专栏名称: 互联网分析沙龙
为您提供专业的商业模式、产品、数据、用户、电子商务、社会化媒体、移动互联网等深度分析的信息网站!秉承“信息交流、深度分享”的理念,是为用户缩短获取信息途径,提升阅读质量的深度分析网站。
目录
51好读  ›  专栏  ›  互联网分析沙龙

不做汽车改做饭,特斯拉创始人亲兄弟:食物是“新的互联网”!

互联网分析沙龙  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-08-18 21:37

正文

来源:吃货拯救世界(chihuozhengjiushijie)



相信很多人听说过特斯拉汽车背后的商业巨头埃隆·马斯克——毕竟这个神一般的男子确实改变了世界。


他开创支付模式;个人探索太空;改变能源垄断……满满都是成功企业家的画风。


然而,今天内参君要说的,却是他的弟弟——金布尔·马斯克(Kimbal Musk)。


不同于哥哥,金布尔在挖到第一桶金后,并没有继续停留在科技创业领域,而是开始追逐截然不同的另一项事业——做饭。

在创新和企业家家族中长大,为何金布尔偏偏选中了食物?又是如何一步步用食物改变世界的?





提起特斯拉和它背后的马斯克家族,

你脑海中的画面一定是这样的。



然而,今天的主角他却没有那么犀利,

甚至有一种莫名的喜感。


上图这个穿着绿色t恤的人就是 埃隆·马斯克的弟弟——金布尔·马斯克(Kimbal Musk)。


在“从农场到餐桌运动”还未成为流行词之前,他就开始创办了邻家餐厅“厨房餐厅 (The Kitchen)”,“隔壁餐厅(Next Door)”则是厨房餐厅的2.0版,这一切都因为他决心“用食物重建社区”。


他还建立了遍布美国的大中小学和公共空间的,超过260座的“学农花园”,希望改变广大美国小朋友和青年人的饮食习惯。


第一步:与快餐宣战
倡导“农场到餐桌”,采用原生态食材


通过一段时间的观察,金布尔发现当时美国市面上的餐厅多数为快餐厅,而且这类餐厅在城市地区的数量惊人,遍布大街小巷。



在美国随处可见的快餐店


于是在2004年,在金布尔与他志同道合的小伙伴雨果·马西森(Hugo Matheson)的共同努力下,第一家厨房餐厅(The Kitchen)在美国科罗拉多州的博尔德城成立:



厨房餐厅的第一家店

The Kitchen Community Bistro


他的“厨房餐厅”中的食材都是由当地的农场直接配送,所有食材均为无污染的本地食品,也就是我们熟悉的“农场到餐桌”概念。


在餐厅开业后,无污染的本地食物及优秀烹饪手法在当地受到了食客的广泛好评。


小金同学很快就遇到了一个问题:“真正的食物”价格对普通人来说过于昂贵。吃过的人给出的就餐平均价格为30-60美元(合人民币180-360元),这主要是因为厨房餐厅的食物全部采用无污染的食品,价格远高于市面上的一般蔬菜。


再加上小城博尔德的消费水平并不是很高,所以来厨房餐厅品尝“真正的食物”的普通民众并不多。


食客们也忍不住抱怨:



翻译成口语就是: 餐厅十分不错, 我喜欢这里舒适的环境和可口的菜肴,但如果赶不上买一赠一,实在是感觉钱包被掏空啊啊啊……


第二步:降价
构建本地生产链降低成本


为了降低食物的价格并吸引更多普通民众前来就餐,金布尔很快想到了通过构建本地生产链以降低生产成本的方法(不愧是商业才子)。


用普通话解释一下就是:从食物的取材、销售到回收的过程全部在本地完成。他们也成功把每一种食物的价格控制在10美元以内。


在两位吃货小哥的不懈努力下,数家在博尔德周边的有机农场与他们达成了长期合作协议,在2011年“隔壁餐厅(Next Door)”正式成立。


这家餐厅依然致力于提供“真正的食物”,本地生产链也有效地降低了菜品的价格。


最近的供货农场距离The Kitchen只有8.5公里(5.3英里)


第三步:做公益
建立学农花园 改变儿童饮食观念


为了改善对当地青少年的食品教育,小金和他的搭档决定为孩子们创造一个亲身体验“真正的食物”的机会。



非营利公益组织“厨房社区”







请到「今天看啥」查看全文