日本的大分、鹿儿岛、兵库这些不那么出名的县，如今正在被全世界越来越多的人所了解。原因是——当地政府推出了各种让人目瞪口呆的广告宣传片。
2015年大分县的「温泉芭蕾系列」就是最有名的地方宣传之一。没有清新唯美的人文风景，而是直接请来几位前花样游泳女选手，在一群专心洗澡的群众中表演起了激情四射的花样游泳，还把海上飞行推动器搬进了温泉池子——当然，不管是花样游泳还是飞行器，在日本温泉中都是绝对禁止的。
这支出格的宣传片因为奇特的脑洞被许多人喜爱，在YouTube播放量高达143万。几个月前，大分地方政府又推出了温泉芭蕾第二弹，故事则设定在了高中校园——制服少女、青春友情......这些日剧元素再一次把大分县拉入人们视线。
大分县温泉芭蕾系列
大分县下属的别府市也在宣传片中出奇招：他们设想了一个可以一边坐过山车一边泡温泉的游乐园，男男女女裹着浴巾在游乐园里欢快玩耍。别府市长也在视频最后出镜，承诺“只要广告播放量过百万，我们就真的给你们建个温泉游乐园出来！”没想到广告上线才73小时，播放量就迅速破了百万。于是市长只好在去年11月22日宣布，这个神奇的游乐园已经开工，预计在来年七月开放营业。
别府市温泉游乐园
像大分一样绞尽脑汁拍广告的地方政府还有很多。比如盛产鳗鱼的
鹿儿岛县
就拍了一个离奇的故事：一个身穿紧身泳衣的妙龄少女目光灼灼地对镜头说：“请养我吧”。于是少女每天被精心圈养在小小的泳池中，最后变成了一条鳗鱼溜走了——画面的最后，是滋滋作响的烤鳗鱼。
鹿儿岛县鳗鱼少女
大分县温泉芭蕾宣传片↓
别府温泉游乐园宣传片↓
这些夸张大胆的宣传片不禁让人们惊叹和好奇，是什么样的地方政府才敢这么玩？不过在这背后，其实并不是多么轻松愉快的故事。
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年轻人们都走了
尽管这些地方宣传片让不少游客知道了这些城镇的存在，它们最初却并不是为了吸引游客，而是那些背井离乡去东京打拼的日本年轻人。
如果说中国的年轻人还在北上广之间抉择的话，在日本，选择则更为单一——东京。
如今东京以近3700万人口成为全世界人口最多的都市，而怀抱梦想的年轻人还在不断涌入。2014年有11万人搬到东京圈居住，人口迁移率连续19年只增不减。“东京一极集中”成了严重的社会问题。
越来越高的人口密度加重了东京的负荷，更大的危机则在地方。最直接的危机是——那些地方区县，没有年轻人了。
就像缓慢倒下的多米诺骨牌一样：年轻人不愿回来工作，地方生育率降低、老龄化越发严重。劳动者在实际居住地交税，导致地方纳税严重不足——城镇中原本最繁华的商店街开始倒闭了。
在2012年的日剧《迟开的向日葵》中，即使小镇四万十川拥有绝美的风景和丰富的大自然馈赠，也留不住向往东京的年轻人们。商店街电器老板的儿子不愿继承家业、没信心担负起振兴商店街的责任；阴差阳错来到四万十的东京年轻人也不愿留在这个只有一家酒吧能聚餐的小城。尽管这部讲述年轻人选择的电视剧最后有个圆满结局，但现实中，人口老化、店铺后继无人，才是大多日本小镇的现状。
四万十小镇
因此，在2014年，安倍政府提出了“地方创生”的概念。
中央希望在5年内，地方新增年轻劳动力达到30万，地方生育率、人口迁入率都显著提高。这个目标并没那么容易实现，2015年日本各区县的新增劳动力总和只有5.9万。
故乡纳税就是地方创生的解决方案之一。所谓纳税，其实就是动员人们为故乡捐款。如果一个出身地方、居住在东京的人，以故乡纳税的形式为自己的家乡捐款，就可以减免他在东京缴纳的住民税——也就是说，这笔本身就要缴纳出去的钱被活用给了地方。
当然，能让年轻人心甘情愿地搬回来才是终极目标。对于地方政府而言，能简单直接拉好感、传播给更多人，又能让人们了解故乡纳税的方式，就是宣传片了。
“2014年我们就在策划地方宣传片。当时做了个调查，大分县的地域品牌力很低，”大分县企画振兴部负责人青木叶子在接受界面新闻采访时说，“希望提高人们对大分县的认知度，有更多年轻人返乡支援建设，也就是U Turn。”
这也是为什么他们把故事设定在了元气满满的高中女校：“那些离开大分县去外地上学的年轻人很多，用大分县高中生的故事能让他们产生共鸣。”片中主角是个梦想去东京读大学、因而不得不放弃与同伴约定的女孩。朋友们没有因此疏远她，而是用一支温泉芭蕾作为送别礼物。
宣传片最后跳出的一行字才是政府的真正意图：加油，温泉县的孩子们！我们一直在这里烧好热水等着你们唷。
不仅仅是大分县这样的小地方，即使是京都也面临着相似的挑战。“我们不缺游客。但也想更多年轻人对京都感兴趣，了解京都政府的努力和行动。”京都市综合企划局市长办公室对界面新闻说，“希望他们觉得京都是个值得搬过来住的地方。”
从去年10月起，京都也开始推出一系列主题为「居住在京都真好啊」的宣传片。这套宣传片共有14支，每支主题都不同：「健康长寿篇」宣传京都的养老条件，而「保育充实篇」则是为了吸引更多年轻父母。
怕说教味太重，京都政府也在试着用年轻人喜欢的方式表达。宣传片的主角是三个画着传统日本舞者妆的年轻男子，被设定为平成贵族（平成生人为1989年以后出生的人），有一个还是老婆脾气暴躁的妻管严。
平成KIZOKU的三个主角
尽管角色打扮传统，他们却也过着用智能机、玩VR的生活
“很多人都觉得：啊，京都就是个旧旧的古城啊。我们不想伤害京都本身的文化底蕴，但也用VR眼镜等等来传递一种未来感。”负责策划的部门总共有4人，京都政府投入了1300万日元（约77万人民币）来制作这套宣传片。
京都市地方宣传片「居住在京都真好啊」↓
