“苹果之父”乔布斯的垄断，是专注于产品本身的偏执与专注，带来的是一款性感与前卫的产品。如今库克却不是这样，他将目光集中在了如何赚更多的利益。为达目的，伤害与苹果相互依存的软件开发者也在所不惜。这种越界的行为毫无疑问在伤害苹果这个品牌。
苹果公司最打动我的地方是，拥有一个很有粘性的产品，人人爱用苹果手机。（图源：范范的江湖见闻）
股神巴菲特有两个传统的原则。
其中之一是，不投科技股。即使他跟比尔盖茨是非常好的朋友，甚至他的慈善基金会指定交给比尔盖茨来管理，但是他也从来没有买过微软这只超级大牛股。
现在，这个原则被苹果公司打破。根据最新的数据，巴菲特持有的苹果公司的股票市值已经超过70亿美金，成为巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司的第二大重仓股。
巴菲特说买苹果的理由是：“苹果公司最打动我的地方是，拥有一个很有粘性的产品，人人爱用苹果手机，而且特别有用。”
更深层的原因可能在于，苹果公司符合巴菲特买股票的重要原则：垄断。巴菲特爱拥有垄断地位的股票，垄断，是护城河，更是拥有向客户“收税的权力”。
苹果，这家市值8000亿美元、现金储备高达2568亿美金的公司，正是拥有了这样的权力。
6月11日， 苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。苹果将取得30%的分成。中国一系列App包括今日头条、知乎、映客等都将受到严重影响，刚刚崛起的知识付费产业也将被严重打击。
此前，微信因此暂停了IOS版的赞赏功能，现在则直接取消了打赏功能。
这一行为有多霸道多无理？我们对比下微软就知道。
如果苹果占据了移动端的垄断优势，强制在苹果上的应用消费必须分成的话，那么PC端的霸主微软，是不是在windows系统上也强制做一个微软商店，所有应用必须从该商店购买，所有应用内消费要与微软分成？
在十多年前，腾讯QQ有一个超级竞争对手--微软的MSN。但是windows系统并没有与QQ不兼容。如果微软可以像苹果这样霸道的话，那么可能就没有腾讯的今天。
微软没有这么做，虽然有垄断暴利的诱惑。因为在90年代，微软在美国经受了反垄断法多年的调查，差一点被拆分。微软知道，打破了产业生态与社会心理的平衡，引起的反弹将可能让自己面临灭顶之灾。
硅谷的精英们在奥巴马时代的阳光下已经过得滋润，在温室呆得太久，已经忘记了黑暗森林的法则。当已经问鼎市值全球第一的地位之后，苹果帝国依然在攫取更多的利润。它也已经忘记标准石油、AT&T等美国超级企业们被肢解的命运，他们当年在美国经济中的地位，比如今的苹果只高不低。
我很惊讶于中国的应用开发者们的平静，有的只是略微的反应。也许他们已经恐惧于得罪苹果的结果，如果被苹果随便找个理由下架，那对微信之外的所有应用都将是灭顶之灾。
我也惊讶于内容创业者的反应之平静，虽然他们是苹果霸权政策的首当其冲受害者。如果是一家中国手机厂商，比如华为、小米宣布这么做，它相信早已经被舆论的唾沫淹没。
也许，因为它是苹果。比市场份额更强大的垄断是，它垄断了人们的心智。我们的潜意识里认为，它就是对的，它就是这样的，只有服从与跟随。
苹果，曾经是一家多么伟大的公司，乔布斯已经封神，代表了对科技与艺术融合的追求，对产品偏执的打造，对用户行为明灯一般的前沿引导。这绝对是一家伟大的公司，更是一家最赚钱的公司。
只是，曾经无比性感的苹果正日渐变得丑陋。乔布斯之后的苹果，再也没有激动人心的产品。我至今还记得，六七前年，我带一个师弟去见一个朋友，那朋友随手把手机放在桌上。聊完出门，师弟激动的跟我说，哇，那是iphone4！
这就是那时候的苹果所给予人们的印象，价值观归类、自我定位，是性感，是前卫与身份。如今的苹果，更赚钱，也更霸道了。
如果乔布斯还在，他还会这么霸道吗？我想想《乔布斯传》里的故事，如果按照乔布斯的性格，结论是，依然会。这才是乔布斯。库克也许不是一个好的产品经理，没有乔布斯在产品上的天分，却绝对是乔布斯理念的最佳执行者。
乔布斯在对自己信念的坚持上，近乎偏执到不近人情。他几十年来缔造的苹果，一开始就是一个闭环的生态。也许，对于乔布斯来说，一切都由自己打造，才是最可控的，他要的是产品的完美，他可能无法忍受供应商的平庸。但是这导致的客观结果就是垄断。
偏执，也让苹果失去了80年代与90年代的PC时代的大机遇，市值远低于IBM和微软，屡经危机。
但是，如果按照乔布斯的智慧，可能不会像库克这样要对应用里的赞赏下手，这已经越界。
苹果真正的成功是软硬件的完美融合，这并非创新，而是学自日本游戏机公司任天堂。这一模式的根本是，硬件企业（任天堂、苹果）与软件开发者形成致胜联盟，进而形成对其它硬件企业的压倒性优势。
苹果现在做的，就是过于自信到开始动摇致胜联盟的基础，当任天堂这么做的时候，它很快诞生了新的强力竞争对手。今年的苹果，在中国市场的销量地位，已经被小米华为后发制人，这才是它要担心的，而不是要去赚APP内赞赏的钱。
以乔布斯的智慧，以他当年到处找人开发苹果软件的经历，他很可能不会这么做。
他还会继续打得硬件领域的对手抬不起头，但是他不会去动摇他联盟内的致胜同盟。
现在看来，库克可能不是乔布斯好的继承者。乔布斯好的继承者，不该是一个只知道赚钱的人，而应是一个追求极致产品的人。
本文转载自微信公众账号：范范的江湖见闻
扫描二维码，可订阅智库>>>
生活参考·个性 | 凭一张手机照就征服《ELLE》，“土矮丑”女孩撩倒百万粉登上央视
曾被歧视、被指“土矮丑”的章凝告诉我们：长得不漂亮，也可以活得漂亮！>>>
外媒看点 | 这一次，轮到美国“山寨”中国了
“山寨”曾经似乎是中国的“专利”。但随着中国互联网技术的飞速进步，这一现象已经发生了本质上的改变。“很大程度上讲，LimeBike 就是一个完全的‘山寨货’，他们采用了中国共享单车的模式，然后把它带到了美国。”硅谷知名风投A16Z合伙人陈梅陵这样说>>>
下载微刊APP，试读政商智库>>>
