【小红书】2024「成长进阶」趋势洞察报告

发现报告 · 公众号 · · 2025-01-16 11:21

正文

这届成年人嘴上“躺平”，身体却诚实地表现出 “满满成长欲”。

根据小红书《2024「成长进阶」趋势洞察报告》，66.58%的人都自学过职业规划的内容；51.87%的人都参加过校内相关课程；24.19%的人参加过培训机构或企业的培训讲座。

刚步入职场的萌新们，一边端着咖啡，一边刷着小红书上的职场进阶攻略，生怕自己稍一懈怠，就被同事甩在身后；职场老鸟们也不甘示弱，下了班就钻进书房，学习新技能、考取各种证书，力求在职场上再攀高峰；就连退休在家的叔叔阿姨们，也闲不下来，报个老年大学的课程，学学书法、画画、舞蹈，追求“老有所学、老有所乐”。

小红书上，成长进阶的内容如雨后春笋般冒出，新职业、新兴趣的讨论帖子铺天盖地，大家分享经验、交流心得，形成了一股强大的“成长旋风”，还为教育行业带来了新的生机和活力。

如何挖掘隐藏在小红书海量笔记背后的成长密码，洞察教育赛道的全新机遇与挑战？一起来看看报告！

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报告摘要

1.成长进阶趋势

定义：成长进阶是指成年人通过主动学习，追求在工作技能、兴趣爱好、精神内核等多维度的自我提升和进步。

人群特征：年龄分布广泛，从18岁到退休人群都有自我提升的意愿；学习动机明确，付费能力强；学习需求个性化、多元化。

内在驱动力：包括走出舒适区、提高收入、实现事业第二增长曲线、丰富精神世界、掌握独立生存手艺、抵御竞争内卷等。

外在驱动力：新技术变革、个人IP影响力、职场竞争和晋升压力、生活环境或工作环境变化、身边人主动成长进阶、企业或组织提供的学习资源和时间等。

2.小红书平台价值

信息获取主阵地：小红书是成长进阶人群最常用的获取信息平台，用户更相信真实经验的分享，喜欢寻找“学习搭子”资源互通经验共享。

内容创作与分享：用户乐于在小红书分享学习体验和心得，平台提供开放的思想交流空间，海量成长进阶话题被发起讨论。

营销与推广：小红书的“反漏斗模型”高效触达用户，精准匹配需求，适合教育公司深耕成长进阶赛道，打造“人-课-品”营销通案。

3.新职业与新兴趣

新职业：伴随新技术、新业态、新链路衍生出的具有相对独立成熟的专业和技能要求的职业，如AI大模型、心理咨询师、收纳师等。

新兴趣：消费者对个性化特征、附加情感价值和文化内涵的追求，延拓出的丰富创新兴趣品类，如AI绘画、视频剪辑、职场软实力、形象管理、老年兴趣等。

市场增长：新职业和新兴趣品类在小红书的内容搜索量和笔记数均呈现跨越式增长，AI绘画、职场软实力、视频剪辑等细分品类尤为突出。

4.教育市场机遇

需求侧特征：个性化、灵活性强，需求多元且细分，人群基数大，易转变成决策人群，付费能力强。

供给侧特征：课程开发难度适中、周期短，前期毛利适中，扩品扩课便捷高效，但部分需求仍未满足，存在精准交付型课程缺口。

策略建议：用户细分与需求洞察、精准内容策略、社区生态建设、方法论适配与优化等，以赢得市场。

5.营销与推广策略

线索获客：通过场域基础布局、全站智投、搜索快投等方式，精准触达目标用户，获取线索。

种收一体：科学种草，品牌种草、原生种草、博主种草、SA种草等多维度结合，实现从种草到转化的闭环。

直播经营：利用小红书直播的高浓度种草场特性，结合“种草+转化”的思路，提升转化效率和品牌曝光度。

品牌经营：长期在线，有效拦截用户，配合活动CTR峰值，提升品牌空间和橱窗样式，滋养品牌长线经营。

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报告节选

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