泡泡玛特首度亮相进博会：推动潮玩与世界共享，树立中国品牌全球化新范式

IPO早知道 · 公众号 · 科技创业 · 2024-11-06 21:18

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打造全球年轻人高品质潮流生活方式。

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

微信公众号｜ipozaozhidao

据IPO早知道消息，以“新时代，共享未来”为主题的第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）日前在上海国家会展中心正式开幕，本届进博会的国别（地区）数和企业数均超往届，参展的世界500强和行业龙头企业也创下历史新高。

作为全球领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特今年首度亮相进博会消费品展区5.1H馆B2-B5展位，这也是泡泡玛特进博会首秀，企业在展台的设计上颇具创意，从全球IP、全球艺术家、全球品牌等多维度展示了自身强大的全球化业务版图，并通过高级画廊的空间设计呈现，以大量丰富的IP产品串联起品牌全球化的故事脉络，向现场观众全方位展示了泡泡玛特的全球化进程。

泡泡玛特始终坚持以IP为核心，为全球创作者打造全链路的创意孵化与运营平台，旗下签约艺术家遍布全球。此次进博会，泡泡玛特重点展示了五个签约艺术家创作的不同IP形象，包括Kenny Wong创作的MOLLY、龙家升创作的THE MONSTERS、毕奇创作的PUCKY、Molly创作的CRYBABY以及Libby创作的Peach Riot，既有中国艺术家，也有东南亚、欧美等国的艺术家。

在参观完艺术家的IP产品后，观众将跟随动线来到泡泡玛特的全球化业务版图面前，通过地图上的全球特色门店展示，可以更清晰全面地感知到泡泡玛特在全球市场的巨大影响力。现场泡泡玛特还参考了线下门店的中岛台设计思路，创意展示了包括手办、毛绒、MEGA等丰富的产品品类，通过对线下设计思路的还原，让到场观众也能体会到泡泡玛特流畅舒适的线下体验和独特的品牌文化包裹感。

值得一提的是，泡泡玛特还在现场展示了覆盖四大洲市场的城市IP限定产品，比如有欧洲的卢浮宫THE MONSTERS限定、澳洲的DIMOO限定、亚洲的泰国CRYBABY限定和北美的DIMOO限定，一系列城市限定产品也让现场观众集中感受到了潮玩IP强大的延展能力及泡泡玛特本地化运营的丰富度和差异化。此外，现场还专门设置了梦想家园体验区，观众可以通过现场体验泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》，获得更为沉浸式的IP体验，持续加深品牌和观众的互动和连接。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“‘向上努力向外看’是集团年度关键词，泡泡玛特是进博会的新朋友，我们的产品已经成为世界级消费品，大量的全球年轻人通过泡泡玛特体验到了高品质的潮流生活方式。我们期待能与更多的国际优秀企业交流互动，在进博会这个国际舞台进一步向世界展示中国潮玩的魅力，推动中国潮玩成为世界潮流。”

自创立以来，泡泡玛特一直秉持着“创造潮流，传递美好”的理念，推动潮玩文化在全球不断萌芽生根。泡泡玛特的海外布局从2018年开始，目前已在全球30多个国家和地区拥有线下门店。为了更深度地触达海外市场，去年9月，泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外大型潮玩展，来自马来西亚、菲律宾和新加坡当地的艺术家齐聚现场。今年八月，第二届潮玩展在新加坡成功举办，三天吸引观众近三万人次。通过国际潮流玩具展这一形式，泡泡玛特也成为了品牌与海外艺术家共同联结的桥梁，持续推动泡泡玛特在海外本土化策略的发展。

潮流文化的兴起，与时代的土壤分不开，从世界范围来看，人均GDP达到1万美元区间，就进入潮流文化发展的阶段。泡泡玛特正是在这种时代背景下迅速成长，精准命中年轻人兴趣消费的喜好，通过潮玩IP满足当下年轻人的情绪价值，在全球范围内和消费者建立了深厚的情感连接。在当下，以泡泡玛特为代表的品牌也正迅速在年轻消费圈层中裂变式传播，成为了全球年轻消费者的潮流生活新方式。

就在刚过去的第三季度，泡泡玛特整体营收同比增长120%-125%，其中，港澳台及海外营收同比增长达到了440%-445%。在今年半年报中，泡泡玛特还首次披露了各大区域业绩及收入占比，四大区域增速均是三位数增长，展现了各大区域市场迅猛发展势头的同时，也显示了全球潮玩市场的巨大潜能。未来，泡泡玛特将秉持“向上努力向外看”的理念，持续推动全球化战略，引领全球潮流审美，共同推动中国潮玩和世界共享。

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