买手企划－系列为核（2)为何系列

在服装与鞋、箱包、饰品（珠宝）的消费中，形象的整体性已经非常的让人在消费的时候关注。形象整体性其实在另一个方面反映出消费者消费行为与消费水平的搞高。如果从审美的角度上来说，那就是整体消费素质都已经提高了。这些，主要得益于消费者被教育与主动思考的结果。

这句话我相信大家都不反对。在服饰行业中，消费者其实消费素质的提高主要得益于自己的社交行为与质量得到更大程度的提高，这些提高的综合在一起，其实是消费知识水平的提高。

在另一方面，我们看到越来越多的消费者已经跨越了消费知识的基线，也进入了深度消费的时代，消费深度意味着什么？消费深度意味着消费者对文化无素的理解层面加深了，加深了文化理解的层面，在服饰品类文化设计关联因素上，就会有更多更深的认识，这些都直接的造成消费者在购物的时候，会加深自己对相关联文化设计元素的款式群组进行关注，其购买的品类与款式，也一般是这种类型的款式。这些款式，就是我们现在所说的“系列款”或者“系列设计”。

可能有好多人认为，上面说的太通俗，这些都懂。其实，在设计的时候，我们在做系列设计的时候并没有过多的关注到上面这些我们都懂的因素，而是就服饰设计的素材与材质进行“硬碰硬的系列拼凑设计”。我相信，我说出这句话的时候，大多数买手与设计人员应当会忽然的明白，因为大部我们的设计时间内所做的事情，就是“为了系列而系列”。并没有过多的融入上面的“为何系列”的因素。

如果说，第一段话大家能理解的话，那我们在接着说下面几个重点了。

系列是设计语言，也是品牌风格的守护者，更是品牌塑造自己性格与文化引领的核心力量。核心的事我们的大标题已经在不断的反复强调了。那么，系列设计对品牌的影响就显得非常的重要的，同时，也是对买手与设计人员对品牌货品文化元素与战略方针的深度理解。可以想像，一个没有系统规划能力的买手与设计人员，其实是做不好也做不出来我们上述要求的系列款式的，如果强拉硬配，到最后受到伤害的还是品牌。

系列性的根本是品牌对文化发展深度的理解，也是品牌在市场中进行自我修正风格的最好验证。在这里，无论是快时尚品牌还是漫（慢）时尚品牌，还是高端定制与平民定制，都是需要用系列的手法来表达自己的态度。

当然，这种态度不能太过自我，如果太过自我，那么可能就会与当下社会文化的发展实际脱轨。这样反而会造成品牌的“超流行”。超流行只会带给品牌商太过“自我”的感觉。但是，没有“太过自我”的品牌，仿佛又绝对的不能称自己为“有态度”。在这个问题的处理上，商业趋势对流行趋势的旨领要求给出了相对折中的标准。当然，我个人不太赞成这种近似于“中庸”的方式，我个人主张自我态度的无限放大。而作为企业来说，需要把握的度就看自己去如何掌握了。