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茅台1935斩获“欧洲设计界奥斯卡”

茅台时空 · 公众号 · 设计 · 2024-09-29 19:59

正文

据贵州茅台官微消息，近日，全球规模最大、分布最广的国际设计奖项之——意大利A'设计大奖赛A'Design Award & Competition（designaward.com）公布了2023—2024年设计竞赛的结果，获奖者来自114个国家、151个不同设计学科。茅台1935酒凭借卓越的设计和品质，再次在国际舞台上脱颖而出，荣获A'Design Award金奖。

据悉，A'Design Award 创立于2010年，是全球最大且涉及国家和地区最多的设计大奖赛之一，也是目前世界上最大型最综合、最具权威性、最有影响力的全球性设计比赛，被誉为“欧洲设计界奥斯卡”。

A'Design Award设计大奖赛是一项被国际平面设计协会联合会ICOGRADA、欧洲设计协会BEDA所认可的国际赛事；同时，它也是ICSID（国际工业设计协会），ICOGRADA （国际平面设计协会）& ADI（意大利工业设计协会）的成员组织。

A'Design Award以“Ars Futura Cultura”为宗旨，旨在发掘和表彰全球范围内最卓越的设计作品、设计理念、设计产品，表彰最佳设计。为获奖者提供国际性展示平台，从而激励设计师、机构以及品牌创造出更多优质的产品、项目和服务，推动社会发展，促进行业共荣。

据介绍，A'Design Award大奖赛的评审团由来自不同国家且具有国际影响力的知名学者、著名新闻界人士、创意设计专业人士和经验丰富的企业家组成，他们对每件参赛作品进行投票时都非常注重细节。经过公平公正的匿名评审投票与谨慎评估，最终只有极少比例的作品能成为大赛优胜者，而茅台1935酒从众多参赛作品中脱颖而出，最终斩获金奖，如此殊荣含金量极高。

自2022年1月18日茅台1935酒荣耀上市以来，茅台1935已经成为矗立茅台酱香系列酒千元产品价格带的茅台明星。这款产品的成功并非偶然，其背后深藏着产品设计上的独特魅力和精心考量。它凝结着品质文化、人文气息、自然风情，从产品包装上就蕴藏着深厚的文化。

深挖背景

从历史故事提炼产品特性

好的产品是有故事的。深耕文化底蕴，挖掘历史背景，才能从产品的方向到细节把握，从而创作出好的作品。

茅台1935酒以茅台酒厂前身烧房荣获1935年西南各省物资展览会特等奖作为背景而设计，致力于通过茅台的历史记忆点，将茅酒之源、美酒河畔、历史荣耀体现出来，并通过这款纪念版酱酒，向世界诉说茅台的千古之源。茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。

传承创新

打造茅台超级器型IP

器型是产品识别度最直观的标识

茅台1935酒取形于展览会的酒瓶形奖杯，象征着茅台发展的里程碑，将茅台的历史、人文精神和文化基因融入了其中。

瓶肩是传承与创新最显著的特征之一

瓶肩打破了传统的茅型瓶的台阶式设计，四圈渐缩式的金色纹饰，既是对茅台酿酒水源一一赤水河的致敬；也是茅台起源之地一一贵州最具特色的梯田的具象化体现，象征着劳动和收获。此外，纹理的俯视效果形如年轮，传达出茅台历经时光雕刻的文化底蕴，赋予了包装浓厚的历史气息。

匠心设计

细节把控，独特魅力

每一处产品细节，都用独特的艺术形式把茅台丰富的历史底蕴、自然风光、人文风情、品牌文化和对人民生活的美好祝福展现得淋漓尽致。这是对历史的敬畏、工匠的敬仰，也是茅台品牌的延续、品质的传承。

颜色是传达品牌定位的视觉符号

基于茅台1935的历史属性，产品以馥华红+杜鹃花红为瓶子主色调，杜鹃花象征繁荣与永恒，茅台1935延续“喜文化”，品牌与“喜逢”IP深度绑定的寓意来考虑设计的。

插画是产品文化内涵的艺术表现

瓶身上通过原创手绘的形式，将赤水河畔（茅台酒的酿酒水源）、川盐入黔（贵州的盐运史）、千古酿酒工艺生动形象地描绘出来。将茅台悠久的历史直观地传达给全世界，并向世界展示中国的酒文化。

工艺是提升产品品质的灵魂表达

瓶盖——为了兼顾审美和防伪需求，行业内首次应用断齿+金属瓶盖设计。

瓶身——主题字、手绘图案均采用了浮雕凸起的工艺镌刻，不仅使得整个作品更具视觉上的层次感，也使其更像是一件艺术品，更具赠礼、收藏格调。

外盒是产品特色的融合

外盒元素与瓶身传承呼应，文案描述和茅台地标图案将茅台的历史、人文精神、文化基因融入盒身，内外兼修，底蕴悠长。

底纹采用杜鹃花之形，象征繁荣富强和乐观幸福的态度。

产品包装设计不止是体现了产品的颜值和视觉冲击，还有它的流行力与生命力。

来源：茅台酱香芳华

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