自《侏罗纪公园》这部电影上映以来，“恐龙”风潮席卷全球。各式各样的以“恐龙”为特色的主题公园落地生根。非常著名的有位于美国奥兰多的“奥兰多环球影城”、德国穆胥哈根的“恐龙公园”、美国“国王岛恐龙公园”。其余大大小小的恐龙化石博物馆更是数不胜数。
而在中国，提起恐龙主题公园，不得不提的就是位于江苏省常州市的“
常州中华恐龙园
”，这家创造“城市挖掘
IP
”奇迹的主题乐园，用
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具全国征集来的化石就开起一个没有恐龙遗址的恐龙乐园。这段经历常常被后来人津津乐道。
但我们无法否认，
现下国内的恐龙主题乐园，最好，也只能做到这样了。
在全国，你能数得上的恐龙主题乐园无非就是两种，一是有
恐龙化石遗址
，在此遗址被发觉后打响了名声，然后建设恐龙博物馆，之后慢慢开辟出恐龙度假村，恐龙主题的娱乐设施等等。这样的存在比比皆是，例如云南禄丰恐龙谷，山东诸城恐龙博物馆，还有近期大搞建设的四川自贡恐龙博物馆等等。
第二种，则是想常州中华恐龙园这样，
从无到有
，抓住了文旅产业还未明晰的日出之前。就敢于去开辟一个新的城市
IP
，在没有恐龙遗址的地方。现下较为出色的案例有且只有这一个。
常州中华恐龙园位于江苏省常州新北区的现代旅游休闲区内，国家
5A
级景区。
它是一座将博物、高科技声光电、影视特效与多媒体网络等完美结合，融展示、科普、娱乐、休闲及参与性表演于一体的以恐龙为主题的综合性主题游乐园，占地面积
600
余亩，自
2000
年
9
月正式开园以来，中华恐龙园在主题公园经营上，创造性地提出了主题公园“
5+3
”发展模式，最终形成了中华恐龙园在汹涌的主题公园浪潮中傲然屹立的核心竞争力。
市面上多为第一种，
运营方式同质化严重
，闭上眼睛都可以悉数道出的那些运营的套路：
首先是博物馆化石展览，悄悄比较各自的恐龙化石的“个头”，期望能够拿到个“最大”的名头，然后招揽一波宣传。显然这样的推广方法显得后继无力，因为一家更比一家“大”。
之后就是“化石
/
恐龙蛋”寻宝活动，让孩子去寻找，并最后获得一个“考古证书”。这种生搬硬套的教育方法既没有考虑到国内的受教育方法与国外的差距，又有极大的维护成本以及年龄限制。
在恐龙遗迹开发一段时间之后，有了相对的知名度，于是开始大兴土木，在乘上近几年“文旅”的顺风车，地方政府对开发商实行辅助政策，以“恐龙”为名的度假区就这样大张旗鼓地开起来。仿冒的雨林里安插着会吓到小孩的机关恐龙，在游客经过之时忽然发出声音或者张开大嘴。
正如同小编在前两天去
禄丰世界恐龙谷看到的那样，虽然你在百度词条上可以看到“禄丰世界恐龙谷楚雄州禄丰县城以南
23
公里处川街乡阿纳村恐龙山，地处昆楚高速公路旁，距楚雄市
68
公里，景区占地面积共
3.6
平方公里，一期核心景区投资
5
亿元人民币，于
2008
年
4
月
18
日建成开放。世界恐龙谷重现了一个失落的侏罗纪时代。世界恐龙谷是一个集遗址保护、观光休闲、科普科考等为一体的恐龙文化旅游主题公园，为国家
5A
级旅游景区。”
但是事实上，也变得和前面叙述的没有什么区别。就在前两天才发生的事情，为全面增强楚雄州恐龙之乡的美誉度和知名度，打造中国的恐龙文化品牌，以楚雄州双柏县发现新的恐龙化石、禄丰发现蜥脚型类新属种“程氏星宿龙”为契机，由政府宣传部门以及省一级的主流媒体联合直播平台联合对楚雄州恐龙化石的发掘、修复、装架、成品展示等进行全方位的直播报道。
能够在市面上见到的恐龙谷的运营推广大多如此，再加之中秋、国庆的节日来到，小学生多已放假，家长就带上孩子来恐龙世界体验。
相较于去年同期，国内上市主题公园企业在今年上半年的表现，不约而同地出现放缓态势。上半年内，国内主题公园上市公司的总营收为
69.85
亿元，较去年同期下滑
18.78%
。
常州中华恐龙园在盈利能力上饱受质疑，恐龙园营收增长率仅微增
0.19
个百分点，净利润增长率则由去年同期的
251..75%
减至
17.5%
。发审委针对常州恐龙园在
2016
年营业收入和净利润大幅下滑的原因提出了疑问，还对其持续盈利和经营规模扩大的合理性也提出了质疑。
但即便是如此，中华恐龙园依旧还是国内众多不同的恐龙园中的佼佼者，即使它不依靠“恐龙化石遗址”为主，但它才是正在讲乐园做成乐园的存在。
也许是受到上世纪
90
年代《侏罗纪公园》引发的恐龙热，中国地质博物馆决定在北京以外建立一个分馆，不知道是否因为常州又叫做龙城的缘故，最终选在常州。
常州之所以叫龙城，一种说法和九龙山的神话有关，但更加靠谱的是和过去常州城垣形状有关，明朝朱元璋派汤和守常州，汤和修建了常州新城，由于新城的十分像乌龟，古人称龟为龙种，所以有了龙城之说。
从不被看好，到如今的成为中国最受欢迎的主题乐园之一，常州恐龙园一共花了
18
年。作为常州市的“头牌”旅游景区，常州恐龙园一直将能走多远而不是走多快，作为自己的目标。
