甜宠剧“反套路”已成套路，创新迫在眉睫

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观众说，“生活已经这么苦了，就爱看点傻白甜电视剧找糖吃。”

于是，甜宠剧应运而生。剧情甜而不腻、风格轻松幽默，整体颜值能打，在“她经济”浪潮中轻松俘获少女心。纵观近几年大火的偶像剧， 大有甜宠风取代虐恋风之势。

比如2015年热播的《何以笙箫默》，虽含虐恋元素，甜宠向就已初见端倪，2016年爆火的《微微一笑很倾城》里，酷爱撒糖的男女主角备受观众欢迎，奠定了甜宠剧不可撼动的江湖地位。在2017年风靡的《致我们单纯的小美好》里，江辰与陈小希则将撒糖进行到底。就连2018年小爆款剧《结爱·千岁大人的初恋》里，贺兰大人与关皮皮罕见的撒糖部分也俘获了大批少女观众的芳心。

在影视剧市场里，甜宠剧成为爆款剧高发地，与爆款频出的由大制作大演员加持的大女主剧相比，甜宠剧还有 以“小成本撬动大流量”，采用新人演员“自主造星”等优势。 甜宠剧因此成为各大视频网站争抢的对象，仅6月，就有近10部甜宠剧扎堆上线。

为了能从日渐激烈的角斗场中脱颖而出，甜宠剧也开始不得不打出差异化战略，在题材细分上下功夫。

以《致我们单纯的小美好》为代表的青春剧在校园里甜出天际；以《结爱·千岁大人的初恋》《来自海洋的你》为代表的现代剧，用脑洞大开的玄幻元素为“发糖”事业添砖加瓦。就连“宫斗肆虐”的古装剧市场，也有被甜宠剧攻占的架势，衍生出一波甜宠“宫逗剧”，比如近期热播的《萌妃驾到》《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》等。

然而随着此类作品数量的增多，市场竞争的加剧， 甜宠剧的爆款率却在逐渐减少， 在6月上线的多部甜宠剧中，至今还没有高热度、高点击量的小黑马出现。不仅在网剧市场难以突出重围，甚至内部也开始出现同质化倾向，“套路”初见端倪。

青春校园题材类的甜宠剧，大致维持原本偶像剧的套路设置，得牢牢抓住“少女心”和“玛丽苏”两个关键词。

男主角首先颜值很能打，人设上，对别人高冷，唯有对女主角或口嫌体正、或宠爱有加，女主角设置上大部分维持普通女孩设定，平凡中带点可爱，少部分情况也会出现接地气女神人设，比如《微微一笑很倾城》里的贝微微等，但目前还不占主流。

配角上升级深情男配，弱化恶毒女配，增强女主角好闺蜜人设，戏份多时甚至能挑下女二大梁。 与玄幻穿越题材相比，此类剧胜在真实、代入感强，先用能引发观众共鸣的校园情节打动观众，引发共鸣，然后再由男女主角360度花式发糖吸睛。

以《致我们单纯的小美好》为例，校服、课桌、单车、运动会这些熟悉的元素把观众带回散发着美好回忆的青春时代，再由江辰与陈小希的甜而不腻的互动甜化观众，比如江辰明明是在等小希回家，还嘴硬说在修电线等情节，不少观众表示很受用。

《致我们单纯的小美好》制片人戴璐接受媒体采访时就曾直接表示，一部甜宠剧成功的关键， 第一是颜值，颜值即正义；第二是甜宠；第三是有趣。 总之，好好铺垫好好发糖，甜度越高，颜值越高，观众就越欢迎。

在近期热播的都市剧中，大部分涉及玄幻元素，比如《我的女友要上天》里修炼得道的千年酒女倒追型男，《来到你的世界》里漫画家穿越到自己的漫画中，与自己笔下的恶毒女配发生一段反套路甜蜜故事，《亲爱的活祖宗》里沉睡千年的少将军从东汉末年来到现代，《一千零一夜》里迪丽热巴和邓伦通过脑电波谈恋爱等。