专栏名称: 中国金融杂志

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第七届金融品牌展-辽沈银行股份有限公司萤火虫儿童主题银行

中国金融杂志 · 公众号 · 金融 · 2024-12-24 16:08

正文

| 前言 |

金融品牌力量—金融业年度优秀品牌案例征集活动是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的宣传活动。第七届活动已完成案例征集工作，按照活动安排，将对报送案例进行融媒体展播，并组织网络投票，根据投票结果产生“年度人气品牌案例”。

创意表现篇

辽沈银行股份有限公司

萤火虫儿童主题银行

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2023年12月，辽沈银行“萤火虫儿童主题银行”项目正式上线启动。聚焦“趣味、实践、成长、守护”的品牌定位，致力于以“打造‘1+3+N’儿童金融特色服务体系，做幸福家庭生活的连接者”为目标，围绕财商教育、场景体验、开放生态体系三大模块，以18周岁以下少年儿童及家庭的需求为初衷，全新推出专属凭证、定制产品、萤宝俱乐部主题活动等内容。通过专业的品牌价值输出、契合品牌及各平台调性传播内容，以线下线上多渠道为媒介，促进业务营销宣传，书写儿童金融市场新篇章。

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案例正文

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萤火虫儿童主题银行围绕“萤火点亮成长之路财富汇聚幸福童年”打造品牌服务初心，持续注入关爱与陪伴，铺展关于美好与童趣的画卷，让萤火虫儿童主题银行成为区域内的儿童金融服务首选品牌。

★创意“萤宝”IP，生动传递品牌形象

“萤宝”IP以萤火虫为原型，融合辽沈银行企业文化理念，“萤”谐音“营”，立足区域本土化；“萤”谐音“赢”，传递财富属性，整体形象童趣可爱，有力凸显儿童主题银行品牌的立体化与生动化。

“萤宝”IP及创意周边

★“实践+”特色主题活动，洞察客群需求

通过对亲子客群的精细化需求发掘，多元赋能特色活动模式，通过与消防大队、医院、文旅局、非遗团体等机构或组织联合推出的“小小职业体验营”“风华辽沈·追忆「守」艺人”“漫步老城，一场历史与文化的City Walk”等特色活动，在传统互动、实践的基础之上，见证独属于这座城市的文脉与历史，进而从文化体验与传播的角度提升品牌形象的深度与广度，让参与者在感悟中逐步加深对萤火虫儿童主题银行独具特色的品牌印象。

萤宝俱乐部活动合集

★ “1+N”儿童主题网点，打造品牌影响力

以财商体验作为场景支点，萤宝俱乐部为亲子家庭推出“小小市场·大大收获”等亲子财商实践活动，打造集课程教育、财商实践、社交陪伴为一体的特色网点品牌，并以此为基地，形成品牌宣传推广主干，脉络化的形式辐射所在城区各个主要活动场馆。

萤火虫儿童主题银行网点

★ 一站式金融服务平台，激活生态协同效应

围绕亲子家庭资产规划需求，聚合金融优势资源，激活生态协同效应，为亲子客户提供一站式家庭资产配置服务以及特色权益。通过“智慧萤”“步步萤”“萤利宝”等专属产品以陪伴少儿成长的储蓄方式，连接家长和孩子共同为梦想而努力。

★ 聚焦成长周期，以多元产品映射生活场景

聚合各方优质综合金融产品和权益，倾情推出成长纪念册、萤卡、时光胶囊存单、生日存单、贺岁存单、四季存单等少儿产品体系。款式多样，设计可爱，仪式感充足，助力孩子亲身体验财富的规划与管理。

少儿产品体系

特色权益合集

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