没有前戏，直接进正题
以我的人生经验来看，国庆除了办公室，哪里都不要去。所以我就在办公室里刷了7天的抖音、B站和视频号。系统化的研究了一下平台的产品逻辑和流量算法，甚至脑补出了运营们坐在会议室里，抓耳挠腮想点子的样子。其实吧，运营的策划会和创意人的头脑风暴会真的差不多。
这期间刷到了很多感染力很强的视频，可能是年纪大了的缘故，泪点特别的低，比如
“小嘉啊”讲的感人文案。“往往老布”欲言又止的故事。
今天想
和大家聊
的，是一部让我思考了很久的品牌微电影《老杜》。虽然它实打实是一部广告片，但就像当年的《啥是佩奇》一样，看完我的感受是：
很好的故事，拍的也好，演的也好，甚至微微有些感动，这个看起来日渐式微的广告圈，依旧有理想主义者在坚守。
如果你有兴趣，可以和我一起再看一遍，如果你时间有限，可以先快速阅读。
不过用小破站弹幕的话说，不看，你可能就错过了“恭喜发现宝藏”的机会。
故事不复杂，上天堂的老杜，请假重回人间，想去看看老伴桂香，赴与她一年一次的舞会之约，回去却发现，老伴的生活已经被小度全面优化了，新造型，新菜谱，新生活，一个智能音箱，好像让桂香忘记了老杜。
直到舞会散场，桂香独自跳起了年轻时和老杜的双人舞，记忆浮上心头，穿越时空的感情原来依旧不改。
结尾处，桂香看着年轻时的舞鞋，脱口而出“小杜”，而此时，小度和老杜异口同声的回答：
在呢。一直都在。
再附上一篇小破站用户
@白云秋秋
的评论，看的我本来都要憋回去的眼泪又悄悄的滚了出来。
「我站在人间与天堂的分界线上，我的过去为现代的潮流所裹挟。
我害怕新的桂花糕把老式桂花糕遗忘了
我想在我们的居所里找到我存在的痕迹
我想触碰你，但不能触碰你
我想与你共舞，但你的旗袍在人群之中是那样的秀气
我站在月光之下，看着月光流淌在你的脸上，盈满你的桂花糕
热闹是属于你和他们的，树下的阴翳藏住了我和我的叹息
待热闹归去，我也须归去
你换下旗袍，身上分明是我们初见时的那条红裙
那一刻，与你共舞的人是我
就像我一样，你也从未把我忘记。」
很多广告人觉得，摆在自己面前的，永远只有两条路：
去讲一个打动人心的好故事，或者去做一条能卖货的广告。
（当然你可以硬杠说“好故事也能带货”，这算盘打的我在厕所都能听见）。虽然品牌主也知道，好故事的沉淀价值非常可观，但同时又面临业绩压力，所以这种左右互搏的选择不是广告人纠结，客户也纠结，AB都对的选择题，变成了一种内心价值的挣扎。
其实吧，今
天的大数据广告，趋利更明显，塑造价值观的更少了。
不知道你发现了没有：
线下楼宇广告
，
几乎都是大字、夸张肢体语言、反复出现产品。不需要声音，感觉就是一部夸张的默片。
线上短视频广告爆款
，
几乎都是标准的before&after模版，用之前VS用之后，比如见男神来不及洗头用spes一喷，头发立马蓬松了。
好像一夜之间，大家做广告都要做流量爆款，预热直播带货，也不能说错，都是KPI驱动的产物，
大家好像没有耐心养成一个品牌了，哪怕是一些腰缠万贯的大牌，做广告也是今天不甩卖明天就倒闭的架势，我也是有点不理解。
但是，推动世界向前的，永远不是趋同，而是勇于不同。
让广告人之所以成为广告人的，是眼里永不停息的闪光，和脑袋上不停出现的灯泡。
大众能接受的是大众的广告，但大众喜欢的是
“讲某个身边人故事的广告”
，比如东京瓦斯，一个煤气公司，不讲煤气质量好压力稳定，而是经年累月的讲各种家庭故事，父亲与女儿的羁绊、奶奶和孙子的岁月等等等等。
两年之后你肯定会忘记，把手机怼到你脸上的瓜子二手车，但说不定还会记得一群老头“去骑摩托车吧”的大众银行。
所以，我们看到的，大众喜欢的小众广告，其实并不是那种很“亚”的广告，具备以下几点就可以成为大众眼里的稀罕物了：
