作者：Kant
逢暑期档必出爆款，似乎已成影视领域的规律。
一直以来，暑期时间作为娱乐消费的最大黄金档，素来深受各大媒体平台和影视公司的青睐，把年度最重要的剧、电影或者综艺，安排在暑期档“放手一搏”，力图取得引爆性效果，成为现象级内容。
今年暑期档也不负众望，用题材多样、类型各异的作品带动了荧屏的火热，而且确实出现了一批新爆款。那么，今年暑期档到底成就了哪些作品？为什么这些作品能够刷屏？开创了哪些全新风潮？
剧集：人人都爱“宫斗”
古装题材再出黑马
《延禧攻略》有多火，数据能说明一切：播出一个多月来，网络总点击量已超
137
亿，上过
400
多次微博热搜，贡献近
300
个微博热词，微博话题阅读量超过
112
亿……迅速占领中国互联网话题榜的同时，这部剧也几乎以同步速度火到了海外。
要知道，在宫斗题材多的不能再多的今天，观众们的口味可是很挑剔的，玩出新意并不容易。而且这部剧并没有大
IP
支撑，没有流量明星带话题，前期宣传也并不充分，却扎扎实实地火了。
《延禧攻略》能爆红，非常核心的一点是“反套路”和“有智商”。主角“打怪升级”要爽，但是不能无脑开挂，要合理，剧情要干净利落，而且需要抛弃一切“俗套”，尽可能多地用新套路，让你猜不到后续剧情，这些《延禧攻略》都做到了。
而且，这次于正在细节处，道服化非常用心，使得全片镜头美感十足，随便截屏一张就很美。
如果说《延禧攻略》是全民级爆款，那么，《镇魂》就是圈层级垂直爆款。
如果单从品相上来看，《镇魂》应该是一部“槽点满满”的剧，没经费，没多少知名演员，特效只有五毛钱，不连贯的剪辑，不精致的道具，让人非常出戏的群演……
这部“品相不佳”的剧，其实改编自一个大
IP
，《镇魂》本身就是一部超高人气的灵异小说，原作者是晋江的大神级人物
priest
，情节紧凑有趣，主角人设出彩。
《镇魂》能引爆圈层，一是原著粉丝基础雄厚，二是两位主演的颜值和神演技在线，三是镇魂女孩的表情包。朱一龙和白宇在剧里的表现，活脱脱的就是原著里描写的沈巍和赵云澜，两位男主直接一炮而红。
电影：居然是一部大尺度现实类题材作品脱颖而出
今年暑期档，国产片再次迎来“新春天”，《我不是药神》、《西虹市首富》等影片在“混战”中脱颖而出。
一直以来，现实主义题材电影始终无法突破有口碑没票房的怪圈。但是，《我不是药神》做到了。在没有大规模宣传的背景下，点映票房破亿，上映
2
天票房突破
4
亿，最终票房超过
30
亿；豆瓣
15
万人观影评价，评分
9.0
。
《我不是药神》的大爆，一方面从题材上讲，电影将一直存在“天价药”的现实，搬上了大银幕，就医看病话题最能引发社会共鸣，电影中也讲出了不少普罗大众的心声；另一方面，药神中，从主角到配角，每一个人物性格都非常饱满，演技精湛，并且个性突出。
要论中国电影市场分析，喜剧片一直称霸票房排行榜。今年暑期档的《西虹市首富》，就是又一鲜活例证。其实，这部片子的剧情和创意，并没有十分惊艳，开心麻花和沈腾基本是票房保证，但片方其实也没想到能火到这程度，票房超过
25
亿。
比起其他类型片，以《西虹市首富》为代表的喜剧电影，表现至少符合了观众的期待，真的能够让观众“笑出来”。开心麻花团队有多年话剧演出基础，剧情、画面、演技等，基本都能在线，设置的包袱，能让观众们放声大笑，最大限度地释放了观众的压力。
综艺：靠综
N
代撑场
但总体表现平平并无惊喜
剧集和电影领域“闯出黑马”，惊喜连连，相比之下，综艺市场整体表现平淡，扛起话题和收视大旗的，依旧是综
N
代。众所周知，综
N
代出优秀作品容易，但再成爆款作品几率很小，爆款往往是在“黑马”中产生的。
《中国好声音》和《中国新说唱》，是目前综艺市场中，热度表现靠前的两档节目。虽然这两档综艺在赛制上都进行了升级，不过，表现依然不如预期。
数据显示，《中国好声音》首播全国网收视率
1.01
，市场份额
4.66%
，推及观众规模
3712
万，较上一季新歌声缩水
1536
万，市场份额缩水
37.2%
，创下了历史以来的新低。
《中国新说唱》虽然首期播放量因为观众的惯性收视还不错，但是网上口碑陷入低谷，豆瓣评分仅
5
分，节目乏味，选手没个性的批评声音屡见不鲜。
今年《中国新说唱》中“
skr
”这个词火了，算是“出圈”了。然而，这个词成为流行网络语，很大一部分原因是吴亦凡与虎扑的口水战，而非节目本身带来的热度，这一点也令人五味杂陈。
爆款：这一届的优等生们
为什么能够脱颖而出？
任何爆款的出现，都是可遇不可求，但从事后分析层面，还是能总结出一些共性和规律，体现这个时代的人心所向。
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击中社会情绪
这一点，是作品能成为爆款的核心要素。《我不是药神》聚集现实，在内容呈现上用准确的细节触动人，对死亡的恐惧，对医疗体系的怀疑，对底层人民的同情……无疑都是当下社会的痛点。
《延禧攻略》则是一部充分体现“爽文化”的作品，女主魏璎珞直来直往，暴脾气，有啥说啥，谁欺负了她，她便以牙还牙，谁在背后搞小动作，她便以其人之道还至其人之身。这让生活在压抑之中的国人，精神上产生酣畅淋漓之感，也满足了当下女性的价值观。
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剧情和演技必须在线
这真的是一个观众越来越不好哄骗的时代了。真正下了功夫、内容品质过硬的作品，才能坚持到最后。《我不是药神》、《延禧攻略》、《镇魂》等等，都是典型代表。这些作品没有大明星加持、没有大宣传阵仗，却实现了引爆，而且能靠作品“造星”，捧红新人，翻红“旧人”。
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玩出新意和惊喜
爆款一定是在“黑马”中诞生的。黑马就意味着新意与惊喜，一定是出乎观众预期的作品。古装剧宫斗剧已是大红海一片，《延禧攻略》在同类型的叙事中，找到了自己的亮点和新意，反套路，在今天频频涌现的古装剧大女主叙事中表现出了新的探索，魏璎珞成为现代女性生存指南的教科书级偶像。
