了这个历史近400年的老厂(哈斯后来被美国的Linotype印刷厂买了下来,于1989年彻底解散)。霍夫曼看到自己厂里的头牌:Haas Grotesk字体销量一年不如一年,心想这个厂不能砸在我手上啊!是时候研发一款新字体了!于是他请来了
当时非常有名的字体设计师兼销售员米耶丁格。
左:米耶丁格,右:霍夫曼
米耶丁格也是蛮厉害的,二话不说设计了一套
Neue Haas Grotesk
,这个字体和老版本的Haas Grotesk相比,字母间距更小、看着更紧凑、流动性更好。
那个年代,卖字体就跟卖保险一样,需要销售员上门推销的。霍夫曼有心机有恒心,用各种营销策略,忽悠瑞士大企业们用它的字体做logo。从1956到1959,仅用三年时间,霍夫曼就把哈斯的销量提高了20%。
注意,关键时刻到了,Helvetica要出生了!
Neue Haas Grotesk被认可的同时,哈斯铸造厂的大股东Stempel正在和美国印刷公司Linotype密切合作。(这几个公司的关系我理了好久才理清楚...捂脸)Haas, Stempel, 和Linotype三方协作,要把Neue Haas Grotesk这个字体变得更加适应Linotype印刷机,从而满足国际市场的需求。这时候,第三位“爸爸”出现了。
70年代帕克的公关照,潮人一枚
2007年的纪录片Helvetica,帕克先生2014年去世了
作为Linotype的字体总监,帕克对Neue Haas Grotesk做了微调,使它与印刷机更加兼容。Helvetica由此诞生。帕克的临门一脚,使他获得了“the godfather of Helvetica”称号。他产量惊人,在50年的工作生涯中设计了1000多款字体。他对Helvetica尤其偏爱:
“这是款在不同大小背景下都有出色表现的字体,你只要把背景勾勒出来,用黑色填充剩余部分,字体会自然显现。”
诞生|为什么叫Helvetica?
那么问题来了,Neue Haas Grotesk名字太长,外国人肯定记不住的(主要美国人懒),于是Stempel的一个销售员建议将之改名“Helvetia”,拉丁语中“瑞士”的意思。霍夫曼觉得用国家名来命名字体不妥,建议使用
“Helvetica”,意味“瑞士的”
,大家一致通过。还记得吗?哈斯铸造厂就是瑞士的!400年历史哦!
有了一个好记的名字,Helvetica一炮走红!当然也是它自己争气:
字体的形状和比例适合用于印刷、字母和单词之间的距离合理、给人“刚正不阿”的印象。
要知道那是个没有电脑的年代,买字体不像现在点几下鼠标就好了。那会儿买一套字体的钱能用来买两辆汽车,所以大部分铸造厂只买最典型的几个字母,然后把它们和已有字体混搭,降低成本。比如Helvetica的字母R最有特色,买的人最多。我估计那会儿的铸造厂老板,是这么显摆自己有钱的:
“伙计,最近Linotype新出来一个字体特好看,我赶紧定了一套。”