推广 | 回顾五月营销季,奶粉品牌这样撩才走心!

作为 有机奶粉的领导者 ，雅培菁智在4-5月期间，隆重推出了 “有机担当，不负7望” 的主题活动，紧紧抓住消费人群的喜爱，在互动中传递与众不同的新生代育儿理念，以走心的体验式内容营销击中消费者痛点，于是一罐充满小心机的奶粉开启了疯狂刷屏模式。

雅培菁智凭借着 中国、欧盟、丹麦的三重认证 ，优选丹麦黄金奶源地，执行 全程欧盟有机标准 重新定义了有机奶粉，是奶粉届不折不扣的 “有机担当” 。 （注释1） 如何将这个理念精准传达给目标消费者是整个推广活动中的关键点。

大数据技术在营销推广中的应用使得目标人群的分类及定向变得更加精准。

雅培菁智面向的主要消费人群为一二线城市拥有高收入高教育背景的妈妈，此次营销活动根据消费者的地区、收入、社交等相关属性，借助官方双微和KOL，抓住本质，梳理内容和渠道的关系，通过官方及social海报传递“我就是有机担当”的形象，在行业内树立有机奶粉领先的标杆，使雅培菁智的“有机担当”理念得到目标消费者认可。

一场走心的营销必然是品牌传播理念与目标群体价值观相契合的营销。每个孩子通过感知世界都会有大人们想象不到的担当，雅培菁智希望通过鼓励孩子去感知这个世界使其获得健康的成长，这与妈妈们对孩子的期望相契合。

推广期间，雅培菁智诚邀妈妈们参加“小小担当”活动，妈妈们只要上传自家萌娃的照片，生成宝贝的小小担当海报，就有机会被雅培菁智抽中，担任雅培天猫官方旗舰店的小小店长，并登上淘宝首页，这样的活动形式满足了孩子“有担当”的心理需求，同时也为妈妈们提供了鼓励孩子勇于担当的渠道，十分走心。

为了达到广而告之的效果，雅培菁智还在活动期间采用多渠道整合推广的方式，展开霸屏式营销，抢占流量入口。雅培菁智以有机担当的名义助力宝宝们的小小担当，不但有意思，而且相当有意义，走心的活动形式吸引了众多消费者转发分享。