作者|
大鹏
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步步
美编 |
亚恒
如果要问蛇年春节送礼有什么新玩法，相信会有很多消费者给出一个共同的答案——微信“送礼”。
去年12月，微信终于把流量引入了自家电商，试水“送礼”功能，并在春节前夕新增“群礼物”功能，不少消费者通过这个被称为“微信蓝包”的新功能，向亲朋好友礼赠佳品。
并且，马化腾不但在大年初一给这个新功能站台，还明确表示，
腾讯想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。
马化腾的“开闸放水”，不仅让微信电商迈出了重要的一步，更为食饮行业带来了新的发展机遇。
微信“送礼”引起食饮“狂欢”
微信
“送礼”功能是继去年“微信小店”升级后的又一次创新，
通过接入聊天界面实现了社交和电商的有机融合，给微信小店打开了一扇“任意门”。
“送礼”功能一经推出，就引起了资本市场的高度关注。在
12月18日深夜，微信团队公告表示，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。
在接下来的几个交易日中，微信小店概念相关的股票快速拉升。其中，来伊份连续4个涨停，香飘飘、好想你分别录得2个和1个涨停，一鸣食品、三只松鼠涨幅均超过5%……这样的行情，在包括食品饮料在内的多个行业内纷纷上演。
资本市场的快速抬升拉开了终端消费者送礼的序幕，微信“送礼”也给消费者带来了不一样的消费体验。微信用户可以以发送红包的方式，将微信小店内的商品赠送给好友。
凭借微信的强社交属性，“送礼”功能给微信用户送去的不仅是即时、便捷、优质、可见的新春礼物，更是满满的情绪价值。
有网友表示，蛇年春节“红包不香了”。
微信官方数据显示，春节假期前三天，
微信小店“送礼物”功能访问量环比增长80%
，订单量大幅提升。
春节期间，休闲零食、糖果巧克力、毛绒布艺等客单价较低但充满节日氛围的商品类目，订单量一路高涨。
食业家整理发现，具有下列属性的食饮品牌，借助微信小店和送礼功能，在蛇年春节实现了销量的带动。
一是国内知名的食品饮料品牌，产品品类相对丰富，在电商渠道有较强的运营能力和市场份额；
二是契合大餐、康养、运动、休闲等消费场景，产品具有健康、营养、天然等属性，且具有较强的礼赠属性的品牌；
三是注重产品多样性和个性化定制，能够满足不同消费者送礼需求的品牌。
（注：食业家不完全统计，主要以上市食饮品牌为主
）
其中，三只松鼠依托3个自营小店和10个矩阵账号，
推出了休闲食品、粮油调味、速食熟食、饮料冲调、传统滋补和茗茶6个大类，超400个SKU。
在微信小店“送礼物”功能灰度测试期间，其
官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均超500%，矩阵账号维度的涨幅均值也超10%。
截至2月11日，三只松鼠仅微信总店的成交量就超过了500万单。
其中，7个产品销量超10万单，另有罐装紫皮腰果、芝士鸡蛋仔、蛋黄酥、夏威夷果、枣夹核桃等多个产品售罄。
来伊份作为微信小店概念受益最明显的上市企业之一，其在视频号设有2个自营店铺，上线了30多个SKU，销量达4.6万单，在两个店铺的综合好评率分别为94.6%和100%。
对于来伊份来说，在微信渠道端的销量占比较低，但是其产品与送礼场景高度契合，有望通过该功能提升用户的消费频率。
来伊份也表示，
未来微信渠道销售增长趋势值得关注。
