说明:2016中国LiveHouse场次、观众、票房数据由道略音乐产业研究中心初步统计,后期数据可能会调整。
本报告中,LiveHouse是拥有高质量音响等专业演出设备的室内小型演出场所。LiveHouse场馆具有三个特点:首先,演出主体主要为乐队和独立音乐人,多为摇滚、民谣等风格原创音乐;其次,相对于演唱会场所,多数在40-800人之间,规模相对较小;再者,一般拥有顶级的音响设备,专业声场与灯光设计,调音师驻场调音。
2016年LiveHouse演出市场全面增长,票房超过8000万元(一)LiveHouse票房持续增长,同比增长1393万元
LiveHouse进入中国已有十几年,已经成为许多年轻人喜爱的一种现场音乐形式。近三年来随着音乐行业的整体回暖,LiveHouse票房一直保持高速增长,增长幅度均超过20%。2016年LiveHouse票房达8285万元,较2015年增长1393万元,涨幅20.2%。其中,票房超10万元的音乐人/乐队有168个,较2015年涨幅32%。
(二)LiveHouse演出9751场,全国巡演较为活跃
继2013年之后,LiveHouse演出连续三年增长保持在10%以上。2016年LiveHouse演出9751场,同比2015年增长929场,增速为10.5%。主要由于音乐人/乐队全国巡演5011场,较2015年增加842场,同比增长20%。
(三)LiveHouse 观众数量创历史新高,全年规模突破90万人次
近几年,年龄在22-40岁的年轻音乐消费人群对于LiveHouse的现场演出体验日益增强,2014年以来观众规模涨幅均超10%。2016年LiveHouse观众数为90.4万人次,较去年增长10万人次,同比增长12.3%。其中华东和西南两地区增长6.4万人次。
(一)地区演出规模不同,华东演出超华北260场
区域市场增长呈现差异化,华东保持高速增长。2016年华东地区演出同比增长为19%达2958场;华北受监管政策等方面因素的影响,同比增长3%达2698场。西南和华中地区演出场次与2015年相比基本持平,分别达1000场、872场。西北和东北两个地区增速高达18%和49%,达519场、245场。
(二)华东、华北两地区总计演出5656场次,占比全国58%
全国演出分布较为集中,主要分布在华东和华北。2016年,华东和华北演出场次分别为2958场和2698场,分别占全国份额的30%和28%。主要是由于华北和华东地区拥有全国最多的厂牌、乐队和LiveHouse场馆资源及较为固定的观众人群,LiveHouse演出市场基础条件成熟。
(三)上海LiveHouse票房突破1800万,演出收入超北京400万元
演出票房150万以上的城市有14个,上海率先突破1800万。2016年上海演出票房达到1802万元,较2015年增长425万元,增速30%,位居全国第一;北京、广州票房分别达到1403万、848万。由于北京、上海、广州等一线城市汇聚全国最多的乐队和LiveHouse场馆资源,已经形成一定规模观众人群,并逐步开始与其他城市拉开差距。
LiveHouse场馆共680家,运营主体趋向多元化(一)在演场馆数量持续扩大,超过10家场馆的城市有11个
在演场馆呈现爆发态势,较2015年同比增长23%达到680家。随着独立乐队/音乐人在全国各地巡演增多,提升了全国LiveHouse场馆资源使用率。2016年,全国承接演出的LiveHouse场馆达680家,较2015年增加126家,同比涨幅23%。
演出场馆超10家的一二线城市共11个,共计322家占比47.4%。2016年,全国在演的LiveHouse场馆数量超过10家以上的城市有11个,演出场馆数量共计322家,占全国47.4%的份额。其中北京、上海、成都、深圳及广州等5个城市占有245家。
(二)LiveHouse新增演出场馆126家,北京、上海增长最快
2016年新增演出场馆126家,主要集中华东和华北地区。2016年新增演出场馆126家,其中华东和华北分别增加在演场馆42家、24家。主要是由于LiveHouse场馆建设需要有周边基础设施配套及城市独立音乐消费人群支撑,除北京、上海之外,其他城市基本处在市场培育阶段。
在增长3家及以上的7个城市中,北京和上海场馆增长26家。2016年新增演出场馆126家主要集中在一二线城市,超过3家及以上的城市有7个,新增演出场馆52家,占全国新增场馆41%的份额。其中,北京、上海较2015年分别增长15家、11家。
2016年部分新增LiveHouse场馆
(三)产业整合进一步加剧,LiveHouse场馆运营主体趋向多元化
由于LiveHouse作为现场音乐展演和为音乐产业输出艺人的功能和价值不断提升,促进独立音乐产业不同主体及其他行业进入。我国LiveHouse运营由之前独立音乐人为主发展到现在独立音乐人、院线连锁、厂牌及其他等主体共同构成的格局。如摩登天空向现场演出LiveHouse场馆演出市场拓展,已开始进行Modernsky Lab场馆全国布局;乐童音乐在2015年引入资本进入之后,2016年在北京成立乐空间。
我国LiveHouse场馆运营主体
6月12-14日 · 北京 新世纪日航饭店
艺人推广:解读音乐爆品案例,分享艺人推广经验
爆品解读:解读打造音乐爆品的实操案例
艺人推广:知名机构分享艺人推广的成功经验
现场演出:洞察行业总趋势,分享演出新实践
年度报告:发布演唱会、音乐节等报告
音乐场馆:livehouse、大型场馆等运营经验
数字音乐:资源整合后互联网音乐公司的转型
视频直播:音乐直播平台扩大市场的新方法
在线音乐:在线平台拓展盈利渠道的实践经验
洽商交易:高效对接各类音乐相关资源
60多家机构参展:相关机构展示800多项目
专题对接:音乐投资、品牌赞助、在线直播等
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