1.1 智能手机市场低迷
2018年，全球智能手机出货量同比下降4.1%。
2018Q4，全球智能手机出货量3.75亿只，同比下降4.9%，已连续下跌第五季度。2018年全年，全球智能手机出货量14亿只，同比下降4.1% 。
中国智能机出货量占全球市场约30%，是2018年全球出货量下跌主因。
中国是全球最大智能手机市场，2018年中国市场智能机出货量降幅高达10% 。从全球主要市场来看，仅亚太新兴市场、西欧市场迎来微增，而美国、中国、拉美等市场均遭遇出货量下降，其中中国市场减少4651万只。
全球前五大品牌中，华为Q4出货量强势高涨44%、苹果降幅近12%。
全球市场上，2018Q4前五大智能手机品牌依次为三星、苹果、华为、OPPO、小米，其中三星、苹果出货量下降，而三大国产品牌不同程度上涨。2018Q4，三星出货量为7036万只，同比下降5.5%；苹果手机出货量下滑11.5%至6843万只；华为出货量达6050万只，同比增长43.9%，增幅位居第一。
2018年，CR5市占率进一步提升至69%。
2018年，全球前五大手机品牌市占率从2017年63%提升至69%。中国市场上，HOVM四大品牌占据中国智能机市场份额78%，较2017年66%上升12 pct。2018年，虽然整体手机市场下滑，华为出货量高速增长33.6%，小米出货量高增32.2%，而三星、苹果全年出货量分别下降8%、3%。预计2019年头部品牌之间竞争将加剧。
iPhone业务拉低苹果一季报营收额，产品+服务闭环生态系统支撑稳健赢利。
1月29日，苹果发布一季报，单季收入843亿美元，同比下降5%。由于中国等新兴市场出货下降，2018Q4（公历）苹果手机业务收入520亿美元，同比下降15%。除iPhone以外，其他业务收入同比增长19%，其中服务、可穿戴、Mac业务创历史最佳业绩。单季毛利率38%，基本接近与历史水平，且产品与服务两项业务毛利率环比均上升。
苹果二季报营收指引降幅3-10%。
苹果法说会预计二季报营收550-590亿美元，其中考虑了更加动荡的宏观环境以及汇率带来的13亿美元损失。预计二季报毛利率为37%-38%，资本开支为85-86亿美元。
1.2 智能家居市场规模稳增
消费电子下游中，手机、平板、PC均处于成长瓶颈期。
智能家居市场迎来多产品高速成长。
2018Q3，智能家居整体市场规模464亿美元，同比成长19%，增速较前几季度有所下降。除去家居视频娱乐设备，
家庭监控、智能音箱等产品市场规模134亿美元，同比增长52%
，且较前两季度增速49%、43%有所提升。
智能音箱出货量及市场规模均维持200%左右增速。
2018Q4智能音箱市场规模达24.7亿美元，同比增长184%；出货量达2595万只，同比增长211%。
智能音箱市场呈现双寡头格局，Google Assistant季度出货量已接近Amazon Echo。
智能音箱既是独立家居产品，也可作为家居物联网的重要入口，被各互联网企业视为重要终端。2017年以前，亚马逊Echo搭配Alexa一骑绝尘，远超其他竞争对手。2016年Google推出可智能声控的Google Home音箱，出货量逐步攀升，并稳居行业出货量第二。苹果Homepod上市较晚，2018年2月9日，HomePod正式发售上市。根据CIRP统计数据，2018年HomePod在美国市场的安装数为400万台，市占率为6%。2019年1月18日，HomePod在中国区发售，对于国内在低价为主的智能音箱市场形成补充。