1、熟悉生活中的关注盲点。
类似生活的AB面，在熟悉的，周而复始的生活中，发现不被关注的地方，打动人心。
2、已知中的未知
比如一个产品，常规用法大家都知道，但是在一些人的手里，产生了特别的用法。
3、带来思考
常规的广告往往放大欲望，但有些广告看完之后，你突然会开始思考，主动去拆解品牌背后的用意。
这样的广告现在还有吗？
有一点，但确实不多。
比如：《啥是佩奇》
，一部独立成片的剧外剧，来推广《小猪佩奇过大年》。把过年回家，爷孙关系，城乡生活，都非常生动的展现出来，你可以感受到亲情的传承，也能感受到时代的断层。
再比如：《大唐漠北的最后一次转账》
，银联的广告，愣是拍成了一部宏大历史背景下的小人物志，四十二载守西域，何日再见长安城。
再再比如：《老杜》
，人工智能品牌小度的品牌微电影，很罕见的，从鳏寡孤独人群角度拍摄，讲述这个社会中隐形人群的悲欢离合，内心羁绊。
科技类产品最喜欢提的一个说法
是：
有温度。
之前大家以为的有温度，是会自动回复：您、亲、谢谢你，因为有你温暖了四季。而在《老杜》这条TVC之后，“有温度”这个概念被升华了，什么是有温度的人工智能，小度给了一个升级版的、让人心绪起伏的新答案。
这支广告片来自上海老牌创意热店意类，从他们公司成立到现在就没有拍过标准版的TVC硬广，这次依旧如是，这么多年看下来，他们其实是间内容公司。
创意是2020年就定下来的，但碍于传播时机，搁浅了两年，加上疫情关系，拖到现在才拍完，但2年前的创意，现在看起来，依旧打动人心，
可见真正讲好故事的广告，历久弥新，没有时间概念。
领衔主演牛犇（金鸡奖终身成就奖），剪辑张一博（《少年的你》金鸡奖最佳剪辑奖）。算是超水平配置了。
这样的广告，也没投什么开屏广告位或者短视频平台，反而更适合中视频平台，品牌选择B站作为核心首发，甚至在发布后直接在评论区置顶了一波“槽点预警”，
这样真诚的态度反而收获了一波认真做内容、你把我惹哭了的用户回复。
甚至你还可以看到满屏的弹幕与评论区发自内心的畅所欲言，有用户自己的故事、有临时起意写下的诗歌、有自己对内容的理解，
每一条都表露着用户看完这条品牌广告后产生的赞赏与喜爱
。再之后重阳佳节，恰到好处的内容又在微信视频号迎来了一波点赞10w+的小高峰。
这两个媒体阵地，虽然节奏偏慢，
但依靠着内容感性不断出圈，有了更多的关注的声音。
通过以上的点点滴滴，你可以看出来，总有人非常有耐心的在
“养成品牌”
，并没有被流量裹挟，而是更感性，更慢速的沟通，不求振聋发聩，但求深入人心。
无论是“品”牌塑造，还是投放“效”果，看中的是更长线的“品牌陪伴价值”。
在电视剧横行的央视时代，广告追求短小精悍。但是在短视频横行的手机时代，总有些像小度一样的品牌在认真的讲着故事。
与其满屏充斥着「小度在家，陪伴在家」，不如一条温暖的短片让我们记住陪伴的含义，这才是品牌应该传递的品牌价值，而不是洗脑价值或是魔性价值。在这个时代，广告长度不重要，产品特写是3次还是4次不重要，在哪里出现logo不重要，
重要的是像《老杜》、《啥是佩奇》一
样：打动人心，让人念念不忘。
而什么样的广告能让人“念念不忘”，就是在普通人日常生活中发现闪光点。
比如讲5A引擎4核技术这是“技术型炫富”；但去讲独居老人的内心情话，这叫“拥抱型表达”。
好内容有血有肉，它可能没那么理科生，缺少ABCD1234，但它符合常理，通达人性，产生感情。这样的广告，让品牌更像个活生生的人，而不是一堆冰冷的塑料和硅晶片。
最后总结一句话：
用小众的心态，做大众的广告。希望长篇广告一直活下去，并且越活越好。
