文/晓晓
《九州缥缈录》被撤档已经过去了6天。这6天内，影视行业的人从震惊于《九州缥缈录》的撤档，到开始疯传各种未经证实的小道消息和政策，一刻都没消停。
在《九州缥缈录》撤档的同一天内，正在湖南卫视热播的《封神演义》也遭遇了临时撤档。根据网上说法，湖南卫视原本要播《封神演义》12集剪辑成2集的大结局，随后安排《网球王子》接档，但因《网球王子》没有拿到上星证，换了《大宋少年志》临时顶上。但《大宋少年志》的裸播起码释放了一个明确的信息，此次《九州缥缈录》被撤档与限古无关。
无论撤档原因是什么，被撤档作品的出品方都有着刻骨铭心的痛，但是短痛还是长痛，一方面要看是否可以短期内恢复上架复播，另一方面也要看制片方是否能短时间内将内容方向调整到位。
撤档换挡下架频频，
市场深度洗牌
影视作品换挡、撤档以及被下架的现象一直都存在。在2016年Vlinkage总结的一份数据中，就有7部电视剧被撤档，其中不乏有当时的顶级流量钟汉良、郑爽、尼坤、马天宇、蒋劲夫等艺人担任主演的作品，但大部分是与剧集播出后低迷的收视率有关。
2018年，被称为《延禧攻略》姐妹篇的《皓镧传》，已完成媒体邀请的开播发布会因临时换挡而取消。由张涵予、秦俊杰、李雪健等主演《天下长安》在高调的举办了大型开播发布会之后，两次撤档。蒋梦婕、吴克群、林峯等主演的《大泼猴》，也在定档之后，传出了因内容需重新审核而被迫撤档的消息。大咖明星集结的《如懿传》更是频繁“跳档”，最终只能选择先在视频网站播出。
到2019年，热门剧集换挡、撤档的事件就更加频繁。3月，原定马上要播出《新白娘子传奇》宣布暂缓上线并取消观影会，延期到4月播出；刘涛、杨烁主演的家庭伦理剧《我们都要好好的》也从4月延期到了5月才播出。而原定于5月19日播出的《带着爸妈去留学》则在被临时撤档后，至今无任何复播消息。
除了换挡、撤档事件频出之外，播出完成责令下架重新进行内容整改的剧集也都是热门剧集。改编自匪我思存同名小说的网络剧《东宫》，不仅在项目筹备时期就几经周折，在拍摄完成之后，也经历了换挡，下架重新调整等一系列波折。
《镇魂》因部分内容存在刻意误导、制造歧义等问题而被下架整改，《天乩之白蛇传说》也因不尊重传统文化而被迫下架。
如今热门影视作品未开播便被通知撤档，开播几小时或几集后被撤档，播出上架后被责令进行内容整改，已成常态。
最近两年，撤档、换挡、被下架的影视剧中，除去《天下长安》因播出版本和上线时间安排不妥被叫停外，其他作品或因题材、内容等方面没能通过审查，未取得总局核发的“上星许可”，或受电视剧政策风向影响，如“限古令”而被撤档；或与国家目前的政策导向产生冲突。
尽管政策的监管，让影视创作者们倍感压力，但确实有很多制作公司打着“创新”的旗号，制造一些不符合社会主流价值观，“娱乐属性严重”、“胡乱篡改历史或传统文化”的影视剧，吸引观众眼球，博得收视率、播放量和热度。
强势推广虽受伤，
但撤档背后是柠萌影业早已调整的方向
尽管最近影视剧两年撤档、换挡、被下架已成常态，但像《九州缥缈录》一样在开播前20分钟被撤档的，可谓是史无前例。本来以为公映前五天宣布撤档的《芳华》，以及播出前两天撤档的《带着爸妈去留学》已经算是临时撤档的极致，但这次《九州缥缈录》创造了临时撤档新纪录。
如今，网上对于《九州缥缈录》撤档的原因也是众说纷纭，但有业内人士指出，《九州缥缈录》的撤档与那些“命”不好的项目不太一样，这次撤档的原因更多来自于项目自身，而非外力。
《九州缥缈录》小说作者是中国网文大神江南，属于东方玄幻类别，由起点中文网连载。小说以虚构的“九州”世界为背景，徐徐展开一轴腥风血雨的乱世长卷。当这个世界就要崩溃，当星辰和阳光也熄灭，沉默已久的乱世之轮重新开始运转，乱世诸名将和未来的帝王们整备了盔甲，立起标志着各家徽记的大旗，去向不知结局的战场。其气势之磅礴、架构之宏大、想象力之丰富，堪称中国版《冰与火之歌》。
《九州缥缈录》整体投资金额高达5亿，历时九个月，跨越大半个中国完成拍摄，制作规模庞大。刘昊然、宋祖儿、陈若轩、李光洁、许晴、王鸥、张嘉译、张丰毅、江疏影……流量、实力演员、戏骨齐聚，明星阵容可谓顶级。
顶级IP、巨额投资、大牌云集，《九州缥缈录》是业内外一致认定的2019年的爆款项目。在《九州缥缈录》定档之后，每天都有相关热搜上榜。主创们社交平台广告打不停，明星友人上阵转发，几乎整个娱乐圈都在为《九州缥缈录》疯狂打call。很多影视行业从业人员的朋友圈，几乎被《九州缥缈录》的宣传广告语刷屏。
网播平台腾讯和优酷循环预告，努力争抢观众。
在各方卖力的宣传下，《九州缥缈录》在正片还未播出的情况下，就靠着片花登上了vlinkage电视剧网络播放排行榜。
但就是这些暴风般铺天盖地的营销将《九州缥缈录》推到了风口浪尖。
“本来话题和热搜都安排了，明天的通稿和物料也准备好了。现在所有的努力打了水漂，感觉像用尽了洪荒之力，却一拳打到了棉花上。”在《九州缥缈录》撤档后，其宣传人员还在和媒体抱怨。
5月27日，同样是大IP改编，同样是玄幻架空题材的《爵迹.临界天下》官宣定档7天后，在爱奇艺上线。对比郭敬明以往爱搞事情，炒话题的宣传策略，这部改编自其小说《爵迹》的电视剧《爵迹.临界天下》上线的十分低调，并且采取了全集更新模式。同档期的《白发》《凤弈》等剧也都没有进行大规模的宣传，改编自南派三叔盗墓笔记系列的《怒海潜沙》更是低调的连自己的热点都不敢蹭，“盗墓笔记”四个字都提的很少，6月3日定档，6月6日火速播出。
《九州缥缈录》的强势推广，也带来了深深的痛。
《九州缥缈录》的出品方柠萌影业由前SMG东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任、SMG尚世影业CEO苏晓创立，成立之初就以互联网化的定位备受业界瞩目。在推出了《小别离》、《好先生》《寂寞宫廷春欲晚》等多部优质作品后，随着公司实力的提升，柠萌开始将“超级内容”作为其制作的主力方向。尽管《择天记》口碑滑铁卢，但270亿的网络播放量及持续的热度，使其在C轮融资时估值已高达75亿人民币，并获得了汉富资本、五牛控股和千毅资本等机构以及老东家腾讯、弘毅资本的继续加持，成为第一个迈入独角兽行列的影视公司。
实际上，柠萌影业在内容题材上已经做出了调整，之前发布的新片单显示，2019年柠萌影业长剧集的定位是“真质生活、民生热点、温暖共情、主流价值”。
