近几年，随着国产剧投资规模的逐步上涨，质量也得到大幅提升，越来越多的优秀国产剧进入到海外平台的视线。在海外购剧方的眼里，究竟什么样的国产剧更受到海外平台的欢迎？我们独家采访到福斯传媒集团(Fox Networks Group)负责旗下华语频道内容策划、制作和采购的高级副总裁严嘉念，以探究国产剧海外发行的现实状况和难题。
福斯传媒集团高级副总裁严嘉念
国产剧海外畅销新标准
本土风貌+无国界的情感共鸣
福斯传媒集团(Fox Networks Group，简称FNG)是21世纪福斯（21st Century FOX）旗下的国际多媒体频道，播出区域包括拉丁美洲、欧洲、亚洲和非洲，在全球通过300多个电视频道，以45种语言播出，在全球已拥有超过17亿收视户。FNG旗下的华语频道包括：卫视电影台（SCM）、卫视卡式台（SCML）及卫视中文台（SCC），高级副总裁严嘉念负责以上3家华语频道的内容采购及制作，据她介绍，从各个国家采购的剧不仅会在以上平台播出，还有可能被发往其他海外平台。在海外的电视网络里，他们堪称全球最大买家。
去年6月，新丽传媒宣布将《如懿传》除大陆以外的全球版权授予FNG，这部颇为瞩目的古装大剧被FNG收入囊中的消息似乎再一次印证了：畅销海外的国产剧只有古装剧这个类别。
事实并非如此，其实早在2015年，《虎妈猫爸》就被FNG华语频道购入播出，并取得了不俗的播放成绩。探究这部都市时尚剧能在海外受欢迎的原因，严嘉念介绍：一方面是因为美国畅销书《虎妈战歌》在海外打下了“虎妈”的概念基础，能让观众产生共鸣，另一方面是因为这部剧对中国国内教育环境和家庭现状进行了真实披露，满足了海外观众对中国现实生活的好奇。
在这部剧之后，《好先生》也被FNG购入，由此看来，既能真实反映国内社会现状，还能在某种程度引发海外观众共鸣的都市剧，也能像古装剧一样在海外畅销。
海外版权采购遇新问题
资本哄抬，海外版权非理性溢价
近两年，随着资本的进入，国内影视同时迎来了机遇和挑战。在海外采购方的眼里，国产剧市场充满勃勃生机，严嘉念说，“我觉得国内市场处于百家争鸣的状况，只要有好的创意，资金基本上不是问题，尤其是国内的电视市场，正处在一个对好内容充满饥饿的状态。
福斯传媒集团高级副总裁严嘉念
国内市场因为资本注入带来的利好，主要体现在剧的质量上，大规模的投资，不仅能直接提高质量，还能邀请到在海外具有知名度的电影咖加盟，这些都为国产剧走出国门创造了有利条件。
国产剧制作费用的提高也带来一个问题，那就是版权费随之高涨，由此让海外版权也同样水涨船高起来。其实，这不光是国产剧正在经历的问题，海外电视剧也曾面临这一难题。据严嘉念介绍，海外甚至有新媒体会花1000万美金/集的成本拍剧，成本回收成为很大的难题。
除了制作成本带来的采购成本的增加，海外采购甚至还会直接遭遇资本的“冲击”，不少行业外的公司，出于上市或者发行股票的目的出手哄抢全球版权，导致国产剧的海外版权价格陡然增加。她颇为担忧地表示，“希望这种虚高的情况是暂时性的，国产剧的海外发行正处于成长阶段，需要一个健康的环境，虚高的价格会让真正的海外购片方望而却步，让国产剧的海外播出受到影响。”
福斯传媒集团高级副总裁严嘉念
有利好，也有弊端，但从整体来说，福斯传媒对国内的电视剧市场充满信心，他们在采购优质国产剧的基础上，也萌生了共同参与制作、开发的计划，严嘉念说，“我们是美国公司，但我们也是华人，我们的好处是可以站在中间，把两边的资源整合，大家用求变求新的心态来做一些好剧，引入美国的资源和制作理念，再加上国内本土的故事和制作人才，一起打造适合全球播出的优质剧集。只有提升国际市场的竞争力，国产剧才能超越韩剧。”
国产剧海外认知度大增
侯洪亮团队被看好，胡歌海外俘获迷妹
随着国产剧在海外的播出，优秀的演员和制作人也在海外拥有越来越高的认知度，据严嘉念介绍，曾打造出《琅琊榜》和《伪装者》的侯鸿亮团队颇受买方“好评”，而胡歌、刘涛、赵薇、陈建斌等演员则在海外观众里拥有了很高的认知度。
据严嘉念介绍，《北平无战事》的出现曾让其惊艳不已，在她看来，能把这个题材并不新鲜的剧拍得如此有质感，足以显现侯鸿亮团队的“功力”。在采购方的眼里，有实力的制作人或者制作班底是他们购剧的重要参考指标。
曾经在海外市场发行成功的剧，也带动了剧中演员在海外的人气。据严嘉念介绍，海外的电视观众如今对国内的电视演员认知度高了很多，都市时尚剧《大丈夫》的播出让海外的观众对王志文改观不少，陈建斌和孙俪因《甄嬛传》也在海外颇受欢迎。而兼具偶像气质和演技的胡歌更是凭借《琅琊榜》《伪装者》受到不少海外女性观众的喜爱。这些已经在海外具有一定认知度的演员，后续作品也持续受到海外平台采购方的关注。
韩剧的造星能力已经有目共睹，伴随着韩剧的输入，韩星也备受国内观众推崇，他们的商业价值甚至能达到国内一线演员的水准。虽然目前国产剧的海外输出还无法与韩剧抗衡，但韩剧对明星的包装能力却值得我们探究，如何在输出国产剧的同时，将国内的优秀演员价值也输出到海外市场，是个留待业内思考的问题。
据严嘉念透露，目前她们计划将《太子妃升职记》输入韩国进行翻拍，以后还有可能改编成其他语言在各国推广。《步步惊心》之后，这种以IP形式的输出，或许也能成为国产剧输出的一种新形式。
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