iPhone增长放缓，但Apple的创新仍在持续

iPhone增长放缓，但Apple的创新仍在持续

Apple一直是科技创新的领导者。从iPhone、iPad到App Store和iTunes，它不断开创新的产品类别和商业模式。然而，最近，Apple的创新能力受到了质疑。iPhone 16系列的渐进式升级以及在折叠屏手机和生成式AI领域的相对保守，引发了外界对其创新能力的担忧。同时iPhone 出货量的增长也放缓了。但要真正理解Apple的创新精神，我们需要更详细地了解Apple的生态系统。

折叠屏手机作为一个细分市场有着很大的前景。在各大品牌的大力营销推动下，人们对于折叠屏手机耳熟能详，因此认为Apple进入该细分市场较晚，就像 GenAI 一样。但从数据来看，折叠屏手机虽然增长迅速，但仍属于小众市场，2023 年仅占全球智能手机出货量的 1%。根据 Counterpoint Research 全球折叠屏手机服务，即使到 2026 年底，折叠屏手机在全球智能手机市场的渗透率也仅为 2% 左右。因此，即使到 2027 年，Apple进入折叠屏手机领域也绝不为时过晚。

就 GenAI 而言，市场上所有手机品牌厂商提供的功能也大同小异，而且其尚未成为任何品牌智能手机升级的驱动因素。各大品牌也在研究是否以及如何将这些功能转化为收入来源，并且仍在寻找一种可以一鸣惊人的应用。另一方面，Apple正在利用其开发者基础，在用户界面与应用程序层面集成 Apple Intelligence，为每个用户开发“个性化智能系统”。这种个人智能在使用方面可能更有价值，也将成为 Apple 生态系统内的终极锁定手段。然而，在保持自身设定的隐私标准的前提下，构建更多功能并跨地区将其推出需要一些时间，这对 Apple 来说是一个额外的挑战。

创新不仅关乎所销售的产品，还关乎公司将这些产品推向市场的策略。Apple 一直能够在 iPhone 的定价和定位策略方面“重新设计”和“创新”。

我们还需要放眼 iPhone 以外的领域。Apple 已经将智能手表、XR、TWS 等类别重新发明，并进行了多项创新。即使 Apple 不是第一个将全屏显示和多摄像头等新功能推向市场的品牌，其实力在于以客户为中心，大规模执行和商业化功能。Apple的Vision Pro 可能是有史以来最复杂的为个人消费者设计使用的电子设备，是一个充满创新的工程奇迹。Apple 还重新发明了可穿戴设备类别。它将 Apple Watch 定位为健康伴侣。多年来，Apple 不断添加新的健康追踪功能，并率先将 ECG 等功能推向市场。最近，Apple 在 Apple Watch 上添加了睡眠呼吸暂停检测功能，并在 AirPods 上添加了助听器功能。Apple 正在用曾经遥不可及的方式为数百万用户提供健康追踪功能。

目前Apple活跃的设备数量已超过 20 亿台，这一创纪录的安装基数表明消费者对Apple 的生态系统保持着重视。