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B站拥抱头部的罗翔们，素人还能暴打明星吗？

IT时报 · 公众号 · · 2021-02-09 18:07

正文

图源：东方IC

30秒快读

1	“bilibili百大UP主名单”出炉：头部化特征凸显，商业味渐浓。
2	鬼畜不火了，知识区异军突起，罗翔成为迄今为止B站最快破千万粉丝的UP主。
3	百大榜单被外界戏称为“百大优秀员工”榜，但面对头条系、百度系等纷纷加码PUGC(专业用户生产内容)，B站仍需注意头部过重而被反制的风险，避免出现去年“巫师财经”出走西瓜视频等类似事件。

“如果您真的叫张三，我向你抱歉。但是对每个人而言，我们都要约束自己内心的张三，让想法不至于成为实践。”

1月30日，在B站2020百大UP颁奖礼上，中国政法大学教授罗翔获得了“年度最高人气奖”。

图源：罗翔说刑法B站动态

作为萌新UP主的罗翔，在B站上光速蹿红，7个月间关注量就突破了千万，而为了取得千万粉，“前浪”UP主“老番茄”却花了7年。

罗翔高人气的背后，是B站知识区的崛起。

然而，这并不意味着“老番茄”所代表的游戏区日薄西山。翻看近三年的百大UP主榜单，近1/3的百大UP主连续三年榜上有名，且人均关注者均超过百万。

由此，B站UP主头部化特征日渐显现，为了将头部UP主与自身平台捆绑并实现商业化，B站积极布局MCN生态。

知识区进击，ACG区褪色

百大UP主名单一直都是B站内容生态的重要风向标之一。 如果说风向标2019年指向的是生活区，那么2020年则直指知识区。

作为一匹新晋流量黑马， 2020年6月成立的知识区很是活力、生猛，共有11名UP主入选百大 ，成为百大贡献度排名第三的分区，稍逊于排名第一、第二的生活区和游戏区。

这11名知识区UP主中除了一位是老面孔外，其他都是新鲜血液，其中就包括了罗翔，这个迄今为止B站最快破千万粉丝的UP主。

从新旧UP主的比例来看，2020年延续了上一年度“五五开”的传统，有49名后浪UP入选2020年百大，但仍有20多名老炮UP主，连续三年蝉联入围百大名单。

2020年是B站的破圈之年，从朋友圈里刷出的《后浪》《入海》《喜相逢》“三部曲”，到地铁站内铺满的“你感兴趣的视频都在B站”广告牌，再到资本市场上翻番的股价⋯⋯破圈，意味着要让更多人走进B站，而B站则要踏出原有圈层。

在百大名单中，鬼畜区、动画区、游戏区这些带有B站传统特色的UP主明显式微。

据《IT时报》记者统计，2018年有14名鬼畜区UP主入围百大，但到了2020年就只剩下5位。

和2019年相比，2020年百大游戏区UP主减少了7名，生活区UP主数量首次超过游戏区。

而ACG（动漫、游戏）百大UP主今年占比仅25%，相比前两年的34%、32%下降显著。

随着用户群的扩大，B站有意识地扶持新生领域的UP主，以吸引并留住新用户。B站官方表示，资讯类、科普类、生活类的实用性视频在2020年获得了快速增长。

效果肉眼可见。数据显示，相比2019年，B站投资理财类视频播放量同比增长464%，装修类视频同比增长272%，求职面试类视频同比增长233%，社科人文类视频同比增长211%，健身类视频同比增长182%，Vlog类视频同比增长177%。

UP主头部化凸显， B站抓起MCN牌

就“如何评价2020 B站百大UP主名单”这个问题，有人对冯提莫、欣小萌、纳豆奶奶等UP主的入围表示了质疑，有人则建议明年的“bilibili百大UP主名单”更名为“bilibili百大战略合作UP主签约名单”。

虽然百大榜单被外界戏称为 “百大优秀员工” 榜，但面对头条系、百度系等纷纷加码PUGC(专业用户生产内容)，B站仍需注意头部过重而被反制的风险，避免出现去年“巫师财经”出走西瓜视频等类似事件。

目前，B站UP主头部化特征越来越明显，站内各排行榜正被以百大为核心的头部所占据。

从粉丝数量上看 ，以“老番茄”“敬汉卿”“中国boy”“机智的党妹”为代表的头部UP主粉丝数全都超过600万，远超过冯提莫、黄龄等明星UP主。

从各分区排行榜百大UP主的上榜情况来看， 游戏、生活、美食的热门时常被百大UP主们所包揽 ，排行前列的作品，不是百大UP主自己创作，就是其他博主根据他们的内容再创作。

为了加速头部UP主与自身平台的捆绑，B站也在积极布局MCN路线。

2019年，B站收购了“超电文化”的主要股份。作为B站官方MCN之一，超电文化不仅为B站提供视频原创、线下活动、电商等服务，也拥有专业的UP主经纪业务，“逍遥散人”“某幻君”等都是其签约头部UP主。

2020年，B站入股了“IC实验室”和“敬汉卿”两位百大UP主的所属公司，另外，B站还入股了青藤文化、无锋科技等多家MCN公司。

企查查显示，B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司投资了上海艾稣信息科技有限公司，占股10%，而后者是炫富看豪宅UP主“小艾大叔”的运营主体，拥有“小艾大叔”的相关商标。

图源：天眼查

拥抱MCN是视频平台在商业化道路上非常重要的一步。“的确，头部UP主占据了主要流量”。 中娱智库创始人高东旭表示，随着B站不断商业化，专业机构和MCN的入驻，将会出现越来越多的精品UP主 。

2020年11月，B站MCN合作平台正式开放招募。据B站官方介绍，入驻B站的MCN机构可享受平台提供的UP主签约管理、数据分析、花火商单管理等功能权益，优质MCN机构还可获得活动预知、内容培训、站外优质KOL入驻扶持等。

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