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2020年中国数说双11电商购物节报告

艾瑞咨询 · 公众号 · 科技媒体 · 2020-12-02 08:00

正文

电商购物丨研究报告

全文字数:6628字精读时间:17分钟

核心摘要：

双11期间平台狂欢策略小结：1）全渠道联动升级，社交导购贯穿公私域；2）场景营销再升级；3）电商晚会IP矩阵疆土扩大，内容营销是品牌突围利器；4）电商大促给予直播电商复合式大踏步迭代机会；5）从新品类到核心品类,大件全面拥抱双11；6）政企联动，金融助力，共同拉动消费、提振内需。

双11期间数说平台动态小结：1）消费活跃时间更长：两个售卖期节点用户都热情高涨；从醒来到睡下，活跃占比差异小，全天候云购物不停歇；2）短视频激发用户购买欲,是提升购物转化的重要场景；3）短视频平台释放种草力的同时借势双11加速自身电商化。

美妆品牌营销策略小结：主推核心爆款，借助社交媒体预热、种草，在大促节点加持下促转化。

母婴品牌营销策略小结：围绕产品卖点，通过优惠、明星达人、新品升级加持，从不同角度进行活动、产品宣传。

3C品牌营销策略小结：通过产品侧独特性、功能性和外观打造品牌年轻化，借助总裁直播及平台生态流量大范围曝光，助力品牌增长。

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